Digitalna era donijela revoluciju u načinu na koji se marke komuniciraju sa svojom publikom. Podaci iz nedavnog istraživanja Warc-a naglašavaju da su trenutno društvene mreže najveći kanal za ulaganja u oglašavanje, a očekuje se da će premašiti 247,3 milijarde dolara globalno do 2024. To predstavlja rast od 14,31 posto u usporedbi s prošlom godinom.
Osim toga, druga studija, ovaj put od GWI, pokazala je da je vrijeme provedeno na mrežama poraslo za 50% u posljednjih deset godina. Prosječno dnevno korištenje je poraslo s 95 minuta u 2014. na 152 minuta u 2024. To znači da platforma koja povezuje generaciju Y (Millennials) s generacijama Z i Alpha više nije televizija, već online iskustvo društvenih mreža.
Osim toga, nekoliko dana nakon prvog kruga lokalnih izbora diljem zemlje, očita je transformacija društvena, politička i običaja koja proizlazi iz uloge "influencirača" i snage društvenih mreža u formiranju i učvršćivanju mišljenja među svim publika i dobima, svaki od njih sa svojom mrežom "osobne preferencije".
S druge strane, podaci od Merrill Lyncha ukazuju da je u tijeku najveći prijenos bogatstva u povijesti, predvođen od strane Generacije Z i njihovih nasljednika, koji će naslijediti više od 84 trilijuna dolara u aktivima. A što svi ti podaci znače? Da budem iskren: novac je promijenio vlasnika, društvo je promijenilo način komunikacije, stoga ili razumijete te promjene i težnje novih generacija koje imaju sve veću kupnu moć, ili ste osuđeni na neuspjeh srednjeg roka.
Već nekoliko godina (naglasno nakon pandemije), izgradnja snažne prisutnosti marki više nije pitanje "govoriti mladem publici" ili "pružati SAC 3.0", već temeljna praksa za preživljavanje tvrtke. Kako bih još više ocrtali tu potrebu i tu promjenu, znate televiziju, onu koja je, ako imate više od 30 godina, bila velika pratiteljica obitelji? Pa dobro, ona je već počela svoju migraciju u društvene mreže — i ne želim reći da će imati profil na Facebooku, već da će televizija proći kroz svoju najveću promjenu u povijesti s TV 3.0, koja je, u Brazilu, predviđena da počne sljedeće godine.
S TV-om 3.0, televizijske postaje mogu nuditi različite programe istodobno za specifične publike, na temelju profila gledatelja, koji će se pratiti u stvarnom vremenu putem algoritama. To sugerira da će TV 3.0 imati razinu personalizacije koju konvencionalna televizija ne posjeduje. Dakle, uključivanje televizora bit će poput gledanja Here is the translation of "feed" from Portuguese to Croatian: Alimentar (verbo) Hrana (substantivo) If you need more context or specific translations, please provide additional details. From social networks.
U Brazilu, pazeći na te tendencije i TV 3.0, mreža Globo također inovira na području oglašavanja. Kompanija je pokrenula GloboAds, platformu koja nudi razne reklamne rješenja za marke. Osim toga, predstavila je Binge Ads, nove atrakcije u multiplatformenom programu i nove FAST kanale.
Uz tu promjenu je povezan fenomen umjetne inteligencije, nahranjen alatima za generativnu umjetničku inteligenciju, kao što su ChatGPT i Gemini. Meta, na primjer, snažno je ulagala – i često na načine koji nisu uvijek očiti široj publici – u umjetnu inteligenciju. Nedavno je tvrtka najavila međunarodno proširenje Meta AI, asistenta umjetne inteligencije koji omogućuje korisnicima pristup informacijama u stvarnom vremenu putem Facebooka, Instagrama, WhatsAppa i Messengera. Osim toga, Meta je pokrenula AI Sandbox, "testno područje" za oglašivače da eksperimentiraju s novim alatima umjetne inteligencije. Također je postao uspješan u stručnim krugovima posljednjih dana sa svojim novim naočalama za umjetnu inteligenciju i s povezanom tehnologijom koja je razvijena s Ray-Ban-om, a koja – otkriveno je – obvezno snima sve što vidimo u našim kućama i životima kako bi trenirala vlastitu umjetnu inteligenciju s podacima, ako želimo koristiti funkcionalnosti koje ta tehnologija nudi.
Meta je jedan od ikoničnih primjera tvrtke 21. stoljeća koje su ubrzano prihvatile i vode te društvene i tržišne transformacije, kao i sve "7 Divovki" američke NASDAq-e i njihove kineske vršnjakinje/konkurentkinje, u većoj ili manjoj mjeri.
Ove inicijative umjetne inteligencije mijenjaju način na koji se marke ključaju sa svojim potrošačima. Sada marke mogu stvarati personalizirani sadržaj, odgovoriti na pitanja kupaca, pa čak i predvidjeti tržišne trendove u stvarnom vremenu. Na taj način, one mogu razumjeti potrebe i želje svoje publike na načine do tada nedostupne, a sve to izravno u Here is the translation of "feed" from Portuguese to Croatian: Alimentar (verbo) Hrana (substantivo) If you need more context or specific translations, please provide additional details. Iz društvenih mreža, mjesto gdje potrošači komuniciraju koristeći mnoštvo osobnosti, koje se spajaju u "Ja" naših fizičko-digitalnih persona.
Moja konačna poruka je prilično jednostavna: više nije moguće odvojiti stvarni život od digitalnog, jer one su sve u simbiozi i sve cjelovitijem integraciji. S umjetnom inteligencom koja prestaje biti ograničena na znanstvenofantastični filmove i postaje alat svakodnevice, prilagodite se brzo ili pripremite se za neadekvatnost s klijentima. Dobrodošli u svijet revolucije 4.0.
