Sa larangan ng marketing, ang visual na pagkakakilanlan ay gumaganap ng isang mahalagang papel sa paglikha at pagkilala ng mga tatak. Ayon sa dalubhasang si Eros Gomes, "ang visual na pagkakakilanlan ay ang representasyon ng kumpanya, na ipinakita sa pamamagitan ng iba't ibang elemento tulad ng mga kulay, tono ng boses, palalimbagan, at mga logo, na nagpapaalam sa kakanyahan at mga halaga ng tatak sa publiko."
Ang isang mahusay na binalak na visual na pagkakakilanlan ay maaaring makaimpluwensya sa mga desisyon sa pagbili at lumikha ng isang emosyonal na koneksyon sa mga mamimili. Ang Nike, halimbawa, ay kinikilala sa buong mundo para sa sikat nitong "swoosh." Binibigyang-diin ni Gomes: "Ang ganitong uri ng agarang pagkilala ay resulta ng isang magkakaugnay at madiskarteng binuong visual na pagkakakilanlan."
Ang pagbuo ng isang malakas na visual na pagkakakilanlan ay nagpapaiba din ng isang kumpanya mula sa mga kakumpitensya nito. Sa isang mapagkumpitensyang merkado, ang pagtayo ay mahalaga. Ang isang natatanging visual na pagkakakilanlan ay tumutulong sa isang kumpanya na maalala at bumuo ng isang positibong imahe. Ito ay makikita sa mga kumpanya tulad ng Apple, na ang nakagat na mansanas ay nauugnay sa pagbabago, nakakagambalang pag-iisip, at ang bayani na archetype.
Higit pa sa mga kulay at logo, ang typography at slogan ay mahahalagang bahagi ng visual na pagkakakilanlan. Ang maingat na pagpili ng mga elementong ito ay maaaring epektibong maipahayag ang personalidad ng tatak. "Ang palalimbagan at slogan ay mga extension ng tatak, na nagpapatibay sa mensahe at mga halaga nito. Isipin ang 'Just do it' ng Nike - ito ay simple, ngunit lubos na nakakaapekto," paliwanag ni Gomes. "Ibig sabihin: gawin mo na lang. Atleta ka na, hindi mo na kailangan ng iba pa. Makapangyarihan ito dahil emosyonal itong kumokonekta sa kanilang target na madla."
Ang visual na pagkakakilanlan ay dapat ding umunlad sa paglipas ng panahon, na umaayon sa mga pagbabago sa merkado at mga kagustuhan ng madla. Ang mga kumpanya tulad ng Globo at Nubank ay nag-update ng kanilang mga visual na pagkakakilanlan upang ipakita ang bagong pagpoposisyon at makaakit ng iba't ibang mga madla. Ang ebolusyon ng visual na pagkakakilanlan ay dapat na maingat na binalak upang ang kakanyahan ng tatak ay mananatiling buo habang umaangkop sa mga bagong katotohanan.
Sa madaling salita, ang visual na pagkakakilanlan ay isang pangunahing haligi para sa tagumpay ng mga tatak. Hindi lamang ito nagbibigay ng pagkilala at pagkakaiba sa merkado, ngunit nagtatatag din ng emosyonal na koneksyon sa publiko. Tulad ng itinuturo ni Eros Gomes, "ang isang mahusay na binuo na visual na pagkakakilanlan ay isang mahalagang pamumuhunan na maaaring direktang makaapekto sa pang-unawa at tagumpay ng kumpanya."
