Prvi dani siječnja obilježeni su rađanjem onih koji će činiti tzv. Beta generaciju, u još jednom demografskom ciklusu koji će se protezati do 2039. godine, Baš kao i prethodni, njezini članovi mogu donijeti profile, ponašanja i zahtjeve vrlo različite i usklađene s tehnološkim uranjanjem koje trenutno živimo, pokazujući trendove na tržištu koji se već mogu analizirati kako bi se pripremili za svoje buduće potrošače.
Ovaj koncept generacija uključuje skupinu ljudi na čije zajedničke karakteristike utječe povijesni, društveni i ekonomski kontekst u kojem rastu.U slučaju Beta, iako smo još uvijek vrlo rano u ovoj novoj fazi, najvjerojatnije će imati svoje želje i ponašanja oblikovane golemim uranjanjem u tehnološke resurse koje već danas imamo, posebno umjetnu inteligenciju (AI).
Dok, na primjer, Generacija Z predstavlja proaktivnije ponašanje i predani trčanju prema svojim ciljevima i željama, Beta članovi možda neće predstavljati istu zabrinutost.Na kraju krajeva, s robusnim alatima kao što je ChatGPT, samo postavite pravo pitanje o predmetu interesa da će pružiti sve potrebne informacije.To može navesti te ljude da manje pokušavaju nešto naučiti, budući da će samo morati znati točno što pitati te alate.
S jedne strane, ovo tehnološko uranjanje može donijeti vrlo pozitivne plodove u naš svakodnevni život, čineći naše rutine agilnijima i olakšanima. Nije ni čudo, u Brazilu je udio ljudi u dobi od 10 godina ili više koji su koristili internet porastao s 84,7% u 2021. na 87,2% u 2022., prema podacima objavljenim u National Household Sample Survey (PNAD). Međutim, svaka valuta ima svoje dvije strane.
Prema informacijama objavljenim u izvješću “Data Privacy in 2025”, jedna trećina Brazilaca već je bila žrtva gubitka ili krađe podataka. Vrlo je tanka linija između dobrog ili lošeg korištenja tehnološkog napretka, posebno kod onih koji ne znaju kako se zaštititi pred ovim pokušajima digitalnog kriminala, što se može dodatno naglasiti u generaciji koja će težiti još većem uranjanju u te alate.
Merkadološki, ovo tehnološko umetanje odrazit će se i na potrošačke navike ove generacije, Osim što će moći preferirati online kupnju mnogo više nego osobno čija će digitalna prisutnost biti odlučujuća za opstanak tvrtki ''Oni članovi mogu biti mnogo lojalniji brendu nego samom proizvodu, s malom vjerojatnošću kupnje od druge tvrtke.
Iako ta lojalnost može biti iznimno pozitivna, ona također povećava konkurentnost tržišta u potrazi za novim potrošačima.Na kraju krajeva, kako privući kupca koji je već vrlo vješt u brendu, ako sami proizvodi više nisu dovoljni u ovoj moći izbora? Stvaranje izvanrednih iskustava i asertivno ispunjavanje želja.
Prodavači budućnosti ne bi se trebali usredotočiti samo na kvalitete i razlike svojih proizvoda, već na to kako mogu zadovoljiti potrebe ove ciljane publike, na način na koji će pomoći u svakodnevnom radu svakog od tih potrošača.To će zahtijevati snažnu reinvenciju marki, stvarajući putovanja koja zaokupljaju njihovu pozornost i naziru ih.Tako će se, čak i u svjetlu druge tvrtke koja nudi nešto slično, smanjiti šanse da ih konkurent zaslijepi i promijeni brendove.
Virtualizacija tržišta je neporeciva činjenica U njihovim rukama ova generacija će imati pristup opsežnoj količini informacija brzo i jednostavno, Dakle, osim što će se sve više vezati za online, beta generacija može biti mnogo kritičnija prema brendovima koje žele angažirati.Na svakoj će se tvrtki, na taj način, ponovno osmisliti i osigurati iznimnu uslugu potrebama svojih kupaca, pružajući iskustva koja osvajaju i zadržavaju te buduće potrošače.
