10 Trendovi za brendove na Crni petak 2025., prema stručnjacima

S projekcijom od 7,1 milijarde R$ u online prodaji, Crni petak 2025. obećava ubrzanje nove faze u brazilskoj digitalnoj maloprodaji. Pokretani umjetnom inteligencijom, promjenama u praćenju i zahtjevnijim potrošačima, brendovi će morati ići dalje od popusta kako bi se istaknuli i pronašli u affiliate marketingu jednu od glavnih poluga performansi.

Dio ovog zaokreta je kroz affiliate marketing i sve više stratešku ulogu kreatora sadržaja u odlukama o kupnji.Prema EY-Parthenonu, 54% Brazilaca prati digitalne influencere (iznad globalnog prosjeka od 45%) i 61% kažu da su njihovi izbori oblikovani ovim preporukama.Tijekom Crnog petka ovo se ponašanje pojačava: istraživanje MFielda s Opinion Boxom pokazuje da 59% potrošača u kampanjama s influencerima u prethodnim izdanjima, a 56% već pamti ovu vrstu kupnje nakon što je na nju utjecala ova vrsta akcije.

“Tvorci sadržaja donose osjećaj hitnosti, ekskluzivnosti i, prije svega, vjerodostojnosti.Oni pomažu pretočiti ponudu u stvarnu korist za potrošača”, kaže Rodrigo Genoveze, regionalni direktor Awina za Latinsku Ameriku. “Iskrećući ovaj utjecaj s affiliate modelom, postižemo učinkovitije kampanje, s većom konverzijom i manje medijskog rasipanja”.

S pogledom na ovaj novi krajolik, Awin, jedna od najvećih svjetskih affiliate marketinških platformi, navela je 10 trendova koji bi trebali oblikovati izvedbu robnih marki i oglašivača na Crni petak 2025. “Doživljavamo duboku promjenu u načinu na koji potrošači otkrivaju, uspoređuju i odlučuju kupiti.Brendovi koji kombiniraju utjecaj, inteligentno praćenje i vrijednosni sadržaj bit će bolje pripremljeni za pobjedu na natječaju za pozornost i” konverziju, kaže.

Među 10 vrhunaca za Crni petak 2025., Awin ističe da:

• 1. AI redefinira vrh lijevka: manje prometa, više konverzije i DO Uz sve veću upotrebu alata umjetne inteligencije kao što su ChatGPT, Gemini, Claude i drugi, dio pretraživanja ponude trebao bi migrirati u AI okruženja, smanjujući ukupni promet na vrhu kanala. Međutim, to ima tendenciju povećanja stope konverzije nakon što korisnici stignu s jasna namjera kupnje.
   
• 2. Google Shopping: CSS okreće adut protiv divova ¡ ̄ Korisnici CSS-a (Comparison Shopping Services) mogu steći vidljivost kada divovi poput Amazona smanje ili pauziraju oglase na Google Shoppingu. Ovaj potez čini css partnere važnima za trgovce koji žele zadržati dojmove i smanjiti troškove akvizicije.
   
• 3. Sljedivost dobiva na snazi s Awin IPC 0 Awinova Inicijativa za zaštitu od pretvorbe (IPC) donijela je napredak u praćenju: više od 1 milijuna prodanih primjeraka se oporavilo, 100 milijuna US$ dodijeljeno je prihodima, a 8,5 milijuna US$ preusmjereno je u affiliate provizije.
   
• 4. Aplikacije otkrivaju pravi utjecaj društvenih mreža, npr Brendovi koji imaju transakcijske aplikacije koje su usvojile praćenje aplikacija primijetili su značajne skokove u metrici prodaje, kao što je povećanje prihoda od utjecaja od 26% u određenim kampanjama. Ova praksa pomaže otkriti doprinos kreatora koji promoviraju proizvode putem društvenih mreža.
   
• 5. Ekonomski pritisak zahtijeva pametnije promocije S porastom međunarodnih tarifa, utjecajem opskrbnih lanaca i povećanjem troškova inflacije, očekuje se da će prevladati manje agresivne promocije. Brendovi će morati prilagoditi popuste i održati marže, čineći affiliate strategiju još relevantnijom za povećanje povrata ulaganja.

• 6. Tehnološki partneri preuzimaju vodeću ulogu u e-trgovini 2 Alati za optimizaciju konverzije, oporavak kolica i CSS partneri pokazali su solidne performanse u razdoblju 2023.-2024. i trebali bi biti još relevantniji ovog Crnog petka.
   
• 7. Sadržaj treće strane postaje konkurentski diferencijator ( Ulaganje u kvalitetno sponzorirani sadržaj, kao što su recenzije, vodiči i preporuke temeljene na umjetnoj inteligenciji, podiže angažman i vjerodostojnost, s primjetnim rezultatima u prometu i konverzijama.
   
• 8. Alati za troškove i pretvorbu ulaze u radar 0 Značajke kao što su fleksibilno puštanje u pogon i inteligencija o napuštanju kolica postaju ključne za zaštitu marži i održavanje performansi u scenariju ekonomske neizvjesnosti.
   
• 9. Put do kupnje je duži Potreseno povjerenje potrošača usporava odluku o kupnji. Brandovi moraju pregledati prozore atribucije i prepoznati svaki korak u toku kako bi optimizirali rezultate.
   
• 10. Mali brendovi sjaje kreativnošću i influencerima ¡ ̄ Mala i srednja poduzeća povećala su korištenje svojih utjecajnih osoba putem Awin Accessa za 45%. Sa segmentiranim CPA i podmrežnim modelima, male tvrtke mogu se natjecati s velikim igračima tijekom Crnog petka.