Muaj ib lub sij hawm thaum kev tshaj tawm tsuas yog hais txog kev muag khoom xwb. Niaj hnub no, thaj chaw ntawm kev sib txuas lus no yog ib qho kev tshawb fawb tiag tiag uas muaj peev xwm koom nrog qhov kev xav tob tshaj plaws thiab kev xav tau ntawm cov neeg siv khoom. Nyob rau hauv ib lub sijhawm uas kev noj haus thiab kev paub txog ib puag ncig mus rau hauv tes, kev tshaj tawm kev tshaj tawm tau nce ntxiv rau lawv tus kheej nrog tus ncej tseem ceeb: lub hom phiaj. Nws yog los ntawm kev txheeb xyuas nrog lawv cov txiaj ntsig uas cov khoom lag luam tau kov yeej qhov tshiab thiab kav ntev ntawm kev ua lag luam.
Cov lej qhia tias nws tsim nyog rau kev mob siab rau lub sijhawm los tsim kom muaj tus kheej uas mus dhau qhov muag. Raws li Nielsen txoj kev tshawb fawb, 66% ntawm cov neeg siv khoom txaus siab them nyiaj ntau dua rau cov khoom lag luam thiab cov kev pabcuam los ntawm cov tuam txhab cog lus rau kev cuam tshuam rau tib neeg thiab ib puag ncig. Cov ntaub ntawv no qhia txog qhov kev xav tau loj hlob rau kev lag luam uas ua rau muaj feem cuam tshuam.
Ana Celina Bueno , tus khub thiab tus tsim ntawm cov koom haum Acesso thiab Develop Live thiab tus kws tshaj lij kev lag luam nrog ntau tshaj 20 xyoo ntawm kev paub, taw qhia txog qhov xav tau kev sib txuas lus uas hais txog cov teeb meem tseem ceeb rau cov neeg siv khoom. "Cov tuam txhab lag luam yuav tsum nkag siab tias cov neeg siv khoom niaj hnub no tab tom nrhiav ntau dua li cov khoom lag luam. Lawv xav txheeb xyuas nrog cov khoom lag luam muaj txiaj ntsig thiab pom qhov kev cog lus tiag tiag rau qhov ua rau muaj teeb meem. Qhov no tsim kev sib txuas ntawm lub siab thiab ua kom muaj kev ntseeg siab rau cov neeg siv khoom," nws piav qhia.
Intentionality nyob rau hauv advertising
Lub hom phiaj hauv kev tshaj tawm kev tshaj tawm yog ntau tshaj li cov lus hais. Nws yog ib lub tswv yim uas coj txhua yam ntawm ib hom kev ua, los ntawm kev xav ntawm cov khoom mus rau kev sib txuas lus nrog cov pej xeem. Cov phiaj xwm nrog cov ntsiab lus meej no muaj peev xwm sawv tawm hauv kev lag luam saturated, tsim kom muaj kev sib tw kom zoo dua.
Txawm hais tias cov lus hais zoo li "yuav, yuav, yuav" tau siv tau zoo txog thaum tsis ntev los no, niaj hnub no nws yog qhov tsim nyog rau cov neeg siv khoom kom phim lawv cov kev cia siab thiab tus kheej nrog cov hom lag luam. Hauv ntiaj teb ntawm kev muag khoom hauv online, kev xaiv kuj yog kev xav. Kev txhais "lub zog yuav khoom" ua rau tus neeg siv khoom nyob rau hauv txoj haujlwm ua ntej, muab lawv cov nyiaj rau hauv tes ntawm cov neeg uas yuav hloov nws mus rau hauv cov txiaj ntsig zoo.
Mus deb dhau cov kab lus catchy, lub hom phiaj yog sib tham hauv ntau txoj hauv kev. "Kev sib tham nrog cov neeg siv khoom tshwm sim los ntawm kev ntim khoom, los ntawm txoj kev uas lub tuam txhab coj mus rau hauv kev sib raug zoo xov xwm, mus rau cov kev ua uas txav los ntawm lub virtual mus rau lub ntiaj teb tiag tiag, xws li nyob rau hauv cov xwm txheej ntawm kev sib raug zoo thiab kab lis kev cai, piv txwv li Ana Celina.
Kev cuam tshuam dhau qhov ntsuas.
Lub hom phiaj hauv kev tshaj tawm tsis yog kev sib tw dhau. Cov kev tshawb fawb qhia tau hais tias cov hom lag luam nrog cov hom phiaj zoo tshaj plaws yuav ua tau zoo dua nyob rau lub sijhawm ntev. Lawv tsim kom muaj kev ntseeg siab rau cov neeg siv khoom ntau dua thiab muaj peev xwm ua tau zoo rau kev hloov pauv hauv kev lag luam.
Yog li, nws tau pom tseeb tias tso lub hom phiaj ntawm qhov chaw ntawm kev tshaj tawm kev tshaj tawm tsis yog kev xaiv ncaj ncees xwb, tab sis kuj yog lub tswv yim ua lag luam ntse. Cov khoom lag luam uas tau txais lub tswv yim no tau npaj los ntsib cov teeb meem ntawm kev lag luam niaj hnub no thiab tsim kom muaj kev sib raug zoo nrog lawv cov neeg siv khoom.
Ana Celina Bueno taw qhia tias lub tuam txhab uas ua raws nws cov hom phiaj kev sib raug zoo thiab ib puag ncig nrog cov neeg siv khoom paub txog qhov yuav tsum tau ua ntej ntawm nws lub sijhawm. "Kev nqis peev hauv lub hom phiaj kev sib tw yog kev nqis peev rau lub hom phiaj yav tom ntej. Nws yog lub tswv yim uas coj cov txiaj ntsig zoo dua thiab pab tsim lub ntiaj teb zoo dua. Cov hom khoom nkag siab qhov no yog qhov ua ntej ntawm kev ua lag luam, thiab nws yeej tsis lig dhau los pib," tus kws tshaj lij xaus lus.
