Društvena trgovina i drugi trend‘ pretvaraju karneval u strateški datum za digitalnu maloprodaju

Karneval više nije samo datum kulturnog kalendara koji se konsolidira kao relevantna sezona za brazilsku trgovinu. Prema proširenom indeksu Cielo do Varejo (ICVA), prihod sektora porastao je 13,1% u karnevalskom razdoblju 2025. u usporedbi s prethodnom godinom, ističući ekonomsku težinu datuma i njegov izravan utjecaj na tržište, uključujući digitalno okruženje.

Potaknuti trendovima na društvenim mrežama, kratkotrajnim lansiranjima i snažnom vizualnom privlačnošću, kupnje u ovom razdoblju slijede koncentriranu logiku i brzu odluku Kategorije poput kostima, dodataka i pića bilježe vrhunce potražnje, popraćene sve većom potragom za predmetima svjesne potrošnje, poput biorazgradivog sjaja.

Istraživanje koje je proveo Sebrae ističe da je 73% brazilskih potrošača već obavilo kupnje pod utjecajem sadržaja na platformama kao što je Instagram, jačajući ulogu social commerce u donošenju odluka u vrlo vizualnim sezonskim prozorima.

Ovakvo ponašanje nameće specifične izazove online upravljanju Performanse uključuju sposobnost prilagodbe asortimana, komunikacije i distribucije gotovo u stvarnom vremenu, prateći ono što dobiva na važnosti u mrežama, U tom kontekstu, logistika od posljednja milja dobiva na značaju, s modalitetima kao što su Dostava istog dana i 点击提货 postati konkurentske razlike.

“Ovo je razdoblje odlučeno u danima, a ne mjesecima. Za razliku od Crnog petka, nema mjesta dugim kampanjama. Brendovi koji imaju najbolje rezultate su oni koji rekalibriraju asortiman i ulaganja u medije u stvarnom vremenu kako bi uhvatili vrhunce potražnje, s logistikom spremnom pratiti brzinu zatvaranja prodaje”, kaže Alexandre Mendes, CMO partner u Lope Digital Commerce.

Osim kroz strategiju, komunikacija prolazi i kroz prilagodbeJezik usklađen s kulturnim trenutkom, dinamičnije kampanje i snažna prisutnost u digitalnim kanalima pomažu zadržati pozornost publike koja odlučuje u nekoliko minuta, često izravno mobilnim putem.

“O Carnaval pokazuje koliko je e-trgovina povezana s online kulturom i ponašanjem.Oni koji mogu raditi u ovoj dinamici uzimaju ovo učenje do kraja godine, s više agilnosti, manje inventara i učinkovitijim kampanjama”, zaključuje Mendes.