Hauv kev lag luam kev lag luam, kev pom tus kheej ua lub luag haujlwm tseem ceeb hauv kev tsim thiab kev lees paub ntawm cov npe. Raws li kws tshaj lij Eros Gomes, "kev pom tus kheej yog tus sawv cev ntawm lub tuam txhab, tshwm sim los ntawm ntau lub ntsiab lus xws li xim, lub suab ntawm lub suab, typography, thiab logos, uas sib txuas lus cov ntsiab lus thiab qhov tseem ceeb ntawm lub hom rau pej xeem."
Kev npaj kom pom tus kheej zoo tuaj yeem cuam tshuam kev txiav txim siab yuav khoom thiab tsim kom muaj kev sib raug zoo nrog cov neeg siv khoom. Nike, piv txwv li, tau lees paub thoob ntiaj teb rau nws lub npe nrov "swoosh." Gomes hais ntxiv tias: "Qhov kev lees paub tam sim no yog qhov tshwm sim ntawm kev sib koom ua ke thiab tsim tawm tswv yim pom tus kheej."
Tsim kom muaj kev pom kev muaj zog kuj tseem ua rau lub tuam txhab sib txawv ntawm nws cov neeg sib tw. Hauv kev sib tw ua lag luam, sawv tawm yog qhov tseem ceeb. Ib qho tshwj xeeb uas pom tus kheej pab lub tuam txhab kom nco qab thiab tsim cov duab zoo. Qhov no tuaj yeem pom hauv cov tuam txhab xws li Apple, uas nws cov kua txiv tom yog txuam nrog kev tsim kho tshiab, cuam tshuam kev xav, thiab tus hero archetype.
Tshaj li xim thiab logos, typography thiab slogan yog qhov tseem ceeb ntawm kev pom tus kheej. Kev xaiv ceev faj ntawm cov ntsiab lus no tuaj yeem nthuav qhia lub hom phiaj tus cwj pwm zoo. "Kev sau ntawv thiab cov lus tshaj tawm yog qhov txuas ntxiv ntawm lub hom, txhawb nqa nws cov lus thiab qhov tseem ceeb. Xav txog Nike's 'Cia li ua nws' - nws yooj yim, tab sis muaj kev cuam tshuam loj heev," Gomes piav qhia. "Nws txhais tau tias: tsuas yog ua nws. Koj twb yog ib tus neeg ncaws pob, koj tsis xav tau lwm yam. Qhov no muaj zog vim nws txuas kev xav nrog lawv cov neeg tuaj saib."
Kev pom tus kheej yuav tsum tau hloov zuj zus mus rau lub sijhawm, ua kom nrawm nrog kev hloov pauv hauv kev ua lag luam thiab cov neeg nyiam nyiam. Cov tuam txhab xws li Globo thiab Nubank tau hloov kho lawv qhov pom kev pom los cuam tshuam qhov chaw tshiab thiab nyiam cov neeg tuaj saib sib txawv. Lub evolution ntawm kev pom tus kheej yuav tsum tau ua tib zoo npaj kom lub ntsiab lus ntawm lub hom tseem nyob twj ywm thaum hloov mus rau qhov tseeb tshiab.
Nyob rau hauv luv luv, pom tus kheej yog ib qho tseem ceeb ncej rau kev vam meej ntawm hom. Nws tsis tsuas yog muab kev lees paub thiab kev sib txawv hauv kev ua lag luam, tab sis kuj tsim kom muaj kev sib raug zoo nrog cov pej xeem. Raws li Eros Gomes taw qhia, "kev tsim kho qhov muag pom tau zoo yog qhov peev txheej muaj txiaj ntsig uas tuaj yeem cuam tshuam ncaj qha rau kev nkag siab thiab kev vam meej ntawm lub tuam txhab."
