सहयोग मेंन्यूटेल, एकईनेक्स्टएक सर्वेक्षण प्रस्तुत करता है जो तेज़ी से बढ़ने का प्रमाण देता हैखुदरा मीडियाब्रांडों को ई-कॉमर्स के भीतर प्रचार करने की अनुमति देने वाला चैनल – ब्राज़ील में, राष्ट्रीय बाजार में अरबों का लेनदेन. सेगमेंट विज्ञापन क्षेत्र के लिए आशाजनक दृष्टिकोण के साथ जारी है, बाजार स्थानों और ई-कॉमर्स में महत्वपूर्ण निवेश की संभावना के अलावा. यह अध्ययन अधिक से अधिक 60 कंपनियों की भागीदारी और बड़े रिटेलर्स और उद्योगों के नेताओं के साथ 100 से अधिक साक्षात्कारों को शामिल करता है
रिटेल मीडिया के मुख्य आंकड़े और अवसर, अनुसंधान के अनुसार
– उद्योग और खुदरा का समर्थन: साक्षात्कार किए गए ब्राजीलियाई उद्योगों के बीच, 79% अब रिटेल मीडिया के साथ काम करते हैं, और 100% मॉडल को खुदरा के लिए एक मौलिक प्रवृत्ति के रूप में मानते हैं. खुदरा क्षेत्र में, 73% प्रतिभागी इस प्रारूप के साथ पहले से ही कार्य कर रहे हैं, खाद्य और पेय (63%) और परफ्यूमरी श्रेणियों को उजागर करते हुए, कॉस्मेटिक्स और स्वास्थ्य (51%)
– वृद्धि निवेश: 2023 के अंत तक, अपेक्षा थी किR$ 2,6 अरब ब्राजीलियाई मार्केटप्लेस में विज्ञापन में निवेश किए जाते, ब्राज़ील IAB के अनुसार, क्षेत्र की ताकत को मजबूत करना. वैश्विक रूप से, ओरिटेल मीडिया 2026 तक 110 अरब अमेरिकी डॉलर तक पहुंच जाएगा, यह सोशल और सर्च (eMarketer) में निवेश के विकास को भी पार कर गया है
– ब्रांडों के लिए उद्देश्य और लाभ: रिटेल मीडिया ब्रांडों को अनुकूलन योग्य और मापने योग्य अभियानों के साथ ROI को अधिकतम करने की अनुमति देता है. लगभग 40% उद्योगों का प्राथमिकता ई-कॉमर्स में दृश्यता बढ़ाना और अपने विपणन गतिविधियों के प्रभाव को अधिक सटीकता से मापना है. यह परिदृश्य खुदरा मीडिया को विशेष रूप से आकर्षक बनाता है उन रणनीतियों के लिए जो रणनीतिक उत्पादों के प्रदर्शन को बेहतर बनाने का प्रयास करती हैं, विशेष रूप से अमेज़न और मार्केट प्लेस जैसे प्लेटफ़ॉर्म पर
हालांकि प्रगति, अध्ययन दर्शाता है कि31,3% एजेंसियां अभी भी रिटेल मीडिया के साथ काम नहीं कर रही हैं, विकास के अवसर और बाजार में कौशल विकास की आवश्यकता का संकेत देना. लगभग40% एजेंसियों का कहना है कि उन्हें क्षेत्र में अधिक प्रभावी ढंग से काम करने के लिए अधिक ज्ञान की आवश्यकता है, विशेषज्ञता की एक खाई का खुलासा कर रहा है जिसे विशिष्ट प्रशिक्षण और रणनीतियों के साथ भरा जा सकता है
अध्ययन केवल संख्याओं को ही उजागर नहीं करता, इसके अलावा, यह रिटेल मीडिया की भूमिका को मजबूत करता है ताकि अधिक सटीक संचार का निर्माण किया जा सके, विभाजित और कुशल ई-कॉमर्स के लिए. वे एजेंसियां और ब्रांड जो इस प्रवृत्ति के अनुकूल होंगे, अधिक एकीकृत और व्यक्तिगत खरीदारी अनुभव प्रदान करके प्रतिस्पर्धात्मक लाभ प्राप्त करेंगे, प्रभाव और बिक्री में रूपांतरण को अधिकतम करना
