Kuv feem ntau raug nug tias, "Yog li, programmatic media yog dab tsi tiag?" Txawm hais tias nws tsis tshua muaj ntau zaus los xij, lo lus nug no tseem tshwm sim qee zaum hauv cov rooj sib tham ua lag luam thiab kev sib sau ua ke uas kuv koom. Kuv feem ntau pib los ntawm kev hais tias, ntau dua li kev hloov pauv ntawm kev tshaj tawm hauv online, programmatic media sawv cev rau kev hloov pauv paradigm hauv txoj kev uas cov hom lag luam ncav cuag lawv cov neeg siv khoom.
Thaum pib ntawm internet, kev yuav xov xwm tau ua ncaj qha nrog cov portals, uas txwv tsis pub ncav cuag thiab ua haujlwm tau zoo ntawm cov phiaj xwm. Thaum internet thiab cov khoom lag luam tshaj tawm loj hlob sai heev, nws tsis yooj yim los tswj ntau yam kev ua tau. Thaum ntawd programmatic media tau tshwm sim los ua ib qho kev daws teeb meem: ua kom cov txheej txheem ua haujlwm tau zoo, txuas cov khoom lag luam, thiab muab kev yuav khoom tiag tiag, xyuas kom meej tias cov neeg tshaj tawm tau mus txog cov neeg raug thaum lub sijhawm raug. Hauv cov lus technical, nws yog ib txoj hauv kev tsis siv neeg ntawm kev yuav qhov chaw tshaj tawm digital los ntawm cov platforms hu ua DSPs (Demand Side Platforms), qhov twg cov kws tshaj lij xov xwm muaj kev nkag mus rau 98% ntawm cov khoom lag luam digital thoob ntiaj teb, suav nrog cov vev xaib, apps, portals, thiab txawm tias cov xov xwm tshiab xws li Connected TV (CTV) thiab digital audio.
Nrog kev siv cov algorithms siab heev, cov thev naus laus zis xws li kev kawm tshuab thiab kev kawm tob ua rau kev tswj hwm cov ntaub ntawv loj, ua rau nws muaj peev xwm nkag siab thiab kwv yees tus cwj pwm ntawm cov neeg siv khoom hauv ntau qhov xwm txheej sib txawv. Qhov no tsis yog tsuas yog nplua nuj rau kev paub ntawm tus neeg siv xwb tab sis kuj ua rau tus kheej sib cuam tshuam hauv txoj kev tshwj xeeb, txhawb nqa kev sib raug zoo ntawm lub npe thiab cov neeg tuaj saib. Tag nrho cov haujlwm no, siv dav dav thiab zoo, coj peb mus rau thaj chaw ntawm thev naus laus zis uas tau nrov npe hauv xyoo tas los no, ua qhov chaw ntawm ntau lub lag luam thiab kev tsim kho tshiab. Tej zaum koj yuav nco qab Artificial Intelligence. AI nws tus kheej, uas tau koom ua ke rau hauv programmatic media rau ntau tshaj kaum xyoo, tau tsa cov tswv yim digital media mus rau qib tshiab ntawm kev ua haujlwm zoo, kev ua tus kheej, thiab kev hais lus zoo.
Kev txawj ntse ntawm Artificial Intelligence ua rau kev txiav txim siab zoo dua thiab ua kom qhov chaw tshaj tawm zoo dua hauv lub sijhawm tiag tiag, ua kom muaj kev tseeb dua thiab muaj txiaj ntsig zoo dua. Nrog kev txhawb nqa ntawm AI, cov hom lag luam tuaj yeem cuam tshuam rau tus neeg siv khoom thaum lub sijhawm zoo, nrog cov lus zoo thiab hauv qhov xwm txheej zoo tshaj plaws, ua kom muaj peev xwm hloov pauv ntau dua thaum tso cov kws tshaj lij kev lag luam kom tsom mus rau ntau yam kev ua ub no zoo thiab muaj tswv yim.
Yuav kom nkag siab txog kev tshaj tawm xov xwm thiab nws txoj kev txawj ntse pab txhawb rau kev lag luam li cas, hauv qab no kuv teev qee qhov txiaj ntsig tseem ceeb uas txoj kev muab:
Muaj peev xwm faib ua pawg tsis muaj kev sib cav
Niaj hnub nim no, kev nkag siab txog tus cwj pwm ntawm cov neeg siv khoom tseem ceeb dua li kev paub tias cov neeg siv khoom yog leej twg. Piv txwv li, cov poj niam uas muaj hnub nyoog zoo ib yam tuaj yeem muaj tus cwj pwm siv khoom sib txawv kiag li. Cov xov xwm programmatic, nrog nws cov AI embedded, tsis yog tsuas yog tso cai rau kev txheeb xyuas cov qhov sib txawv no xwb tab sis kuj tseem hloov kho cov phiaj xwm raws li lub sijhawm yuav khoom ntawm cov neeg tuaj saib, txo cov peev nyiaj pov tseg thiab ua kom tau txiaj ntsig ntau tshaj plaws.
Kev ruaj ntseg thiab lav qhov xa tawm cov tshaj tawm rau cov neeg tiag tiag.
Brazil yog lub tebchaws thib ob uas muaj tus nqi siab tshaj plaws ntawm kev dag ntxias hauv internet. Cov DSP niaj hnub no sib xyaw cov cuab yeej uas txheeb xyuas cov kev nyem dag ntxias thiab cov chaw tsis ntseeg, xyuas kom meej tias cov tshaj tawm tsuas yog tso tawm rau cov neeg tiag tiag hauv cov ntsiab lus tsim nyog. Ntawm no ntawm Publya, peb coj qhov no ua qhov tseem ceeb heev uas peb tau mus ib kauj ruam ntxiv, tsim cov dashboards uas tso cai rau peb cov neeg siv khoom thiab cov koom haum taug qab kev nce qib ntawm kev sib tw hauv lub sijhawm tiag tiag, txhawb kev pom tseeb thiab kev saib xyuas cov txiaj ntsig.
Kev sib koom ua ke cov tswv yim los tsim kom muaj kev sib xws ntawm hom lag luam.
Kev hloov pauv ntawm cov xov xwm programmatic hla lub ntiaj teb digital, kev koom ua ke cov xov xwm offline ib txwm muaj rau hauv tus qauv yuav khoom tsis siv neeg. Niaj hnub no, nws muaj peev xwm tshaj tawm ntawm Connected TV (CTV), lub suab digital ntawm cov platforms xws li Spotify thiab Deezer, xov tooj cua online, thiab txawm tias TV tshaj tawm, nrog rau cov hom ntawv muag los ntawm CPM. Hauv Out of Home (OOH), cov thev naus laus zis tso cai rau kev xaiv cov ntxaij vab tshaus tshwj xeeb ntawm lub sijhawm zoo, tsis tas yuav sib tham nrog ntau tus neeg ua si. Qhov kev hloov pauv no ua rau cov xov xwm programmatic yog 360 ° kev daws teeb meem, ua ke qhov zoo tshaj plaws ntawm online thiab offline.
Qhov no yog hais txog kev siv cov thev naus laus zis zoo tshaj plaws los txuas cov neeg, ua kom cov peev txheej zoo tshaj plaws, thiab xyuas kom meej tias cov koom haum thiab cov neeg tshaj tawm ua haujlwm tau zoo, pab txhawb rau tag nrho cov txheej txheem tswj hwm phiaj xwm. Nws yog hais txog kev nkag siab txog cov kev xav tau ntawm cov hom lag luam thiab xa cov kev daws teeb meem uas ua rau cov txheej txheem yooj yim dua, ntseeg tau thiab tswj tau tag nrho cov haujlwm thiab ntau yam kev ua tau. Qhov no yog programmatic media thiab AI.
