在经历了2023年大部分时间和2024年初的增长放缓期后，Instagram粉丝增长曲线已恢复，但呈现出不同特征。根据营销与销售报告及仪表板平台Reportei进行的分析显示，这一增长主要集中在持续采用付费流量策略的账号。与此群体相比，代理商、自由职业者和企业的表现相对欠佳。.
该研究分析了平台上超过4.4万个账号的数据，指出由媒体专家（如流量管理师）管理的个人资料在2024年实现了最大增长。实际上，这意味着聘请专业人士或采用付费媒体策略的个人资料能够更稳定地扩大粉丝基数，与单纯依靠有机策略（如无推广的定期内容发布）形成对比。.
该研究还评估了内容格式的表现。在分析的超过1万篇帖子中，Reels仍然是产生互动最多的格式，其次是轮播帖和Feed帖子。.
Reportei联合创始人兼首席营销官Renan Caixeiro认为，这一情况反映了平台动态的结构性变化。“在社交媒体上投放广告是一种相对较新的做法。我们自2015年就在这个市场运营，直到不久前，媒体投资还只是一种可能性，但未必是决定性因素。我们现在看到的是，对于许多企业和创作者而言，这项投资已成为在平台上保证增长、覆盖面和竞争力的决定性因素，”他解释道。.
这一趋势也给小型企业、代理商和创作者的媒体预算带来压力。随着有机增长势头减弱，投资在营销策略中成为更重要的固定项目。“实际上，减少或停止流量购买的企业会感受到粉丝基数扩张明显放缓，而那些保持持续投资的企业则能够维持甚至加速其增长步伐，”这位高管阐述道。.
