Aplikacije za pametne telefone bitne su za naš svakodnevni život, s različitim ciljevima pomažu nam da obavimo kupnju u mjesecu, naručimo vikend pizzu, omogućimo gledanje serija i filmova, pa čak i zakažemo i obavimo liječničke preglede.Vrlo je teško zamisliti stvarnost bez prednosti i pogodnosti koje nam aplikacije pružaju.
Trenutno je u pogonu 5,7 milijuna aplikacija diljem svijeta; 3,5 milijuna radi u Play Storeu (platforma Google), a 2,2 milijuna razvijeno je za IOS, Appleov operativni sustav. U golemom svijetu aplikacija konkurencija za uspjeh s povećanim prihodima od korisnika i aplikacija je velika; u ovom scenariju potreban je rast aplikacija.
“Rast aplikacije može se definirati kao višestruka strategija čiji je glavni cilj povećati aktivne korisnike aplikacije tijekom vremena i na održiv način, te posljedično povećati prihode, komentira Rafaela Saad, voditeljica prodaje u Appreachu.
Kako pripremiti čvrstu strategiju rasta aplikacije?
S ogromnim brojem aplikacija, područje rasta aplikacija postalo je još više strateško, Izuzetno je važno razlikovati i osigurati stalnu pozornost korisnika, zahtijevajući nove korisnike i angažirati postojeću bazu kako bi se vratili u aplikaciju i maksimizirali svoj prihod.
Strategija rasta aplikacije može se definirati kao plan rasta i marketinga za vašu aplikaciju, Uspostavit će načine za povećanje vidljivosti, preuzimanja, angažmana i prodaje aplikacije, Za to morate imati vrlo jasan cilj i KPI (Ključni pokazatelji uspješnosti) koji doprinose postizanju ovog cilja.
“Postoji nekoliko strategija rasta aplikacija koje se međusobno nadopunjuju i koje mogu biti organske ili plaćene.U okviru niza strategija možemo spomenuti kampanje s influencerima ili podružnicama, kampanje za stjecanje novih korisnika i kampanje ponovnog ciljanja za ponovni angažman.Vrijedi napomenuti da se strategije nadopunjuju, To je zato što svaka vrsta može gledati na drugačiji dio prodajnog lijevka”, komentira.
Važnost analitike podataka u rastu aplikacija
Živimo u eri veće dostupnosti podataka u korist poslovnog odlučivanja, Međutim, potrebno je obratiti pažnju na korištenje informacija tijekom izvršenja strategije rasta aplikacije.
Interna analiza podataka kao što su stopa prijevara, prosječna ulaznica, ROAS, LTV i izvedba po kreativcu iznimno su važni za označavanje kvalitete kampanja u aplikaciji za rast, dok podaci o usporedbi tržišta i konkurencije (preuzimanja, aktivni korisnici, plaćene kampanje, kreativci, zadržavanje) pomažu i razumiju poziciju na tržištu i postavljaju realne ciljeve.
Kreativni oglasi čine razliku
Oglasi su ključni dio strategije rasta aplikacije, oni su korisnikova vrata do brenda i proizvoda.U trenutku izlaganja oglasu korisnik će donijeti odluku o preuzimanju ili ne preuzimanju aplikacije.
“Razvijte kreativnu i dobro razvijenu liniju, ne samo da privlači pažnju, već i jasno i sažeto komunicira o prednostima i jedinstvenim značajkama aplikacije. To pomaže u razlikovanju proizvoda od konkurencije, osigurava da korisnici brzo razumiju ponuđenu vrijednost i daje sklad pozicioniranju marke”, kaže.
Kreativni, dobro izvedeni oglasi poboljšavaju stopu konverzije, što rezultira nižim CAC-om. Kada se korisnici osjećaju prisiljeni oglasom, veća je vjerojatnost da će preuzeti i koristiti aplikaciju, maksimizirajući svoj povrat ulaganja.
Razvoj aplikacije u scenariju rasta aplikacije
“A Appreach ima višestrane performanse za strategije rasta aplikacija.Prvo, razumijemo da rast aplikacije ovisi o nekoliko čimbenika, koji se mogu izravno ili neizravno povezati sa strategijama rasta.Naša izvedba počinje mnogo prije aktivacije kampanja.Prvo morate razumjeti kako funkcionira poslovanje kupca, njegove boli i ciljeve te postaviti ciljeve koji su realni za obje strane.Također razumijemo najbolji tijek rada svakog klijenta kako bismo ponudili fluidno i glatko iskustvo, kaže on.
Tvrtka Data i BI tim ima fokusiran rad na praćenje i analizu performanse reklamnih kampanja dnevno Cilj je generirati vrijedne uvide i pružiti kontinuiranu povratnu informaciju, omogućujući identifikaciju područja koja se mogu optimizirati u marketinškim strategijama, Da bi se podržala analiza performansi i osigurala transparentnost, izvješća i nadzorne ploče su stavljene na raspolaganje prema zahtjevima kupca.
“Osim KPI-ova i kanala izravno povezanih s kampanjama, na izvedbu utječe još nekoliko čimbenika.S obzirom na to, Data i BI tim također koristi Market Intelligence i Benchmarking platforme za izvođenje komparativne analize s konkurencijom.Ove analize pokrivaju aspekte kao što su kreativna izvedba, broj preuzimanja, aktivni korisnici, stopa zadržavanja i ulaganja u plaćene kampanje akvizicije ACHR-a, zaključuje.
