Branding: pet savjeta za izgradnju uspješnog brenda

Branding je kontinuirani posao izgradnje identiteta, koji uključuje transparentnu komunikaciju i stvaranje emocionalnih veza s javnošću, S toliko dostupnih opcija, potrošači traže više od proizvoda, žele brendove koji su usklađeni s njihovim vrijednostima.   

Istraživanje tvrtke Motista specijalizirane za Predictive Intelligence on Customer Motivations otkriva da potrošači koji uspostavljaju emocionalne veze s vrijednošću životnog vijeka atributa marke do tri puta veća, Osim toga, vjerojatnost da ti kupci preporuče tvrtku doseže 71%, znatno više od prosjeka od 45% među onima koji nemaju ovu vrstu veze Provjerite pet bitnih savjeta za izgradnju marke koja se ističe na tržištu i pomaže uspostaviti smislene odnose sa svojim kupcima.  

Dosljednost 

Održavanje dosljednosti je bitno da brend postane lako prepoznatljiv i nezaboravan Za to je važno koristiti iste boje, fontove i vizualne stilove na svim platformama, Međutim, dosljednost nije ograničena samo na estetiku, već i na glas i ton komunikacije, Kada potrošači prepoznaju brend u različitim kanalima, kao što su društvene mreže, oglasi i web stranice, osjećaju da su u interakciji sa čvrstim i pouzdanim entitetom, Ova percepcija povećava lojalnost i povjerenje potrošača, bitne elemente za dugoročni uspjeh.  

Svrha 

Definiranje i komuniciranje misije i vrijednosti marke pomaže potrošačima razumjeti što nudite i zašto to radite.Brendovi s istinskom svrhom imaju tendenciju privući kupce koji dijele slične vrijednosti, stvarajući snažan osjećaj zajedništva.Pokazujući kako marka doprinosi društvu ili okolišu, moguće je povećati angažman i ojačati lojalnost kupaca.  

Diferencijacija 

Identificiranje i isticanje onoga što brend čini jedinstvenim ključno je za privlačenje pažnje potrošača i izgradnju snažnog identiteta.Važno je da brend nudi nešto što nijedan drugi ne nudi.Ta jedinstvenost može ležati u inovativnom proizvodu, iznimnoj korisničkoj službi ili kreativnom pristupu rješavanju problema. Naglašavajući ove aspekte u svojim marketinškim strategijama, uspostavljate jasnu vrijednosnu ponudu koja odjekuje kod ciljane publike, generirajući interes i lojalnost.  

Angažman 

Razgovor s potrošačima i slušanje njihovih povratnih informacija je bitno za stvaranje čvrstog odnosa s javnošću, Osim što pokazuje da cijenite mišljenje svojih kupaca, to daje pregled onoga što funkcionira i što se može poboljšati Korištenje društvenih mreža i drugih platformi za održavanje otvorene i transparentne komunikacije s vašim kupcima može ih pretvoriti u zagovornike robne marke, šireći doseg i utjecaj na tržištu.  

Objedinjeno iskustvo 

Posljednje, ali ne manje važno, osiguravanje jedinstvenog iskustva ključno je kako bi brend imao koherentnu prisutnost na svim kanalima. Potrošači komuniciraju s brendom na različite načine - bilo online, u fizičkim trgovinama ili u reklamnim kampanjama. Održavanje istog iskustva na svim dodirnim točkama pomaže u izgradnji čvrste i pouzdane percepcije.Osim povećanja zadovoljstva kupaca, ova strategija jača imidž brenda, čineći ga još nezaboravnijim.

Claudio Vasques, izvršni direktor i osnivač Brazil Panelsa, tvrtke specijalizirane za istraživanje tržišta i marketing i marketing pune usluge brazilpanels@nbpress.com.br