Lub khw muag khoom Media lag luam tseem loj hlob sai hauv Brazil, tab sis nws txoj kev nkag siab tseem nyob ib puag ncig los ntawm ntau qhov kev xav tsis zoo. Tsis ntev los no peb tau ua ib qho kev ntsuam xyuas sab hauv nrog RelevanC los txheeb xyuas thiab debunk cov lus dab neeg tseem ceeb nyob ib puag ncig ntu no. Cov lus teb tau nthuav tawm: txhua tus kws tshaj lij tau muab kev nkag siab zoo uas pab qhia meej lub peev xwm tiag tiag ntawm lub tswv yim no uas twb tau hloov pauv cov khw muag khoom. Mus saib cov myths xwb peb tab tom yuav debunk:
Nws tag nrho los rau ROAS.
" Xav tias txhua yam npau taws mus rau ROAS yog qhov kev pom uas txwv tsis pub muaj peev xwm ntawm kev sib tw, tsis quav ntsej cov neeg yuav khoom nkag siab thiab cov kev ntsuas tseem ceeb xws li kev yuav khoom tshiab thiab lub neej muaj nuj nqis, piv txwv li. Cov Xov Xwm Muag Khoom muag tau dhau qhov txiaj ntsig sai, ua lub tswv yim muaj zog rau kev nthuav dav kev lag luam, kev ncaj ncees, thiab kev loj hlob mus ntev," piav qhia Rafael Schettini, Tus Thawj Coj ntawm Cov Ntaub Ntawv & Advan.
Cov ntsiab lus no yog qhov tseem ceeb rau txhua tus neeg uas xav siv Retail Media kom nws lub peev xwm tag nrho. Los ntawm kev txo cov kev ntsuas thiab kev tshuaj xyuas tshwj xeeb rau kev xa rov qab tam sim ntawm kev siv nyiaj tshaj tawm (ROAS), ntau cov ntaub ntawv tswv yim xws li kev nrhiav tau cov neeg siv khoom tshiab thiab cov neeg siv khoom mus sij hawm ntev yuav raug saib xyuas. Thaum ua tau zoo, Retail Media tso cai rau kev tsim lub hauv paus ruaj khov ntawm cov neeg siv khoom tshiab thiab kev txhawb nqa cov tswv yim kev ntseeg siab, ua rau muaj txiaj ntsig zoo rau kev loj hlob ntawm cov hom lag luam, thiab tsis yog rau cov txiaj ntsig tam sim ntawd.
Digital tsis yog qhov tseem ceeb xwb.
Retail Media tsis yog hais txog digital xwb. "Nyob rau hauv cov khw muag khoom cib-thiab-nias feem ntau, kev lag luam tshwm sim hauv khw muag khoom lub cev, thiab lub peev xwm los txuas cov kev xav hauv online nrog rau- thiab offline hloov dua siab tshiab yog qhov sib txawv ntawm lawv hauv khw muag khoom lag luam loj no," said Luciane Luza, Senior AdOps Analyst ntawm RelevanC.
Qhov no yog qhov tseeb tseem ceeb hauv peb lub khw: feem ntau ntawm cov khw muag khoom lag luam tseem tshwm sim hauv khw muag khoom lub cev. Lub tswv yim zoo ntawm Retail Media yog qhov tseeb hauv nws lub peev xwm los koom ua ke ob lub ntiaj teb no, digital thiab lub cev. Cov khw muag khoom lag luam thiab cov khw muag khoom yuav tsum nkag siab tias Cov Khw Muag Khoom Muag tsis txwv rau digital, tab sis txhim kho kev ua haujlwm ntawm lub cev los ntawm kev sib koom ua ke ntawm cov ntaub ntawv thiab kev coj cwj pwm kev pom tau los ntawm cov platforms digital, tso cai rau kev nkag siab tob dua thiab ua tiav ntawm cov neeg siv khoom tus cwj pwm.
Kev nqis peev hauv Retail Media yog los ntawm Kev Lag Luam Lag Luam Nyiaj Txiag.
"Qhov tseeb, Retail Media mus dhau qhov kev ua lag luam ib txwm muaj. Ntau qhov kev ua haujlwm tshwm sim tawm ntawm qhov chaw (kev tshaj xov xwm, kev tshaj tawm xov xwm, CTV), ncav cuag cov neeg siv khoom sab nraud ntawm cov khw muag khoom. scope," piav qhia Amanda Passos, Tus Saib Xyuas Cov Ntaub Ntawv ntawm RelevanC.
Tau ntau xyoo, Retail Media tau pom tshwj xeeb yog kev hloov pauv ntawm Kev Lag Luam Lag Luam. Txawm li cas los xij, txoj hauv kev no yog tam sim no outdated muab qhov ncav cuag thiab cov txiaj ntsig tau muab los ntawm cov khw muag khoom niaj hnub no.
Retail Media xav tau lub tswv yim ntau dua thiab kev sib koom ua ke uas dhau mus tshaj li kev lag luam kev lag luam, nqa nyiaj los ntawm Branding, Performance Marketing, Kev Sib Txuas Lus, thiab Media. Cov tshaj tawm loj tau pom lawm tias cov peev nyiaj tshwj xeeb rau Kev Muag Khoom Muag Khoom Muag yog qhov kev nqis peev zoo hauv kev paub txog, kev hloov pauv, thiab kev txhawb nqa lub npe, qhia tias qhov kev qhuab qhia no muaj ntau qhov sib txawv.
Cov xov xwm muag khoom lag luam tsuas yog hais txog kev khiav tsheb thiab kev pom.
"Kev tshaj tawm hauv khw muag khoom tsis yog nce kev pom tab sis cuam tshuam ncaj qha rau cov neeg siv khoom kev txiav txim siab ntawm lub sijhawm tseem ceeb. Los ntawm kev tso tawm cov lus tshaj tawm ntawm cov khw muag khoom, cov npe tuaj yeem cuam tshuam rau cov neeg siv khoom thaum lawv feem ntau yuav ua kev yuav khoom, nce kev hloov pauv ntau dua. Cov tswv yim no tso cai rau cov lag luam txuas nrog cov neeg siv khoom ntawm txhua theem ntawm kev muag khoom funnel, los ntawm kev paub txog kev txiav txim siab zaum kawg ntawm Senivan C Brunlet.
Qhov tseeb yog tias Retail Media yog ntau tshaj li qhov pom kev pom. Nws yog lub tswv yim muaj peev xwm cuam tshuam ncaj qha rau cov neeg siv khoom qhov kev txiav txim siab ntawm lub sijhawm tseem ceeb tshaj plaws: kev yuav khoom.
Kev tawm tswv yim tso tawm kom ncav cuag cov neeg siv khoom hauv cov ntsiab lus raug thiab nyob rau lub sijhawm muaj kev cuam tshuam loj heev rau kev hloov pauv. Tsis tas li ntawd, Retail Media muab kev pabcuam dav dav thoob plaws tag nrho cov kev muag khoom, los ntawm kev paub txog hom lag luam mus rau qhov kev txiav txim siab zaum kawg, ua rau nws yog ib qho cuab yeej muaj zog rau kev ua tiav cov txiaj ntsig ntawm txhua theem ntawm cov neeg siv khoom.
Kev tshaj tawm hauv khw muag khoom tsuas yog siv tau rau kev muag khoom tam sim.
"Txawm hais tias Retail Media lub peev xwm hloov dua siab tshiab yog ib qho ntawm nws cov khoom muaj nqis tshaj plaws, txwv cov tswv yim no tsuas yog kev muag khoom luv luv xwb yog qhov yuam kev. Thaum npaj tau zoo, Retail Media kuj tseem txhawb nqa lub tsev lag luam, kev lees paub ntau ntxiv, thiab cov neeg siv khoom ncaj ncees. Nws tso cai rau cov khoom lag luam kom muaj kev nyob ruaj khov thoob plaws hauv cov neeg siv khoom taug kev, tsis yog nyob rau theem kawg ntawm kev txiav txim siab yuav khoom," Caroline Mayer piav qhia CVP ntawm Brazil.
Cov lus dab neeg no yog ib qho ntawm feem ntau - thiab ib qho kev txwv tshaj plaws - rau cov hom lag luam hais txog lub peev xwm ntawm Khw Muag Khoom. Qhov tseeb, nws lub peev xwm los cuam tshuam rau cov neeg siv khoom thaum lub sijhawm yuav khoom yog qhov tsis lees paub. Txawm li cas los xij, qhov kev cuam tshuam no nthuav dav tshaj qhov muag tam sim ntawd. Los ntawm kev tswj xyuas qhov txuas mus tas li thiab muaj feem cuam tshuam nyob rau hauv ob qho tib si digital thiab lub cev muag khoom ib puag ncig, cov khoom lag luam tsim kev sib raug zoo ntev thiab ua kom muaj npe rov qab los ntawm cov neeg siv khoom lub siab.
Cov khoom lag luam muaj txiaj ntsig zoo suav nrog kev paub, kev xav, thiab kev tshaj tawm kev ncaj ncees, dhau los ua cov cuab yeej cuab tam rau kev ua kom nrawm ntawm kev muag khoom thiab txhawb nqa kev loj hlob mus ntev. Nws sawv cev rau kev hloov pauv hauv kev sib tw kev sib tw: los ntawm kev ua haujlwm cais mus rau qhov "ib txwm-ntawm" muaj, ua raws li tus cwj pwm ntawm tus neeg yuav khoom thoob plaws tag nrho cov kev yuav khoom.
Qhov tseeb muaj peev xwm ntawm Retail Media
Cov lus dab neeg no thiab lawv qhov kev debunkings los ntawm peb cov kws tshaj lij qhia tau hais tias Cov Khw Muag Khoom Muag Khoom mus deb dhau qhov uas ntau tus tseem ntseeg. Txoj hauv kev no tsis yog ib qho cuab yeej rau cov txiaj ntsig tam sim ntawd, tsuas yog cov tswv yim digital nkaus xwb, lossis tsuas yog lwm txoj hauv kev nqis peev hauv Kev Lag Luam Lag Luam. Nws yog, qhov tseem ceeb tshaj plaws, kev qhuab qhia zoo uas sib koom ua ke digital thiab lub cev, sib koom ua ke ntau qhov chaw ntawm kev lag luam, cuam tshuam kev txiav txim siab yuav khoom ntawm lub sijhawm tseem ceeb, thiab tsim cov txiaj ntsig ntev mus ntev.
Rau cov hom lag luam thiab cov khw muag khoom uas xav ua kom tiav qhov kev hloov pauv no, nws yog qhov tsim nyog los kov yeej cov kev xav tsis thoob no thiab tuav lub peev xwm tiag tiag ntawm Cov Khw Muag Khoom. Tsuas yog nyob rau hauv txoj kev no lawv tuaj yeem lav cov txiaj ntsig ua tiav thiab kav ntev, xa cov kev paub ua tiav thiab zoo ib yam rau lawv cov neeg siv khoom thiab cov neeg siv khoom.
