O e-trgovina Brazilci nastavljaju pokazivati ubrzani rast, a prehrambeni sektor jedan je od glavnih protagonista ove ekspanzije. Prema podacima Nielsena, svjetskog lidera u inteligenciji potrošača, prihodi od e-trgovine u Brazilu porasli su za 18,71 tp3t, dosegnuvši 160,3 milijarde R$ u prvoj polovici 2024. godine. Među istaknutim dijelovima ovog povećanja je kategorija hrane, koja je zabilježila rast bruto prihoda od 18,4%, potaknuta rastućom potražnjom za artiklima s brzim prometom (FMCG).
Nielsenovo istraživanje pokazalo je da su košare sastavljene od hrane, pića i parfumerije i kozmetike glavni pokretači rasta e-trgovine, što zajedno predstavlja 51% ukupnih narudžbi. Iskustvo kupovine i praktičnost u procesu plaćanja i isporuke bili su temeljni čimbenici zadovoljstva kupaca, dodatno proširujući povjerenje potrošača u ovaj kanal kupnje.
U tom kontekstu, VAPZA, tvrtka specijalizirana za vakuumsku hranu i spremnu za potrošnju, jedan je od igrača u sektoru koji se istaknuo u e-trgovini, a u prvoj polovici 2024. godine tvrtka je zabilježila povećanje od 39% u e-trgovini u odnosu na isto razdoblje prethodne godine, konsolidirajući svoje pozicioniranje na digitalnom tržištu. “Vapza e-trgovina stalno raste, što je rezultat nekoliko strategija i tehničkih poboljšanja. Isti evolucijski okvir očekujemo u drugoj polovici 2024., budući da smo u kolovozu imali rast od 24,61Tp3 t u odnosu na isto razdoblje 2023. godine. Ovaj napredak odražava ponašanje potrošača koji prilikom kupnje putem interneta traži praktičnost, zdravlje i sigurnost”, komentira izvršni direktor VAPZA-e, Enrico Milani.
inovativne strategije
Kako bi održao ovaj trend rasta, VAPZA je predan nizu inovativnih strategija. Tvrtka je ulagala u partnerstva s digitalnim utjecajnim osobama i promotivne kampanje usmjerene na prigodne datume, kao što su Crni petak i Natal, s ciljem privlačenja i zadržavanja novih potrošača. “Jedna od glavnih razlika VAPZA-e u e-trgovini je Vapza Lovers Club, program vjernosti koji nudi trenutni povrat novca u košarici. Klub ljubitelja VAPZA pojavio se kao strategija za vrednovanje naših kupaca. Što više kupuju i navode, to više bodova akumuliraju i mogu koristiti, pružajući stvarnu i izravnu korist”, objašnjava Milani.
S kupcima diljem Brazila i u 14 drugih zemalja, VAPZA se posebno istaknuo u južnim i jugoistočnim regijama. Osim toga, prema riječima voditeljice marketinga, Lize Schefer, tvrtka se suočava s izazovima u digitalnom okruženju, kao što je stalno poboljšanje iskustva kupovine i prilagodba zahtjevima novog tržišta. “ E-trgovina u Brazilu samo raste, a to razmišljanje vidimo i o prodaji VAPZA-e. U tom kontekstu, pažljivi smo prema potrebama potrošača i uvijek tražimo nove načine da poboljšamo naše online poslovanje kako bismo dosegli našu publiku, sastavljena od potrošača koji traže praktičnost bez odustajanja od kvalitete i zdravlja”, pojačava voditelj marketinga.
VAPZA Alimentos je 2024. godine na tržištu završio 30 godina. Osnovan 1994., Welinton Milani bio je dio korporativne strukture tvrtke 1998. godine, a 2007. godine, sa solidnom vizijom potencijala rasta, kupio je 100% u industriji i postao pionirski brend na tržištu vakuumske hrane i parenih u Brazilu.
