Definicija:
Bijeli petak je shopping i promotivni događaj koji se održava u nekoliko zemalja Bliskog istoka, posebice u UAE, Saudijskoj Arabiji i drugim zemljama Perzijskog zaljeva. Smatra se regionalnim ekvivalentom američkog Crnog petka, ali s nazivom prilagođenim poštovanju lokalne kulturne osjetljivosti, budući da je petak sveti dan u islamu.
Podrijetlo:
Koncept Bijelog petka uveo je Souq.com (sada dio Amazona) 2014. godine kao alternativu Crnom petku. Naziv“White” odabran je zbog svojih pozitivnih konotacija u mnogim arapskim kulturama, gdje predstavlja čistoću i mir.
Glavne značajke:
1. Datum: Obično se događa krajem studenog, poklapajući se s globalnim Crnim petkom
2. Trajanje: Izvorno jednodnevni događaj, sada često produljen na tjedan dana ili više
3. Kanali: Snažna online prisutnost, ali uključuje i fizičke trgovine
4. Proizvodi: Širok izbor, od elektronike i mode do kućnih artikala i hrane
5. Popusti: značajne ponude, često dosežu 70% ili više
6. Sudionici: Uključuje lokalne i međunarodne trgovce na malo koji djeluju u regiji
Razlika od Crnog petka:
1. Naziv: Prilagođen poštovanju lokalne kulturne osjetljivosti
2. Vrijeme: Može se malo razlikovati od tradicionalnog Crnog petka
3. Kulturni fokus: Proizvodi i promocije često prilagođeni lokalnim preferencijama
4. Propisi: Podložno posebnim pravilima e-trgovine i promocijama u zemljama Zaljeva
Ekonomski učinak:
Bijeli petak postao je glavni pokretač prodaje u regiji, a mnogi potrošači čekaju da događaj obavi značajne kupnje. Događaj potiče lokalno gospodarstvo i promiče rast e-trgovine u regiji.
Trendovi:
1. Širenje na druge zemlje Bliskog istoka i Sjeverne Afrike
2. Povećajte trajanje događaja na “White Friday Week” ili čak mjesec dana
3. Veća integracija tehnologija kao što je AI za prilagodbu ponude
4. Rastući fokus na iskustva višekanalne kupnje
5. Povećana ponuda usluga uz fizičke proizvode
Izazovi:
1. Intenzivna konkurencija među trgovcima na malo
2. Pritisak na logistiku i sustave isporuke
3. Potreba za uravnoteženjem promocija s profitabilnošću
4. Borba protiv prijevara i prijevarnih praksi
5. Prilagodba brzim promjenama preferencija potrošača
Kulturni utjecaj:
Bijeli petak pridonio je promjeni potrošačkih navika u regiji, poticanju online kupovine i uvođenju koncepta velikih sezonskih promotivnih događanja. Međutim, također je izazvao rasprave o konzumerizmu i njegovom utjecaju na tradicionalnu kulturu.
A Fehér péntek jövője:
1. Veća personalizacija ponuda na temelju podataka potrošača
2. Integracija proširene i virtualne stvarnosti u iskustvo kupnje
3. Sve veći fokus na održivost i svjesne prakse potrošnje
4. Širenje na nova tržišta u regiji MENA (Bliski istok i Sjeverna Afrika)
Zaključak:
Bijeli petak pojavio se kao značajan fenomen u maloprodajnom krajoliku Bliskog istoka, prilagođavajući globalni koncept velikih sezonskih promocija kulturnim specifičnostima regije. Kako se nastavlja razvijati, Bijeli petak ne samo da pokreće prodaju, već i oblikuje potrošačke trendove i razvoj e-trgovine u regiji.
