Prodaja aplikacija za e-trgovinu porasla je za 21% u 2024., a tvrtke intenziviraju ulaganja u mobilni marketing, otkriva AppsFlyer Report

Prodaja u aplikacijama za e-trgovinu zabilježila je rast od 21% u 2024., što je potaknulo tvrtke da više ulažu u mobilni marketing, prema novom izvješću “State of E-Commerce App Marketing 2024” koje je objavio AppsFlyer. Studija je istaknula obrazac kupnje među potrošačima tijekom vrhunca sezone, kao što je kraj godine, i otkrila da je velik dio oporavka tržišta mobilnog marketinga u e-trgovini usredotočen na korisnike Applea (iOS).

Izvješće je pokazalo da se gotovo 60% potrošača razvija u vjerne kupce nakon prve kupnje u aplikacijama za e-trgovinu, naglašavajući ključnu ulogu mobilnih aplikacija u jačanju angažmana. U 2024. došlo je do povećanja od 60% u neorganskim instalacijama na iOS-u, s marketinškim stručnjacima taktički se fokusirajući na prvi tjedan nakon instalacije za aktivacije remarketinga. Ovaj napor rezultirao je stopom konverzije od 40% prvog dana i premašivši 75% unutar prvog tjedna.

Renata Altemari, Country Manager u AppsFlyeru u Brazilu, komentirala je: “Kako se globalno gospodarstvo nastavlja stabilizirati, izgledi za rast trgovine mobilnim aplikacijama izgledaju obećavajuće u nadolazećim mjesecima, pružajući marketinškim stručnjacima priliku da njeguju i njeguju lojalnost kupaca.”

Istraživanje je također otkrilo da su kupnje unutar aplikacije (IAP) porasle za 15% tijekom blagdanske sezone 2023. u usporedbi s četvrtim tromjesečjem 2022., zadržavajući pozitivnu putanju u 2024. Ukupna ulaganja u oglašavanje u 2023. skočila su na 6,6 milijardi US$, naglašavajući obnovljeno povjerenje u marketinške napore.

Renata Altemari je dodala: “Primjećujemo da se udio korisnika koji plaćaju povećao za 12% na platformama tijekom vrhunca sezone, posebno u Brazilu, Sjedinjenim Državama i Indiji (na Androidu), Nakon teške godine za tržište mobilne e-trgovine 2022. godine, vidjeli smo zanimljiv rast od ožujka prošle godine

Korisnici IOS-a odigrali su značajnu ulogu u ovom oporavku, potaknuvši povećanje od 60% u odnosu na prethodnu godinu u neorganskim instalacijama aplikacija i rast stope konverzije unutar aplikacije od 21% u usporedbi s 2022. Osim toga, udio Appleovih uređaja u potrošnji na oglašavanje porastao je za 43% u 2023., dok se dodjela Androidu smanjila za 18%, uglavnom u Brazilu i Indiji.

Sue Azari, voditeljica industrije e-trgovine AppsFlyer, istaknula je: “Otkrivenost mobilnog oglašavanja podložna je stalnim strateškim prilagodbama. Kako se globalno gospodarstvo počinje stabilizirati, brendovi u industriji čvrsto se okreću plaćenom marketingu kao sredstvu za privlačenje korisnika, umjesto da se oslanjaju uvelike na vlastite kanale

Najbolji globalni uvidi iz stanja marketinga aplikacija za e-trgovinu 2024.:

• Potrošnja potrošača na aplikacije porasla je 15% u odnosu na prethodnu godinu u četvrtom tromjesečju 2023.
• Korisnici Apple iOS-a povećali su porast neorganskih instalacija od 60% iz godine u godinu u četvrtom kvartalu 2023.
• Prvi tjedan nakon preuzimanja aplikacije je kritičan, s 40% konverzija ponovnog marketinga koje se događaju prvog dana i preko 75% tijekom prvog tjedna.
• Ukupna globalna potrošnja na oglašavanje aplikacija dosegla je 6,6 milijardi US$ u 2023., a vodeći je iOS s 2,9 milijardi US$.

Azari je zaključio: “Kako se približava blagdanska utrka 2024., brendovi koji se žele istaknuti trebali bi se usredotočiti na remarketing i dobiti dugoročne nagrade trajnom lojalnošću