Amazon predstavlja svoju sljedeću generaciju tehnologije oglašavanja

Industrija digitalnog oglašavanja uskoro će doživjeti značajnu transformaciju, potaknutu tehnološkim napretkom i promjenama u praksi privatnosti na internetu.Stručnjaci predviđaju da će sljedeću generaciju tehnologije oglašavanja (AdTech) pokretati napredni modeli umjetne inteligencije i strojnog učenja, oslobađajući se potrebe za kolačićima ili identifikatorima oglasa trećih strana.

Amazon Ads je na čelu ove revolucije, razvijajući inovativna rješenja poput “Ad Relevance”, koja analizira milijarde pregledavanja, kupnje i strujanja signala kako bi razumjela ponašanje potrošača i isporučila relevantne oglase bez oslanjanja na kolačiće trećih strana. Ova tehnologija već pokazuje impresivne rezultate, kao što je proširenje kapaciteta ciljanja do 65% prethodno anonimnih pojavljivanja i smanjenje troškova na tisuću pojavljivanja (CPM) do 34%.

Pojednostavljivanje procesa kupnje programskih medija rastući je trend, Amazon je pokrenuo “Performance+”, alat koji koristi umjetnu inteligenciju i strojno učenje za automatsku optimizaciju kampanja uz zadržavanje kontrole i transparentnosti koju oglašivači zahtijevaju.

Još jedna ključna inovacija je “Amazon Marketing Cloud”, čista usluga u sobu koja robnim markama omogućuje sigurno kombiniranje vlastitih podataka i podataka trećih strana, nudeći dragocjene uvide u ponašanje potrošača i omogućujući točnije ciljanje.

Bliskost između oglašivača, izdavača i usluga trećih strana također je trend u porastu.“Amazon Publisher Cloud” stvoren je kako bi olakšao ovu integraciju, omogućujući izdavačima da analiziraju svoje podatke u kombinaciji s informacijama od oglašivača i Amazon Adsa kako bi stvorili personalizirane i učinkovitije ponude.

Ovim inovacijama, predstavljenim na blogu tvrtke, industrija digitalnog oglašavanja priprema se za budućnost bez kolačića trećih strana, ali s većom točnošću, učinkovitošću i poštovanjem privatnosti korisnika.