Posljednjih godina scenarij SEO (optimizacije za tražilice) doživio je važne evolucije, potaknute napretkom umjetne inteligencije (AI). Kako složeni algoritmi i strojno učenje postaju okosnica tražilica, pojavljuju se novi zahtjevi i strategije, potičući stručnjake i tvrtke da traže nove pristupe i alate koji mogu utjecati na njihovu ciljnu publiku.
Prema stručnjaku za marketing i poslovnu strategiju Fredericu Burlamaquiju, uz sve veću integraciju umjetne inteligencije u algoritme tražilica, budućnost SEO-a suštinski je povezana s razumijevanjem i prilagodbom tim promjenama. “A AI ne samo da usavršava način na koji tražilice tumače i klasificiraju sadržaj, već također oblikuje očekivanja korisnika, zahtijevajući sofisticiraniji pristup optimizaciji” sadržaja, objašnjava. “Najutjecajnija transformacija je promjena u ponašanju korisnika ne koristeći uglavnom Google i počevši postavljati pitanja s istim ciljem za GPT Chat, za provjerene Gemini i povezane korisnike, posebno generacija Z je fenomen kompletne generacije.
Frederico objašnjava da je jedna od točaka koju treba istaknuti u vezi sa sve većom automatizacijom zadataka i generiranjem uvida koje pruža AI. “Neporecivo je da je tehnologija omogućila nekoliko aktivnosti, kao što je izvođenje testova 5 nešto temeljno za uspjeh marketinških strategija -, dopuštajući usporedbu različitih pristupa i optimizaciju sadržaja. Na primjer, danas je moguće napraviti sadržaj s različitim naslovima ili sadržaj s različitim pristupima, a zatim provjeriti koji je bolji”.
Na brzinu u proizvodnji sadržaja utječe i umjetna inteligencija jer tehnologija pokreće produktivnost i potiče veću usredotočenost na strateške i kreativne aspekte proizvodnje sadržaja.“Svakako umjetna inteligencija transformira stvaranje sadržaja automatiziranjem različitih zadataka koje su prethodno obavljali ljudi. Algoritmi umjetne inteligencije pomažu u organiziranju ideja i analizi podataka, omogućujući odluke vođene uvidom. Oslobađajući kreatore sadržaja od tih zadataka, umjetna inteligencija pokreće produktivnost i potiče veću usredotočenost na strateške i kreativne aspekte proizvodnje sadržaja”, kaže stručnjak.
Trendovi za naredne godine
Jedan od glavnih trendova koji oblikuje budućnost SEO-a je personalizacija pretraživanja, budući da s algoritmima umjetne inteligencije sposobnim za razumijevanje korisničkog konteksta i namjera, rezultati pretraživanja moraju postati sve više personalizirani kako bi zadovoljili individualne potrebe svakog korisnika.“Trenutni kontekst zahtijeva da SEO stručnjaci usmjere svoje napore ne samo na ukupnom rangiranju, već i na stvaranju strategija koje zadovoljavaju specifične niše i stvaraju vrlo relevantna korisnička iskustva”, kaže Burlamaqui
Stručnjak potvrđuje da usavršavanje pretraživanja, potaknuto umjetnom inteligencijom, mijenja način na koji pronalazimo informacije na internetu.Primjer je SGE (Generative Search Experience), nova tražilica temeljena na Google AI-ju, koja obećava personaliziranije i izravnije odgovore, smanjujući potrebu za klikanjem na nekoliko poveznica. “Iako to može smanjiti promet web stranica, nastoji privući angažiranije korisnike, povećavajući šanse za konverziju.Stoga ova stvarnost dovodi do potrebe za SEO-om za indeksiranje unutar ovih platformi, tako da se robne marke mogu pojaviti u kontekstu ovih odgovora.Čak i uz upozorenja stručnjaka koji često ne vjeruju odgovorima kojima se vjeruje, ne smiju gledati na a.
Međutim, Burlamaqui objašnjava da će unatoč ovom napretku budućnost SEO-a i dalje u osnovi ovisiti o ljudskom razumijevanju, budući da umjetna inteligencija može pomoći u automatizaciji zadataka i analizi podataka, ali ljudska kreativnost i razumijevanje nijansi ciljne publike su ono što je uslijedilo pokrenuti uspješne SEO strategije. “Kako algoritmi postaju pametniji, a korisnici zahtjevniji, potrebno je da tvrtke i agenti digitalnog marketinga budu spremni kontinuirano se prilagođavati i inovirati.
Prednosti AI za SEO
Provođenje testova
Uz pomoć AI postalo je lakše i učinkovitije testirati različite pristupe i strategije Od stvaranja sadržaja s različitim naslovima do ciljanja publike, AI omogućuje temeljitu analizu rezultata, omogućujući profesionalcima da brzo identificiraju što najbolje funkcionira u smislu angažmana i konverzije.Na taj način testiranje vođeno AI ne samo da optimizira marketinške kampanje, već i doprinosi informiranijem i asertivnijem donošenju odluka.
Automatizacija zadataka
AI automatizira niz zadataka bitnih za SEO, uključujući analitiku povratne veze, praćenje ključnih riječi, pa čak i generiranje sadržaja. Preuzimanjem ovih odgovornosti, AI oslobađa dragocjeno vrijeme za SEO profesionalce da se usredotoče na složenije strategije i strateška poboljšanja, čime se povećava učinkovitost i produktivnost.
Uvidi za optimizaciju
Putem umjetne inteligencije možete dobiti detaljne uvide koji vode strategije optimizacije.To uključuje prepoznavanje relevantnih ključnih riječi, analizu struktura web stranica i procjenu kvalitete sadržaja. S tim uvidima u ruci, SEO stručnjaci mogu izvršiti točnije i učinkovitije optimizacije, usmjeravajući svoje napore na područja koja stvarno pokreću performanse stranice u tražilicama.
