Bilteni minimiziraju ovisnost o društvenim mrežama, prema riječima stručnjaka

Nestalnost društvenih mreža privukla je pozornost tvrtki i kreatora sadržaja o važnosti diversifikacije komunikacijskih kanala, Stalnim promjenama algoritama i politika platformi, isporuka sadržaja na društvenim mrežama postala je sve izazovnija, Prema podacima iz Hootsuitea, u 2024. prosječni organski doseg na društvenim mrežama je samo 5%, što vrši pritisak na brendove da se oslanjaju na plaćeno oglašavanje kako bi osigurali vidljivost.

S obzirom na ovaj scenarij, upotreba biltena je konsolidirana kao učinkovita alternativa za minimiziranje ovisnosti o mrežama, Izgradnjom izravne i segmentirane baze pretplatnika, tvrtke i kreatori sadržaja mogu zadržati kontrolu nad distribucijom svojih poruka, a da ne budu prepušteni na milost i nemilost volatilnosti algoritama, pružajući veću kontrolu, stabilnost i mogućnosti za izravnu monetizaciju.

Drugi Fabio Soma Jr, stručnjak za inovacije i kreator MAGO metode, koja pomaže poduzetnicima i kreatorima sadržaja da uspiju sa svojim biltenima, izgradnja vlastitog komunikacijskog kanala nudi veću predvidljivost i sigurnost za robne marke. “Moć biltena je u sposobnosti stvaranja istinske veze s javnošću, slanja relevantnog i pravovremenog sadržaja izravno u pristiglu poštu. Ovo jača povjerenje, olakšava stvaranje trajne veze i smanjuje ovisnost o velikim platformama", objašnjava.

Veća kontrola sadržaja i publike

Jedna od najvećih prednosti je blizina koju nude u odnosu s publikom, omogućujući izravniju i personaliziranu komunikaciju.Za stručnjaka je prilagodba sadržaja jedna od glavnih prednosti.“Alati za paljenje omogućuju kreatorima da segmentiraju svoje popise pretplatnika, šaljući poruke prilagođene preferencijama i ponašanju svake” grupe, ističe. 

Ovu razinu individualizacije teže je postići na društvenim mrežama, gdje se sadržaj isporučuje na generaliziran ili raspršen način, čak i kada se plaća i segmentira.“S biltenima imate potpunu kontrolu nad sadržajem, formatom i učestalošću s kojom komunicirate sa svojom publikom, koja ima tendenciju sve većeg angažmana, što povećava šanse za zadržavanje i konverziju”, kaže Soma.

Izravni odnos i neovisnost

Društvene mreže imaju stroga pravila o tome kako tvrtke mogu komunicirati, posebno u plaćenom sadržaju, S druge strane, bilteni osiguravaju da tvrtke ne samo da imaju izravan pristup javnosti, već i relevantne podatke za mjerenje angažmana i prilagodbu svojih strategija. Dinamički alati koji omogućuju stvaranje segmentiranih popisa e-pošte i automatizaciju podnošenja kao što su Substack, Beehiiv i ConvertKit, na primjer 0 bili su ključni za ovu tranziciju tvrtki i kreatora sadržaja koji traže veću neovisnost.

Prema Somi, ta autonomija i stabilnost su temeljne za dugoročni rast i uspjeh.“Stvaratelji i timovi za marketing sadržaja trebaju izgraditi čvrstu bazu kontakata, stvarajući izravan odnos s vašom publikom.To ne samo da minimizira rizike oslanjanja isključivo na društvene mreže, već otvara i nove mogućnosti za monetizaciju i lojalnost.Bez obzira što se događa na društvenim mrežama, uvijek ćete imati svoju e-poštu”, kaže.

Rastući trend u digitalnom marketingu

Studija Litmusa otkrila je da je prosječni povrat ulaganja (ROI) marketinških kampanja putem e-pošte 36:1, nadmašujući platforme kao što su Facebook i Instagram. Osim toga, e-pošta se smatra pouzdanijim kanalom od strane 72% potrošača, prema istraživanju Data & Marketing Association, jačajući učinkovitost ove strategije.

Tako će razvojem strategija pametnog email marketinga tvrtke biti bolje pozicionirane da se suoče s neizvjesnostima mreža i nastave graditi čvrst odnos sa svojim kupcima.“Budućnost content marketinga leži u neovisnosti i kontroli.Oni koji ulažu u vlastite kanale, kao što su newsletteri, bit će ispred u utrci za pažnjom i lojalnošću od strane "potrošača", zaključuje Soma.