Više od 75% influencera mapiranih u istraživanju “Connected Diversity 45+” ima do 54 godine; 3,3% uzorka je stariji od 65 godina

U Brazilu, menadžeri robnih marki nisu bili izazvani da izgrade učinkovite strategije, uključujući korištenje Influence Marketinga za pristup zrelom potrošaču. Većina utjecajnih osoba koristi se samo za akcije i reklamne kampanje usmjerene na mlađe generacije. Kako bi se promijenio ovaj scenarij, donoseći veću vidljivost na dnevni red, Tvorci srebra zaključeno je istraživanje bez presedana koje otkriva profil gotovo 900 srebrnih influencera i donosi detaljne analize sadržaja koje su oni proizveli. Jedna od zanimljivosti mapiranja. proizvedena iz nacionalnog poziva u prvoj polovici 2024. 2024. 'svrha je donošenja raznolikosti glasova producenata i uključivanja LGBTQIAPN+ skupina, crnaca, smeđih, autohtonih, orijentalnih i osoba s invaliditetom.

Istraživanje Povezana raznolikost 45+ mapirano 895 influencera tijekom 45 godina; od toga 436 ima više od dvije tisuće pratitelja na barem jednoj platformi; 271 su influenceri skupina raznolikosti Podaci pokazuju značajnu koncentraciju profila u jugoistočnoj regiji: 177 influencera i 65.31%; slijede sjeveroistok (52 influencera, 19% uzorka), srednji zapad (17 influencera, 6.27% uzorka), promatrano (16 influencera i 5.90% uzorka (3T i North Paul 3T).103).

Prema Clea Klouri, jedan od koordinatora istraživanja Povezana raznolikost 45+, dobiveni podaci prate panoramu zrele raznolikosti u Brazilu, koju predstavljaju influenceri koji imaju između 45 i 75 godina. “Ovo istraživanje smatramo prekretnicom ne samo za rasvjetljavanje raznolikosti zrelih influencera, već i za pružanje veće vidljivosti.Vrlo je zanimljivo vidjeti značajan broj aktivnih profila na društvenim mrežama i vidjeti da postoji velika potražnja za socijalizacijom skupine koja predstavlja najbrže rastuću populaciju u zemlji.Aktivna dugovječnost može se skalirati u ovom pozivu koji otkriva, ipak, koji su izazovi i prilike za brendove da razgovaraju s ovim raznolikim potrošačem", ističe Clea, suosnivačica Silver Makersa.

Od 2019. godine Silver Makers istražuje tržište zrelih influencera u Brazilu.2020. tvrtka je pokrenula osnovno mapiranje, prikupivši više od 1000 influencera 45+. U prvoj polovici 2024. novi poziv produbio je znanje o ovoj publici, polazeći od premise istraživanja različitosti unutar brzo rastuće profesije, posebno među mladima. Nielsenovi podaci (2022.) pokazuju da zemlja ima više digitalnih influencera nego liječnika i stomatologa, budući da je druga u svijetu s više ljudi u aktivnosti 1 puta veći broj liječnika i 1 milijun odvjetnika.

GLAVNI ZAKLJUČCI | Povezana raznolikost 45+

# AKTIVIZAM | Mnogi influenceri koriste društvene mreže kao platforme za osvješćivanje i aktivizam, baveći se pitanjima kao što su borba protiv rasizma i socijalne uključenosti, Osim toga, nekoliko je ispitanika spomenulo da počinju proizvoditi kontinuirani sadržaj i da traže prilike za unovčavanje profila, izražavajući značajno očekivanje da će ih brendovi primijetiti i pretvoriti njihove profile u izvor prihoda.

# DOBNA SKUPINA I BIOLOŠKI SPOL | Analiza dobnih skupina pokazala je publiku u rasponu između 45 i 75 godina: 75.65% ima između 45 i 54 godine (205 influencera); 21.03% ima između 55 i 64 godine (57 influencera); i 3.32%, starijih od 65 godina (devet influencera). Što se tiče biološkog spola, 71.59% ispitanika su žene (194 influencera), a 28.41% su muškarci.

# RAZNOLIKOST | Analiza raznolikosti pokazuje da je skupina raznolika.Sa 171 influencerom koji se identificira kao crni i smeđi (63.10%), ovo je najveća kategorija raznolikosti u uzorku, a slijede 63 influencera s različitim tijelima (23.25%) i 44 iz LGBTQIAPN+ skupine (16.24%). Prisutnost višestrukih kategorija raznolikosti, uključujući 24 osobe s invaliditetom (8.86%), pet autohtonih i istočnih (1.85% i uključivanje ističe skupinu.

“Prisutnost različitih profila u Influence Marketing kampanjama je važna, jer omogućuje brendovima da se povežu s različitim segmentima populacije na autentičan i inkluzivan način. Različiti utjecajni ljudi mogu doprijeti do publike koja se identificira s njihovim jedinstvenim iskustvima i perspektivama, povećavajući učinkovitost kampanja i uspostavljanje dublje i autentičnije veze s” publikom, naglašava koordinator istraživanja.

# SUDJELOVANJE U DRUŠTVENE MREŽE | Analiza prisutnosti influencera na društvenim mrežama pokazuje da je najpopularnija platforma Instagram, s 271 aktivnim influencerom.Onda tu su Facebook (62 influencera), TikTok (51 influencera) i YouTube (45 influencera).Ova prevlast Instagrama je u skladu s općim trendovima u korištenju društvenih mreža. Iako Facebook ne konzumiraju mladi ljudi, on je i dalje relevantan za zrelu publiku.

“Prisutnost na više društvenih platformi ukazuje na svestranost i doseg influencera, omogućujući brendovima da dopru do raznolike publike putem različitih kanala.TikTok je platforma s velikim potencijalom angažmana; youtube je pak idealan za dugotrajni sadržaj kao što su tutorijali i vlogovi, koji mogu pružiti dublji angažman, ističe Clea.

 # GLAVNE TEME RASPRAVE | Među temama ističu ponašanje (72 influencera, 26.57% uzorka), Kultura (36 influencera, 13.28% uzorka), Aktivizam (29 influencera, 10.70% uzorka), Moda (26 influencera, 9.59% uzorka) i Zdravlje & Dobrobit (20 influencera, 7.38%) Ostale teme su život; ljepota i šminka; poduzetništvo; karijera/posao, profesionalni; putovanja i drugi turizam.

Analiza istraživanja ističe da fokus na ponašanje i kulturu ukazuje na interes za društvene i bihevioralne teme, dok su moda i zdravlje i blagostanje tradicionalne niše utjecaja, Utjecaji usmjereni na aktivizam mogu promovirati društvenu odgovornost i kampanje uključivanja, dok su oni koji govore o modi i ljepoti idealni za lansiranje proizvoda i trendove Segmentacija tema omogućuje točnije ciljanje poruka, povećavajući relevantnost i angažman s javnošću Prisutnost manje tradicionalnih tema, kao što su Duhovnost (pet influencera) i Geek (četiri influencera), također otvara mogućnosti za stvaranje veza s influencerima specifičnim za nišu može pomoći brendovima da dopru do njih na angažiraniji način.

 # LGBTQIAPN+ | Identificiranje zrele LGBTQIAPN+ zajednice na tržištu influencera ima snažnu svrhu za koordinatore mapiranja jer su oni, ova publika, važan glas za generaciju koja je bila nevidljiva, trpeći predrasude iz cijelog društva. “Moć da ih se cijeni kroz pristup s brendovima koji podržavaju različitost povećat će vidljivost i zastupljenost zajednice svih uzrasta, pokazujući da različitost nadilazi mlade.Dijelenjem svojih osobnih putovanja inspiriraju druge da budu autentični i da se bore za svoja prava.Ovi influenceri također izazivaju stereotipe o starenju i seksualnosti, dokazujući da život ne prestaje na 50.

# RAZLIČITA TIJELA | Digitalni influenceri 50+ plus veličina revolucioniraju društvene mreže pokazujući da ljepota i samopouzdanje nisu ni dob ni veličina.Promiču prihvaćanje tijela i nadahnjuju mnoge ljude da vole sebe onakvima kakvi jesu.Svojim autentičnim sadržajem izazivaju tradicionalne standarde ljepote. “Ovi influenceri dijele modne savjete, dobrobit i samopoštovanje, dokazujući da je moguće osjećati se dobro u bilo kojoj fazi života. Slaveći svoje obline i svoju zrelost, pomažu proširiti reprezentativnost i raznolikost u društvenim mrežama, potičući sljedbenike svih dobi i svih veličina da cijene sebe.S velikom autentičnošću i puno karizme, ovi influenceri 50+ plus veličina oni pokazuju da je važno biti sretan i osjećati se dobro u vezi sebe, bez obzira na to što društveni standardi” kažu, kaže Clea.

Od analiziranih, 63 osobe identificiraju se kao sudionici u raznolikosti tijela, velika većina njih plus veličina. Ovi profili autentično pokazuju da jesu plus veličina to je također stil života i da ljudi iz ove skupine mogu aktivno sudjelovati u svim područjima društva. 

 # INTERSEKCIONALNOST | S oštrom krivuljom starenja, Brazil (koji se ranije smatrao mladom nacijom danas je zrela zemlja, Do 2044. godine, ljudi u dobi od 50 godina ili više će biti 40% brazilskog stanovništva, prema podacima Ujedinjenih naroda (UN), U praksi, isto stoljeće starosti čovječanstva je doba etarizma, Podaci Svjetske zdravstvene organizacije (WHO) pokazuju da je jedan do dva dugovječni ljudi već pretrpio dobne stereotipe i, mnogi od njih gledaju na zrele predrasude, smeđe, osobe s invaliditetom, žene i IQIPN+ suočavaju intersekcionalnost različitih predrasuda i starosti.

_ U anketi je sudjelovao 171 crni ili smeđi influencer; mnogi su izjavili da se uklapaju u više od jedne vertikale raznolikosti: LGBTQIAPN+, što je a plus veličina i PcD.

_ Kada se analizira raznolikost crnih i smeđih influencera, značajan udio influencera koji se identificiraju kao crni LGBTQIAPN+ (9,36%) i crni plus size (7,60%) (pokazujući raznolikost unutar svemira ispitanika.

_Prisutnost Brown (4,68%), PcD (1,75%) i Pardos Plus Size (1,75%) influencera također naglašava bogatstvo raznolikosti unutar uzorka. Vidljivost influencera s različitim identitetima i karakteristikama ne samo da promiče istinitiju zastupljenost društva, već također pomaže u izazivanju stereotipa i predrasuda.

# CRNE I SMEĐE | Crna, smeđa i zrele digitalne influencerice imaju bitnu ulogu za društvo, Osim što promiču svijest o rasnim pitanjima, bore se i protiv etarizma, koji je dominantna predrasuda među 50+, te dekonstruiraju stereotipe vezane uz starenje, Pokazuju da ne postoji dob da bi bili relevantni i da je životno iskustvo vrijedan resurs, U praksi ne samo da inspiriraju, već osnažuju svoje zajednice.“Oni su pravi izvori referenci za stariju crnačku javnost, koja sebe vidi predstavljenima i cijenjenima.I, naravno, oni su također nevjerojatan primjer za najmlađe, pokazujući da starenje ne mora biti puna, već potencijalna prepreka.

# GEOGRAFSKA RASPROSTRANJENOST | Kartiranje pokazuje značajnu koncentraciju u jugoistočnoj regiji: 177 influencera i 65.31%; slijede sjeveroistok (52 influencera, 19.19% uzorka), srednji zapad (17 influencera, 6.27% uzorka), jug (16 influencera i 5.90% uzorka) i sjever (sedam influencera, 0.74% uzorka).“Najveći broj influencera na jugoistoku može se objasniti gustoćom naseljenosti i gospodarskim razvojem regije koji također ukazuje na najvažnije, ali zanemaruje regiju.

Države kao što su Sao Paulo (90 influencera) i Rio de Janeiro (63 influencera) vode na broju 5 što pojačava trend uočen u regionalnoj distribuciji. Bahia (30 influencera) i Minas Gerais (21 influencera) otkrivaju prilično uravnoteženu distribuciju između glavnih urbanih središta.

“Razumijevanje geografske distribucije važno je za regionalizirane kampanje.Brendovi mogu prilagoditi svoje strategije kako bi bolje odjeknuli kod lokalne publike, koristeći utjecajne osobe koje poznaju i razumiju kulturne nijanse svojih regija.Regionalne kampanje mogu biti učinkovitije u rješavanju pitanja i interesa specifičnih za svako područje, povećavajući relevantnost i utjecaj” poruka, analizira Clea.