Više od polovice influencera zarađuje manje od minimalne plaće, pokazuje istraživanje

Globalno tržište influenserskog marketinga je u procvatu — procijenjeno na oko 250 milijardi dolara 2023. godine — ali ovaj optimističan scenarij je u suprotnosti sa stvarnošću mnogih kreatora: prema izvješću NeoReacha, 50,7% influensera zarađuje manje od minimalne plaće u Sjedinjenim Državama.

Istraživanje, koje je anketiralo više od 3000 kreatora sadržaja, pokazuje porast postotka influencera koji zarađuju manje od 15.000 USD godišnje (iznos godišnje minimalne plaće u Sjedinjenim Državama), s 48,1 % u 2023. na 50,7 % u 2025. Taj trend opstaje čak i kod iskusnih influencera, a mnogi anketirani imaju četiri ili više godina rada u sektoru. Samo 15,4 % zarađuje više od 100.000 USD godišnje.

Za Fabija Gonçalvesa, direktora za brazilske i sjevernoameričke talente u Viral Nationu, s više od deset godina iskustva na tržištu utjecaja, ovi brojevi otkrivaju strukturnu stvarnost: „Ideja da se živi isključivo od digitalnog sadržaja još je daleka za većinu kreatora. Mnogi se trude izgraditi publiku, ali suočavaju se s jasnim ograničenjima u monetizaciji. Nedostatak dosljednih sponzorstava, zasićena tržišta i nedostatak strateških smjernica čine da mnogi ostaju zarobljeni s vrlo niskim primanjima.“

Osim financijskog pitanja, još jedna prepreka koja sprečava sazrijevanje tržišta kreatora sadržaja u Brazilu je odnos između influencera i agencija. Prema mišljenju stručnjaka, dinamika je i dalje neprofesionalna s obje strane; dok mnogi kreatori sadržaja još uvijek ne shvaćaju svoj rad s potrebnom ozbiljnošću, agencije također griješe namećući nerealne rokove i nestajući nakon traženih zahtjeva. 

"Influencerica Lela Brandão, primjerice, ispričala je u svom podcastu kako se nosi s 'nebitnim hitnostima'. Ponude zatražene u nekoliko sati koje ostanu bez odgovora tjednima. Događalo se mnogo puta, čak i da agencija jednostavno nestane i na kraju frustrira naša očekivanja i očekivanja naših klijenata. Ovaj nedostatak usklađenosti pokazuje da, prije nego što govorimo o financijskoj valorizaciji, sektor treba napredovati u zrelosti i međusobnom poštovanju", ističe.

Osim toga, on primjećuje da je danas ključna razlika, više od samih pratitelja, sposobnost pregovaranja i strukturiranja partnerstava koja odražavaju stvarnu vrijednost, kako za publiku tako i za kreatore: „Influenceri koji svoju aktivnost tretiraju kao posao – s jasnim pozicioniranjem, dobro definiranim komercijalnim prijedlozima i podacima o učinku – imaju veće šanse da pređu taj prag. Bez toga je teško rasti iznad barijere koja mnoge ograničava na iznose nespojive s današnjom digitalnom ekonomijom.”

Fabio ist istaknuo ključnu ulogu agencija u ovom izazovnom scenariju: „Na tržištu kreatora, podržavanje talenata ide dalje od samog povezivanja s brendovima. U Viral Nationu, radimo na planiranju karijere, strukturalnom određivanju cijena, pregovorima, pa čak i financijskom obrazovanju. Naš cilj je da kreatori ne samo dostignu, već i pređu barijeru monetizacije, gradeći stabilnu i skalabilnu osnovu prihoda.“

METODOLOGIJA

Izvješće "Creator Earnings Report 2025", koje je objavio NeoReach, temeljilo se na podacima prikupljenim od više od 3000 kreatora sadržaja iz Sjedinjenih Država, od onih koji tek počinju kao honorarni radnici do stalnih veterana koji su svoje platforme pretvorili u posao. Istraživanje je analiziralo godišnje prihode, izvore prihoda, profesionalnu pozadinu i prepreke gospodarskom rastu unutar tržišta utjecaja. Cijelo istraživanje dostupno je na: https://neoreach.com/quarterly-reports/creator-earnings-report-2025/.