Rast rast populacije Latina u Sjedinjenim Državama izaziva promjene u maloprodaji u toj zemlji

najnovija studija o Sveučilište Kalifornije u Los Angelesu (UCLA), napravljen u partnerstvu s Centrom za istraživanje i ekonomsku prognozu Luteranskog sveučilišta u Kaliforniji, otkriva da trenutno Hispanjolci prisutni u Sjedinjenim Državama odgovaraju 19,21 tp3t stanovništva zemlje. Ovaj segment je odgovoran za 70% porasta stanovništva koji se godišnje registrira u SAD-u i čini 41,4% stvarnog rasta američkog BDP-a od 2019., prema UCLA. Brojke su povezane s latinoameričkim stanovništvom - ističući prosjek od milijun imigranata iz ove zajednice koji svake godine uđu u zemlju, prema po istraživačkom centru — Oni to čine jednom od glavnih tema izbornih rasprava između Kamale Harris i Donalda Trumpa, kandidata za sljedeći predsjednički mandat u zemlji.

Osim izborne prirode, Hispanjolci se ističu i kao tržišna agenda, posebno za sektor maloprodaje hrane i pića. Prema istraživanju Circana, globalnog podatkovna tehnika Za analizu ponašanja potrošača, populacija latinskog podrijetla prisutna u SAD-u odgovorna je za 14% potrošnje u dolarima na hranu, broj koji raste za 0,4 boda godišnje, protiveći se smanjenju za 0,3 boda u potrošnji bijele populacije i premašujući prosječnu potrošnju drugih zajednica, kao što su Afroamerikanci i Azijati.

S oku na ekonomsku moć ovog segmenta, tvrtke kao što su lanac drogerija CVS Pharmacy i franšize Kroger Supermarketa ulagale su u jedinice za preuređenje HISPANIC-FOKUSAN, odnosno usmjerena na Hispanjolci. Kako je otkriveno u tržišnoj studiji Circane, CVS je dodao “Y ali” (“I više” u doslovnom prijevodu), razvio je specifične dizajne za promicanje personaliziranog iskustva kupovine za latinoameričku populaciju, kladio se na niže cijene i najamni dvojezično zaposlenike. Kroger je zauzvrat preuredio franšizu u Houstonu sa španjolskim znakovima i uložio u ekskluzivne proizvode - kao što je konzervirani ceviche - uz lansiranje privaljivača Kroger Market, čiji su proizvodi razvijeni na temelju sastojaka koji se konzumiraju u latinskim zemljama.

Brendovi igračaka, odjeće i ljepote kao što su Target, Kohl's, Macy's, Build-A-Bear i Nike također su s posebnom pažnjom promatrali segment, koji je odgovoran za 17% dolarske potrošnje u tim sektorima i povećao potrošnju za 0,1 bod u 2024. godini. Zajednički, ovi trgovci su nedavno ulagali u proizvode s komemorativnim izdanjima, pamteći važne datume za latinsku populaciju, s naglaskom na nacionalni mjesec latinoameričke baštine (proslavljen u SAD-u između 15. rujna i 15. listopada), dan Los Muertosa (datum meksičkog kalendara koji se slavi između 1. i 2. studenog) i taj datum koji se prvi put vratio u meksički do 1. do 2. studenoga (datum od 1. studenog) do prvog bitka koji se vraća u prvi plan.

Prema Danielu Morimotu, potpredsjedniku Latama Circane, troškovi i zahtjevi Hispanjolaca u maloprodaji hrane, pića i neprehrambenih proizvoda porasli su više od prosjeka, ali treba napomenuti da je u potrošnji robe općenito došlo do povlačenja od 0,1 boda, što odražava učinak samog američkog tržišta. Za izvršnu vlast, razumijevanje ekskluzivnih naknada ove zajednice, koja bi trebala rasti više od 50% u sljedećih 35 godina, može pomoći da se bolje zadovolji potrebe sve prikladnije publike. “Očekuje se da će do 2060. godine latino stanovništvo dosegnuti granicu od 98 milijuna u Sjedinjenim Državama. Kao rezultat toga, svaki četvrti stanovnik američkog tla bit će latinskog porijekla. Dakle, razumijevanje gdje su troškovi ovih potrošača najrašireniji po sektorima, metodama kupnje, kanalima i kategorijama je potražnja prvog reda koja će pridonijeti očuvanju sjevernoameričke ekonomske dinamike”, ističe izvršna vlast.

Da biste saznali više o ovoj i drugim studijama koje je razvila Circana, posjetite: Otključajte rast s potpunim uvidima potrošača (circana.com).