Crni petak: Wine Group otkriva logističku strategiju za viši datum maloprodaje 

S projekcijom rasta od 9% za Crni petak 2024. u usporedbi s prethodnom godinom, očekuje se da će ove godine pomični datum R$9,3 milijarde u brazilskoj trgovini, prema konzultantskoj tvrtki Neotrust Confi. Komercijalni datum, zajedno s prodajom na kraju godine, najvažnije je razdoblje za maloprodaju, koje zahtijeva veću pozornost u naporima planiranja i strategije tvrtki za pripremu zaliha i logistike. Za Wine Group, grupu vina broj 1 u Brazilu, ovo je ključni trenutak za poboljšanje jedne od najjačih karakteristika marke, višekanalne logistike, B-trgovine, potpis područja trgovina, B2, koji je također prisutan u trgovinama, fizičkim trgovinama, klubu trgovina, B. 

Kako bi podržala cjelokupnu operaciju distribucije vina Brazil, Wine Group ima distribucijski centar (CD) koji se nalazi u Serri, Espirito Santo, s 13 tisuća četvornih metara i kapacitetom za proizvodnju oko 15.000 dnevnih narudžbi. Drugi CD tvrtke je u Itajaiju, Santa Catarina, s više od 3 tisuće četvornih metara i skladišnim kapacitetom od više od 2,5 milijuna boca. Uz ova dva glavna CD-a, Wine Group upravlja pogonima u državama Minas Gerais i Sao Paulo, koji su dio decentralizirane strategije zaliha tvrtke, s ciljem operativne učinkovitosti i agilnosti za najneposrednije zahtjeve.

U općinama u kojima se nalazi 16 fizičkih trgovina Wine, koje uključuju Sao Paulo/SP, Rio de Janeiro/RJ, Ribeirao Preto/SP, Barueri/SP, Campinas/SP, Salvador/BA, Natal/RN, Fortaleza/CE, Recife/PE, Belo Horizonte/MG, Curitiba/PR, Vitoria/ES i Porto Alegre/RS (pogledajte grupu koja nudi ekspresnu dostavu unutar dva sata tijekom Crnog petka za kupnje obavljene na aplikaciji Wine Vinhos, besplatnu dostavu za kupnje iznad R$ 199,00 (vidi propis), također zadovoljavanje potražnje za kupnjom i posljednje vrijeme pogodnosti, također ispunjavanje posljednjeg puta, također ispunjavanjem lokalnih opcija kupnje za kupnju. 

German Garfinkel, VP Corporate of Wine Group, objašnjava kako grupa, vlasnik brendova Wine, Cantu Wine Group i Bodegas Wine Group, organizira diferencirano vrijeme potrebno za B2B i B2C poslovanje: “Ne B2B, počinjemo opskrbljivati naše kupce već u listopadu tako da imaju vremena organizirati i prodati svojim krajnjim kupcima u studenom. U B2C-u imamo promocije tijekom studenog uvijek imajući članove Wine Cluba, naš model pretplate na vino ponavljanjem, kao prioritet kaže Još jedna važna točka je da naše fizičke trgovine rade kao napredna dionica B2B.  

Izvršni kaže da planiranje akcije Crni petak vina počinje u 1. semestru s povećanjem potražnje za uvezenim proizvodima kako bi se osiguralo da su oznake ocijenjene kao bestseleri dostupne u distribucijskom centru, na raspolaganju kupcima.“Želimo biti tamo gdje je potrošač na svom putu kupnje vina, tako da imamo široku pokrivenost.Mi poslužujemo glavne lance supermarketa i restorana u Brazilu s našim B2B operacijama.S našom e-trgovinom stižemo do cijelog Brazila stižući s ponudama izravno u dom naših partnera”, objašnjava njemački.  

S isporukom na cijelom državnom teritoriju, u više od 4.750 općina, grupa koristi mrežu logističkih partnera za regije bez fizičkih trgovina, uz vlastitu flotu u gradovima Sao Paulo i Vitoria, osiguravajući agilnost u regijama najveće potražnje i učinkovitu uslugu u udaljenijim područjima, Tijekom Crnog petka, logistički tim ima svoj tim pojačan u prosjeku u 35% kako bi zadovoljio narudžbe iz cijelog Brazila, a tim koji se brine o korisničkoj službi također djeluje proširenog opsega, kako bi odgovorio na upite i osigurao agilno iskustvo kupnje.

“U ovakvim vremenima kada se obujam prodaje znatno povećava, bitno je da tvrtke imaju učinkovitu integraciju između svojih kanala, bilo B2B ili B2C, zajedno s kvalificiranim i obučenim timom. Druga važna točka je zadržati fokus na upravljanju kontrolom narudžbi, kroz praćenje i analizu pokazatelja uspješnosti.Na kraju, još jedna točka pozornosti je ponuditi maksimalne mogućnosti sredstava plaćanja kako bi se osiguralo dobro iskustvo kupnje od početka do kraja”, dodaje njemački.

Još jedan vrhunac Wine grupe ove godine je da će Cantu Wine Group, odgovorna za distribuciju proizvoda za B2B objekte, imati najveći Crni petak u povijesti, s više od 150 etiketa vina na rasprodaji.E-trgovina vina za maloprodajne kupce održava tradiciju provođenja velikih kampanja i ponuda tijekom cijelog mjeseca studenog.