Kraj objave kakvu poznajete: hoće li vaša tvrtka preživjeti doba namjere?

Ako zauzimate mjesto odbora ili C-razine stolice u tvrtki s prometom većim od R$ 100 milijuna, znate da operativna učinkovitost više nije jedini uspješni termometar. Ono što možda već niste stavili na dnevni red sastanaka je da će način na koji vaša tvrtka stvara nove poslove pretrpjeti definitivni poremećaj.

Kao potpredsjednik upravnog odbora TrendsInnovation i partner Elementar Communicationa, izazvao sam razmišljanje: model oglašavanja koji je održao rast posljednjih desetljeća umire.

Primjer putovanja: kada potrošač prestane vidjeti oglase

Da biste razumjeli što se događa, samo pogledajte svoje ponašanje.Zamislite da želite planirati putovanje na odmor.U trenutnom modelu radite Google pretraživanja, otvorite desetke kartica, na vas utječu oglasi hotela i zrakoplovnih tvrtki i na kraju donosite odluku.Na svakom kliku postoji reklamni “pedagio”.

Sada, projicirajte se na 2027. samo ćete reći svom agentu umjetne inteligencije: “Planirajte moje putovanje na jug Francuske u svibnju, fokusirajući se na vinarije i butik hotele” Ovaj digitalni pomoćnik neće pregledavati web stranice niti kliknuti na bannere. Obradit će podatke, usporedite reputaciju i predstavite tri opcije spremne za plaćanje.

Pitam vas: gdje je završila investicija u oglase koju je vaša tvrtka napravila ako je “decisor” sada algoritam koji ignorira bannere?

Kriza plaća za oglašavanje

Ova promjena stvara zastoj za Vijeće: kako izmjeriti i nadoknaditi marketinški napor? “cijena po kliku” ili “impresije” gubi svoje značenje kada je putovanje kupnje posredovano sintetičkim agentima. Tradicionalno oglašavanje postaje nevidljivo i, posljedično, nemoguće financijski opravdati na sadašnji način.

Napuštamo “Economy of ATTENTION”, gdje pobjeđujete onaj tko glasnije vrišti ili više plaća za oglas, za “Economy of Intention” U njemu je bitno tko najbolje rješava problem kupca Ako vaš brend nije “readable” i vjeruje AI asistentima, jednostavno će prestati postojati u preporukama za kupnju.

Model kentaura: učinkovitost i kriteriji na jednom mjestu

Ako je tradicionalno oglašavanje pod kontrolom, način na koji vaši timovi rade također se mora promijeniti Model Kentaur. ne radi se o zamjeni ljudskog talenta umjetnom inteligencijom, već o stvaranju simbioze: procesorske snage i razmjera umjetne inteligencije u kombinaciji s kritičkom prosudbom, etikom i ljudskom osjetljivošću.

Organizacija koja gleda u budućnost zna da je vrijeme njenih talenata previše vrijedno da bi se potrošilo na zadatke koje stroj obavlja u sekundi U Centaur modelu AI preuzima ručni posao komunikacije, odnosno vrši analizu sirovih podataka i masovnu prilagodbu, dok ljudi preuzimaju ulogu kustosa i stratega Jeste li se ikada zapitali gubi li vaš tim vrijeme “radeći ono što stroj već radi” umjesto da razmišljate o sljedećem tržišnom potezu?

Uloga odbora: od operacije do ovlasti

Ako oglasi gube zamah, što ostaje? Odgovor je autoritet i čuvanje informacija.

Vjerujem da Odbori trebaju voditi prijelaz na komunikaciju koja nije samo “” buke, ali temelj integriteta To uključuje usvajanje tehnologija provjere (kao što je C2PA) kako bi se osiguralo da vaša komunikacija nije zbunjena sa sintetičkim ili lažnim sadržajem.U svijetu u kojem se sve može simulirati, dokazana istina je ono što održava dugovječnost naplate od devet ili deset znamenki.

Što sad učiniti?

Zadirkivanje koje ostavljam je jednostavno: pokušava li vaš marketinški tim još uvijek privući pozornost kupaca prekidima rada ili priprema svoju podatkovnu infrastrukturu da bude očiti izbor AI agenta?

Ne govorimo o dalekoj budućnosti, već prozoru koji se zatvara između 2026. i 2030. godine Moderno upravljanje zahtijeva da se strateška komunikacija više ne promatra kao varijabilni trošak i sada se shvaća kao jedna od nužnih osnova za njenu trajnost na tržištu.

Kako biste razumjeli tehničke i sociološke nijanse ovog prijelaza, pozivam vas da pročitate cijelu studiju: “Treći veliki prekid: Strateško izvješće o budućnosti komunikacije, spoznaje i tržišta (2026.-2030.)”, proizvodi Elementary.

Budućnost neće čekati sljedeći proračunski ciklus Kako će se vaša tvrtka pozicionirati u ovom novom scenariju?

Leandro Herculano je savjetnik, komercijalni strateg i partner u upravljanju Elementar Communication, savjetodavne tvrtke koja pretvara rukovoditelje u korporativne utjecajne osobe.