2025年黑色星期五迈入新时代：预计销售额达136亿雷亚尔，活动升级为“黑色十一月”

巴西零售业正迎来黑色星期五史上最高营收：根据Gauge咨询公司与W3haus机构联合研究显示，2025年黑色星期五官方周期间预计将产生136亿雷亚尔交易额（exam.com）。该金额较上年增长约16.5%。.

然而，“促销星期五”这一标志性日期已不再占据主导地位。研究指出仅有约三分之一的总销售额将实际发生在周五，表明活动已延伸至整个月份——正逐渐形成“黑色十一月”概念。.

对品牌而言，这一新动态需要差异化准备：多渠道营销活动协同、媒体/内容/销售一体化整合，以及具备数字营销、数据分析、精准触达与实时个性化能力的专业团队。.

“Bio Mundo联合创始人Edmar Mothé表示：”我们正面临巴西零售业的新时代。黑色星期五从单日活动转变为贯穿整月的持续过程，消费者决策依据远不止价格。便利性、个性化与体验已成为核心支柱。".

Buddha Spa连锁CEO Gustavo Albanesi认为十一月是展示按摩益处的良机。他表示在Buddha Spa黑色星期五活动中，消费者不仅能获得优惠价格，更能体验生活的禅意。“新顾客会感到惊喜，老顾客则增加消费频次并尝试新疗法”。.

该连锁品牌在巴西150多家门店预计当月业绩较同年十月最高增长35%。.

在此背景下，Buddha Spa、Bio Mundo和LIVO等企业已准备在十一月持续推出折扣。详情如下：

Buddha Spa

"禅意十一月"活动分两阶段：11月27日前多项按摩服务享12%折扣。28日周五折扣升至20%，包含单人及双人Day Spa。消费满600雷亚尔可获赠印度头部按摩一次。.

为压轴收官，该连锁将于12月1日推出"禅意星期一"，疗法及产品均享17%折扣。.  

Bio Mundo

这家天然产品、散装食品及运动营养专营连锁宣布，在黑色星期五特别月十一月期间，将推出精选补剂与散装食品——均为最畅销及客户最青睐商品——实行促销价格。总计33款热门商品在十一月享20%折扣。. 

此为追求均衡饮食、投资高品质健康产品的良机。促销有效期至11月30日，库存有限售完即止。. 

“Bio Mundo联合创始人Edmar Mothé强调：”我们正面临巴西零售业的新时代。黑色星期五从单日活动转变为贯穿整月的持续过程，消费者决策依据远不止价格。便利性、个性化与体验已成为核心支柱。".

LIVO 

LIVO黑色星期五为需要更新或补充眼镜系列的消费者提供绝佳机会。眼镜作为日常必需品，在促销日却常被忽视。.  

在LIVO位于圣保罗、巴西利亚、阿雷格里港和坎皮纳斯的实体店及电商平台，镜架折扣最高达60%，另有多款产品降价30%并包邮，库存售罄即止。.

配镜用户除镜架折扣外还可享额外福利。LIVO为镜片处理工艺提供特别优惠，免费处理服务取决于所选镜片类型。.

解读黑色十一月主要变革趋势

• 理性消费：除价格外，消费者日益重视便利性、性价比与个性化优惠。研究显示70%消费者表示定制化优惠能提升购买意愿。.
• 提前搜索：半数巴西消费者提前30天开始促销调研，促使零售商提前部署活动并延长促销窗口。.
• 新形式与新渠道：购物行为从实体店或传统电商扩展至直播电商、TikTok Shop、WhatsApp、内容创作者数字内容及搜索引擎等平台。.
• 内容创作者影响力：三分之一巴西消费者表示曾根据内容创作者推荐购买黑色星期五商品。.
• 品类结构变化：高附加值电子品牌即时吸引力减弱，时尚、美妆、香氛及日常消费品类在本届活动中占据主导。.