Crni studeni: rano ulaganje u istraživanje povećava prihode u e-trgovini, kaže RTB House

Crni petak, tradicionalno povezan s jednim danom velikih promocija, pretvara se u fenomen koji se proteže kroz cijeli mjesec studeni i koji zahtijeva rano marketinško planiranje geodezija provedeno od strane RTB House procjenjuje da, globalno, studeni generira do 20% više konverzija od drugog najvišeg vrhunca godine.Već u Brazilu, u 2023, prosječno povećanje od 83% u prihodima oglašivača u istom razdoblju u odnosu na rujan, s višim vrijednostima konverzije, što se može pripisati potrošačima koji čekaju razdoblje promocija koncentrirati više kupnje ili napraviti veća ulaganja.

Izvješće također pokazuje da Crni petak stvara jedinstvene prilike za brendove da privuku nove potrošače ili angažiraju stare korisnike, te da to može značajno utjecati na rezultate razdoblja.Količina korisnika koji se bave promocijama Black November je do 4,5 puta veća, a 3,7 puta više neaktivnih korisnika, onih koji nisu posjetili web stranicu oglašivača u zadnjih 30 dana, kupuju.

Podaci također pokazuju da su kampanje istraživanja pokrenute već od trećeg tromjesečja obično učinkovite, što rezultira većim povlačenjem robne marke i snažnijim angažmanom potrošača kada razdoblje promocije stvarno započne.

Učinak brazilskog tržišta

Iako su 2023. internetske platforme zabilježile pad prodaje tijekom vikenda Crnog petka (povlačenje od 14,4% u usporedbi s prethodnom godinom u skraćenju od četvrtka na subotu), studija također donosi neke tržišne podatke da, kada se uzme u obzir cijeli mjesec studenog, brazilska maloprodaja zabilježila je porast prodaje od 2,2%. Križanje podataka pojačava važnost predviđanja promocija i rada s konceptom Crnog petka na produženi način, prožimajući cijeli mjesec studeni. 

Među kategorijama koje su najviše potaknule taj rast bili su uredska oprema, namještaj i uređaji te odjeća.Već oni koji su se istaknuli najvećim vrhuncima popusta su moda i obuća, supermarket i dostava te pića.

Crni kontrolni popis za studeni 2024

Konačno, izvješće nudi kontrolni popis s bitnim savjetima kako bi se osigurao uspjeh Crnog studenog. Ukratko:

• Razrijedite svoja ulaganja: umjesto da se fokusiraju na jedan dan, brendovi mogu produžiti promocije tijekom cijelog mjeseca.
• Zagrijte svoju korisničku bazu: započnite s kampanjama istraživanja unaprijed kako biste povećali angažman i opoziv robne marke.
• Privucite nove kupce i uključite neaktivne: iskoristite promotivno razdoblje da proširite svoju bazu potrošača i potaknete uspavane korisnike.
• Razlikujte se od konkurencije: ponudite prave popuste i investirajte u platforme koje daju vidljivost vašem brendu, kao što su stranice posvećene kategorijama.

Možete pogledati cijeli izvještaj The translation of "clicando aqui" from Portuguese to Croatian is "klikom ovdje". Here's the translation with the same formatting and context preserved: Klikom ovdje.