Martechs ganham protagonismo com soluções que impulsionam o marketing digital e atraem investidores

Konsolidacijom digitalnog marketinga kao središnjeg dijela u rastu tvrtki iz svih sektora, startupi specijalizirani za tehnološka rješenja za ovaj svemir poznati kao Martechs & OD dobivaju sve više prostora na radaru investitora i fondova rizičnog kapitala Uspon tih rješenja potaknut je potragom za većom učinkovitošću, prilagodbom i inteligencijom u komunikaciji s potrošačem, posebice u scenariju oštre konkurencije i visoko segmentirane potrošnje.

Prema Grand View Researchu, globalno tržište marketinške tehnologije procijenjeno je na 465,18 milijardi US$ u 2024., s predviđanjem rasta po godišnjoj stopi spoja od 19,9% od 2025. do 2030. U Brazilu kretanje slijedi isti tempo.

Tehnologija kao pokretač performansi

Među glavnim atrakcijama ovih rješenja je mogućnost integracije podataka iz različitih izvora - ponašanje pregledavanja, povijest kupnje, angažman na društvenim mrežama - ZA generiranje učinkovitijih kampanja, s većim povratom ulaganja i manjim rasipanjem novca za oglašavanje. Korištenje umjetnih inteligencija dodatno je poboljšala ovaj proces, omogućujući platformama da uče iz ponašanja korisnika, prilagođavaju radnje u stvarnom vremenu i isporučuju personalizirana iskustva s visokom točnošću.

Za Marilucia Silva Pertile, startup mentor i suosnivač Započni rast, tvrtke koje marketing još uvijek tretiraju kao izoliranu funkciju, odvojenu od prodajne strategije, zaostaju. “Martechs nudi upravo ovu poveznicu: pretvaraju podatke u praktične odluke, smanjuju neučinkovitost i omogućuju im skaliranje rezultata s pametnom inteligencijom, kaže on.

Stručnjak smatra da je napredak marketinških tehnologija oblikovao novu generaciju poduzetnika i menadžera koji djeluju na temelju jasnih metrika i ukupnog fokusa na performanse.“Profesionalizacija područja i potraga za plug-and-play rješenjima koja se lako integriraju u postojeće sustave (još više povećavaju privlačnost tih startupa”, ističe.

Od lijevka do odanosti

Osim hvatanja potencijalnih kupaca i automatizacije kampanja, Martechs je inovirao strategije lojalnosti i odnosa Rješenja temeljena na umjetnoj inteligenciji koriste se za predviđanje ponašanja potrošača i nude preporuke u stvarnom vremenu.Druge platforme rade s gamifikacijom, mikrosegmentacijom i dinamičkim sadržajem, prilagođenim profilu svakog korisnika.

Startupi poput Leads2b ističu se nudeći vodeću platformu za traženje i upravljanje koja pomaže tvrtkama povećati prodaju, Uz rješenja koja integriraju podatke i automatizaciju, martech omogućuje komercijalnim timovima da optimiziraju svoje procese, identificiraju poslovne prilike i donose asertivnije odluke, izravno pridonoseći rastu organizacija.

“Slijedimo startupe koji su započeli s jednostavnim rješenjima za automatizaciju i danas rade s robusnim sustavima, integrirajući financijske, operativne i marketinške podatke kako bi donosili odluke u stvarnom vremenu. Ovo je novi standard izvrsnosti”, ističe Marilucia.

Ekosustav u punoj zrelosti

Start Growth, Venture Capital specijaliziran za skalabilno poslovanje i B2B tehnologiju, pomno prati ovaj pokret Od 2014. godine tvrtka ulaže u startupe usmjerene na performanse i podršku “mao na mass”, primjenjujući vlastitu metodologiju poslovnog strukturiranja U svom portfelju postoje startupi koji rade s izravnim rješenjima za digitalni marketing, komunikaciju i poslovnu inteligenciju.

Iako je područje marketinga kroz povijest bilo jedno od posljednjih koje je automatizirano unutar tvrtki, scenarij se brzo promijenio posljednjih godina. Kombinacija pritiska za rezultatima, potrebe za predvidljivošću i obilja podataka konsolidirala je Martechs kao protagoniste u svakoj strategiji rasta.

“Vjerujemo da Martechs još uvijek ima puno prostora za inovacije, posebno u integraciji s područjima kao što su prodaja, servis i poslovanje.Sada je izazov transformirati podatke u praktične odluke, a startupi koji to mogu učiniti s agilnošću bit će u prvom planu”, zaključuje Marilucia.