Studija pokazuje da 65% prihoda influencera dolazi od kupnje uživo

Utjecajni diljem svijeta napuštaju oslanjanje na kolaboracije i ulažu u stvaranje vlastitih izvora prihoda, kao što su proizvodi, tečajevi, mentorstvo i usluge pretplate, To je ono što otkriva ekskluzivnu studiju Plastic Panda, koja pokazuje koliko utjecajnih osoba, posebno azijskih, diverzificira svoje oblike monetizacije, usvajajući modele kao što su kupnja uživo (65% naplate) i digitalno obrazovanje (30%), te ostavljajući iza sebe tradicionalno oglašavanje.Istraživanje, provedeno sa 70 profesionalaca iz industrije, naglašava kako rastuća profesionalizacija i korištenje podataka pretvaraju digitalno tržište u poduzetnike i preoblikuju tržište.

Analiza naglašava da je smanjenje prepreka ulasku, u kombinaciji s naprednom tehnologijom, omogućilo utjecajnim osobama da izgrade solidne tvrtke s nižim početnim ulaganjima, iskorištavajući angažman svoje publike i pretvarajući svoju publiku u stvarne kupce. 

Ovaj trend nije ekskluzivan samo za Brazil, već je dio globalnog pokreta, s utjecajnim osobama u Sjedinjenim Državama i Kini koje su se već konsolidirale kao veliki poduzetnici.Jasan primjer ove transformacije je eksponencijalni rast kupnje uživo, koja je 2023. u Kini prešla više od 500 milijardi US$, a koja, prema mišljenju stručnjaka, ima potencijal promijeniti dinamiku e-trgovine u Brazilu u nadolazećim godinama.

Studija također ukazuje na rastuću ulogu kupovine uživo na brazilskom tržištu, trend koji, iako nedavno, već uzima maha kod velikih trgovaca kao što su Magalu i Americanas, koji su zabilježili porast od 52% u korištenju ove platforme, prema podacima iz Ebit | Nielsena, Influenceri su bili protagonisti u ovom scenariju, koristeći format ne samo za promociju proizvoda, već i za stvaranje dublje veze sa svojom publikom, povećavajući povjerenje i povećavajući prodaju.

Digitalni tečajevi rastu i dominiraju 45% poslovanja influencera

Osim kupovine uživo, još jedan obećavajući put na koji je ukazalo istraživanje je širenje influencera u sektor digitalnog obrazovanja.Platforme kao što su Hotmart i Udemy omogućuju influencerima da postanu edukatori i lideri u područjima kao što su digitalni marketing, zdravlje, poslovanje i dobrobit. 

Studija otkriva da 45% intervjuiranih influencera već generira više prihoda od tečajeva, radionica i mentorstva nego kod tradicionalnog oglašavanja, odražavajući sve veću potražnju za specijaliziranim znanjem i povjerenje javnosti u autoritet influencera u određenim područjima, Procjenjuje se da bi tržište digitalnog obrazovanja u Brazilu, koje je 2023. pomaknulo 30 milijardi R$, trebalo rasti 32% godišnje do 2030., nudeći plodno polje za one koji žele diverzificirati svoje izvore prihoda.

Ovaj pokret podupire potraga za neovisnijim i održivijim modelom monetizacije, Prema istraživanju Plastic Panda, manje od 30% prihoda najinovativnijih influencera dolazi od tradicionalnog oglašavanja, a većina dobitaka dolazi od vlastitih proizvoda, infoproizvoda, premium usluga i pretplatničkih platformi.Ova diversifikacija izvora prihoda odraz je kulturne promjene koja influencera stavlja kao protagonista vlastitog posla, a ne samo kanal za promocije trećih strana.

Analitika podataka postala je ključna za kreatore sadržaja

Još jedna ključna točka koju studija otkriva je važnost profesionalizacije u upravljanju utjecajnim osobama. Štoviše, utjecajni ljudi koji usvoje strateški pristup temeljen na podacima za optimizaciju svog sadržaja i iskustva potrošača postižu značajan financijski rast. 

U anketi se ističe da 53% influencera koji ulažu u alate za analizu podataka kao što su Google Analytics i Meta Business Suite mogu udvostručiti svoju zaradu u manje od godinu dana. To pokazuje relevantnost upravljanja temeljenog na metrici, koje ne samo da poboljšava izvedbu kampanje, već također omogućuje influencerima da učinkovitije prilagode svoju ponudu potrebama svoje publike.

Rodrigo Dolabella, izvršni direktor Plastic Pande, ističe da istraživanje ističe novu fazu za kreatore sadržaja: “Svjedoci smo duboke transformacije na digitalnom tržištu, gdje influenceri više nisu samo komunikatori robne marke, već poduzetnici koji stvaraju vlastite priče o uspjehu.Novi alati i platforme, u kombinaciji s mogućnošću generiranja raznolikih prihoda, omogućuju tim kreatorima da izgrade čvrste i skalabilne poslove, osiguravajući obećavajuću budućnost za sve u industriji.”