Khwv tau nyiaj hauv tsev, tsim cov ntsiab lus muaj txiaj ntsig, hloov tau yooj yim, thiab hloov lub neej mus rau hauv kev lag luam. Qhov no yog lub logic uas tau nce zuj zus cov tub ntxhais hluas los ze zog rau tus qauv Muag Direct. Lub sector, uas tau rov ua dua tshiab los ntawm digitalization, tau yeej dhau Generation Z, uas pom kev tshaj tawm tsis yog tsuas yog qhov chaw rau kev nthuav tawm tab sis kuj yog qhov tseem ceeb ntawm cov nyiaj tau los. Kev tshawb fawb los ntawm ABEVD, koom tes nrog CVA Solutions, txhawb qhov kev hloov pauv no: 49.5% ntawm cov haujlwm yog tsim los ntawm cov tub ntxhais hluas hnub nyoog 19 txog 29 xyoo. Cov neeg tuaj saib uas tau pom qhov luv luv rau kev ywj pheej nyiaj txiag hauv is taws nem yog lwm txoj hauv kev rau kev lag luam ib txwm muaj.
Nyob rau hauv ib puag ncig no, ob qho profile sawv tawm: cov neeg siv lub platform los muag lawv cov khoom thiab cov kev pabcuam, thiab cov neeg siv lawv nrhiav thiab yuav khoom tshiab. Tsis yog qhov xav tsis thoob, Accenture txoj kev tshawb fawb txog kev lag luam kev lag luam yuav tsum ncav cuag US $ 1.2 trillion los ntawm qhov kawg ntawm 2025, nrog Generation Z thiab millennials suav txog 62% ntawm lub lag luam thoob ntiaj teb no. Platforms zoo li TikTok qhia txog qhov muaj zog no, raws li ib nrab ntawm nws cov neeg siv tau thov kom tau txais kev yuav khoom ncaj qha los ntawm lub app, thaum 70% pom cov npe thiab cov khoom lag luam nyob ntawd - cov pov thawj tseeb tias kev sib raug zoo tau dhau los ua qhov tseem ceeb rau kev lag luam ntawm cov tub ntxhais hluas.
Dab tsi tau pom ib zaug li 'catalog muag' tam sim no muaj lub ntsej muag txawv. Hloov chaw ntawm cov khoom folders, muaj cov dab neeg Instagram. Hloov chaw sib txuas, muaj cov lus ncaj qha. Kev muag ncaj qha tau hloov zuj zus nrog rau tus cwj pwm digital thiab tau pom nyob rau hauv influencers ib pab pawg neeg ua lag luam tshiab uas muag, tsim cov npe ntawm tus kheej, thiab tsim cov ntsiab lus uas tsim kev sib txuas.
Cov hluas tiag tiag ua lawv tus kheej keeb kwm.
Larissa Bileski, 20, los ntawm Joinville (SC), ua tiav kev npau suav tseem ceeb los ntawm Kev Muag Khoom Muag: yuav nws thawj lub tsheb. "Kuv pib nrog cov nyiaj ntxiv uas ua rau muaj qhov sib txawv loj hauv kuv lub neej txhua hnub, tab sis hnub no nws tau dhau los ua kuv qhov nyiaj tau los tseem ceeb thiab tau coj kuv mus rau qhov ua tau zoo dua," nws qhia. Ntxiv rau qhov tau txais nyiaj txiag, Larissa qhia txog kev loj hlob ntawm tus kheej txoj hauv kev no tau muab: "Kuv tau dhau los ua tus neeg muaj kev ntseeg siab ntau dua, kuv tsim kuv txoj kev sib txuas lus thiab kev coj noj coj ua," nws ua kev zoo siab. Hauv kev tshaj xov xwm, nws qhov kev ncav cuag tau loj hlob ntau heev uas nws tau raug caw tuaj koom rau hauv kev sim ua haujlwm los ntawm Natura nrog TikTok Ib qho hauv Brazil, txuas ntxiv nthuav nws txoj hauv kev ua lag luam digital.
Kev muag ncaj qha, uas yog ib zaug ua ke nrog cov rooj sib tham thiab cov ntawv teev npe, tau rov tsim nws tus kheej nrog cov yeeb yaj kiab, dab neeg, thiab cov txheej txheem. Lub sector tau tsim ib ncig ntawm R$ 50 billion xyoo tas los ib leeg. "Kuv pib muag cov khoom lag luam los ntawm kev tshaj xov xwm vim kuv paub tias muaj peev xwm ncav cuag cov neeg tuaj saib coob dua thiab yog li ntawd, nce kuv kev muag khoom. Qhov ua rau kuv ua rau cov kauj ruam no yog qhov muaj peev xwm ntawm kev sib txuas kuv cov kev kawm puv sij hawm nrog kev muag khoom thiab, ua li no, ua cov nyiaj tau los ntxiv, uas niaj hnub no tau dhau los ua 100% ntawm kuv cov nyiaj tau los, txawm tias tom qab kuv kawm tiav, "hais Larissa.
Nrog cov txheej txheem zoo digital niaj hnub, tus poj niam hluas hloov nws Instagram rau hauv kev nthuav qhia thiab ncaj qha nrog cov neeg siv khoom. "Kuv siv Instagram los txuas nrog kuv cov neeg siv khoom thiab tseem yuav muaj kev cia siab rau cov tshiab, sib qhia xov xwm, cov lus qhia, thiab kev tshaj tawm. Qhov kev sib txuas lus no tau dhau los ua qhov tseem ceeb hauv kuv txoj haujlwm niaj hnub, vim nws tso cai rau kev sib cuam tshuam ntawm lub sijhawm tiag tiag," nws hais ntxiv.
Hais txog nws txoj haujlwm niaj hnub no, Larissa piav qhia tias nws lub neej niaj hnub pib nrog lub koom haum thiab kev npaj txhua lub lim tiam, feem ntau yog hnub Monday. "Txhua hnub kuv tau teem sijhawm los txhawb cov khoom lag luam hauv social media, teb rau cov neeg siv khoom, thiab npaj cov xaj," nws hais. Tsis tas li ntawd, ua tus Thawj Coj Ua Lag Luam, nws mob siab rau lub sijhawm los kawm txog lub voj voog kev txhawb nqa, nrhiav kom tau txais txiaj ntsig zoo tshaj plaws thiab coj nws lub network ntawm cov kws pab tswv yim kom tsom mus rau qhov muaj txiaj ntsig zoo tshaj plaws. "Txhua hnub yog qhov tshwj xeeb, tab sis kuv lub hom phiaj yog ib txwm muab kev pabcuam zoo thiab ua kom kuv txoj kev lag luam txav mus los. Kuv tus thawj coj, Andreza, ib txwm hais tias: 'muaj hmoo pom cov neeg nyob hauv kev txav mus los' - thiab kuv ntseeg ruaj khov rau qhov ntawd," Larissa qhia.
Kev sib txuas, cov ntsiab lus, thiab kev txawj ntse digital
Rau Igor Henrique Viana Fernandes, 21, ib tug Royal Prestige nyob rau hauv Belo Horizonte (MG), ib tug digital muaj yog dab tsi txhawb lub credibility ntawm lub lag luam. "Thaum peb qhia peb lub neej niaj hnub hauv kev tshaj xov xwm, cov neeg siv khoom tsim kev ntseeg siab. Cov neeg yuav ntau dua thaum lawv pom tias koj ua neej nyob tiag tiag li koj ua," nws hais.
Ob leeg Larissa thiab Igor yog cov piv txwv ntawm qhov Generation Z pom thev naus laus zis li kev sib koom ua lag luam nrog kev ywj pheej thiab kev tsim kho tshiab. "Lub neej yav tom ntej ntawm Direct Muag yog nyob rau hauv kev sib txuas tiag tiag. Peb muag, yog, tab sis peb kuj txhawb nqa thiab tsim kev cuam tshuam," Larissa hais.
"Hnub no, cov neeg ua lag luam kuj yog tus tsim. Lawv tsim cov ntsiab lus, tsim kev sib raug zoo, thiab tsim lub sijhawm. Kev Muag Khoom Ncaj Ncees yog txhua yam hais txog qhov ntawd: kev lag luam nrog lub hom phiaj, qhov twg cov tub ntxhais hluas tuaj yeem khwv tau nyiaj tiag, nrog kev ywj pheej, tus kheej style, thiab cuam tshuam," Adriana xaus lus.
