Finfluence 9 prikazuje rekordnu ekspanziju i konsolidaciju YouTubea kao referentnu platformu za financijsko obrazovanje u Brazilu

Deveto izdanje Finfluence, dvogodišnje studije Anbime koja prati financijske i investicijske utjecaje u digitalnom okruženju, potvrđuje kontinuirano širenje ovog ekosustava i otkriva važne transformacije u ponašanju javnosti.Izvješće za prvu polovicu 2025. registriralo je 803 aktivna influencera, što je povećanje od 8,4% u odnosu na prethodno razdoblje, te 1750 praćenih profila, najveći volumen povijesne serije, od 2020. Publika je također dosegla novu razinu, dosegnuvši 287,8 milijuna pratitelja, povećanje od 9,213T1 milijardi financijskih unosa, a slijedi ih 1 milijun ukupan broj ukupnih publikacija, 2141.

Među vrhuncima izdanja, napredak YouTubea konsolidira se kao strukturna promjena u potrošnji financijskih sadržaja.Platforma je zabilježila istovremeni rast publikacija (+8,7%), sljedbenika (+15,1%) i angažmana (+7,6%) u usporedbi s prethodnim izdanjem: pokret usklađen s ponašanjem javnosti, koji traži produbljivanje i analitičke formate.

“O YouTube se etablirao kao društvena mreža onih koji stvarno žele tražiti informacije prilikom ulaganja.Ovdje je najduži, najdublji sadržaj i gdje ljudi zastaju i izvode radnje dok uče”, kaže Amanda Brum, CMO Anbime.Izvršni direktor također ističe utjecaj potrošnje putem pametnih televizora u širenju platforme: “ ljudi sjede na kauču kako bi gledali YouTube dok su gledali otvorenu TV. Ova navika ima izravan utjecaj na način na koji konzumiraju financijski sadržaj”.

Širina javnih interesa pojavljuje se i u promjeni tema koje su dobile na važnosti u semestru.Oni koji su se najviše angažirali pokazuju jasnu promjenu u ponašanju: javnost traži nove investicijske alternative i bolje razumijevanje gdje se prijaviti, što ukazuje na povećanje financijske zrelosti Brazilca. “Oni koji namjeravaju ulagati traže diverzifikaciju, istražuju nove mogućnosti i produbljuju se prije nego što poduzmu sljedeći korak”, kaže Amanda.

Drugi važan napredak ovog izdanja Finfluence je uključivanje, po prvi put, certifikata utjecajnih osoba koje se pojavljuju na ljestvici izvješća. Rad je uključivao aktivnu provjeru valjanosti sa svakim kreatorom prisutnim na popisima. “Napravili smo individualnu provjeru svake certifikacije. Ovo ovlašćuje investitora da zna tko ima tehničku obuku za razgovor o određenim problemima na financijskom tržištu koji zahtijevaju”, jačajući predanost subjekta transparentnosti i zaštiti investitora.

Za naredne mjesece perspektiva Anbime je pozitivna.Amanda ističe da se tržište financijskog utjecaja nastavlja dosljedno širiti i da treba nastaviti rasti, posebno u svjetlu povoljnijeg gospodarskog okruženja i sve većeg interesa za kvalitetnim sadržajem.“Tržište marketinga utjecaja ulaganja nastavlja se širiti. Uz rast burze i proizvode s fiksnim prihodom koji prate atrakcije, trebali bismo vidjeti pozitivne rezultate u sljedećem semestru s više sudionika i financijskim temama koje su vidljive u”, dodaje da još uvijek ima prostora za konsolidaciju novih imena: “A krivulja nastavlja rasti. Postoje mnogi proizvođači sadržaja koji još nisu dosegli minimalne kriterije studije, ali već imaju mjesta za studiju.