5 Utjecaji digitalnog oglašavanja u Latinskoj Americi

Prema studiji Cenpa, 57,5 milijardi R$ uloženo je u medije u 2023., što je povećanje od 10% u usporedbi s prethodnom godinom. Uglavnom zbog digitalnog oglašavanja, podaci pokazuju da brazilske tvrtke sve više promatraju to područje.

Bruno Almeida, izvršni direktor Američki mediji, središte medijskih rješenja, ističe da se ovo ubrzanje počelo događati nakon pandemije Covid-19. “Kada je digitalno postalo glavni komunikacijski i marketinški kanal, mnoge lokalne tvrtke počele su se brzo prilagođavati kako bi održale kontinuirani rast i inovirale svoje strategije, kaže on.

Gledajući ovaj scenarij, izvršni direktor naveo je 5 najvećih utjecaja digitalnog oglašavanja u Latinskoj Americi. Provjerite:

• Kulturna prilagodba i fleksibilnost

Kulturna raznolikost Latinske Amerike zahtijeva da digitalne reklamne kampanje budu kulturno relevantne i prilagođene lokalnim preferencijama. Iz tog razloga, prilagodba poruka, slika, pa čak i platformi kako bi odražavale nijanse svake zemlje počela se intenzivirati, uključujući rad s regionalnim partnerima i timovi.

“Svaka uspješna strategija oglašavanja ovisi o razumijevanju kulturnih vrijednosti svake zemlje”, kaže Almeida.“Mnogi latinoamerički brendovi shvatili su da taj cilj mogu postići samo ako su fleksibilni, omogućujući brze prilagodbe kao odgovor na promjene u navikama potrošača i okruženju u koje su umetnuti”, dodaje.

• Izražajni povrati u raznim sektorima

Nekoliko različitih sektora imalo je značajne koristi od digitalnog oglašavanja u Latinskoj Americi.Izvršni direktor navodi neke primjere: “O e-trgovina je doživjela eksplozivan rast, potaknut sposobnošću digitalnih oglasa da brzo i personalizirano povežu potrošače s proizvodima i uslugama.Već je tržište zabave, poput glazbe, filmova i serija, također zagrijano procvatom digitalnih video formata i CTV-a. Ili možemo govoriti o turizmu i maloprodaji, koji optimiziraju povratak svojih kampanja s ciljanjem određene publike”, kaže.

• Rast malih i srednjih poduzeća

Još jedna značajka digitalnog oglašavanja je demokratizacija pristupa tržištu, omogućujući malim i srednjim poduzećima (SME) da se natječu na ravnopravnoj osnovi s velikim korporacijama.

“Dok mala i srednja poduzeća usvajaju digitalne strategije, sposobna su optimizirati svoje resurse i doprijeti do potrošača koji bi im, u teoriji, bili izvan dosega”, rekao je. 

• Digitalna multimedija

Digitalna multimedija, odnosno svi kanali su na ovaj ili onaj način digitalni, kombinirajući digitalno oglašavanje s tradicionalnim medijima.Ova integracija pomaže brendovima da postignu jaču i dosljedniju prisutnost. 

Almeida daje primjer: “Digitalna kampanja može se nadopuniti digitalnim TV ili radijskim oglasima ili strateški pozicioniranim digitalnim reklamnim panoima/OOH, pojačavajući utjecaj i angažman ciljane publike.”

• Razvoj novih tehnologija

Prema Izvješću o stanju marketinga 2024., više od 60% trgovaca namjerava povećati svoja ulaganja u umjetnu inteligenciju, U broju se ističe da bi se poboljšanje novih tehnologija trebalo nastaviti događati na tržištu oglašavanja, uključujući i Latinsku Ameriku. 

“Svako vrijeme nastaju novi formati, od globalnih aplikacija poput Ubera i Netflixa do regionalnih platformi, tako da inovacije samo imaju tendenciju rasta”, zaključuje Almeida.