बढ़ती भागीदारी: ब्राजील में डिजिटल मीडिया का मार्ग विविधीकरण और रणनीति से गुजरता है

वार्षिक रूप से, IAB ब्राज़ील और Kantar Ibope Media मिलकर देश में डिजिटल मीडिया के परिदृश्य पर अद्यतन दृष्टिकोण प्रस्तुत करते हैं. में 2023, डिजिटल एडस्पेंड रिपोर्ट एक बार फिर इस सर्वसम्मत भावना की पुष्टि करती है कि हम एक विस्तार के क्षण में जी रहे हैं, क्षेत्र के परियोजनाओं में तेजी और नवाचार. अनुसंधान के अनुसार, ब्राजील में पिछले साल डिजिटल विज्ञापन के लिए निर्धारित राशि में 8% की वृद्धि हुई, 35 अरब रुपये से अधिक

यह विकास मुख्य रूप से कंपनियों की आवश्यकता द्वारा समझाया और प्रेरित किया गया है कि वे अपने विज्ञापन निवेशों को विविधता दें, पारंपरिक प्लेटफार्मों की संतृप्ति से बचना, जैसे गूगल और मेटा. ब्रांड अब अपने मीडिया अभियानों में एक रणनीतिक और बहुआयामी दृष्टिकोण के महत्व के प्रति越来越 जागरूक हैं, व्यापक और अधिक योग्य तरीके से दर्शकों तक पहुँचने की कोशिश करना. यह इसलिए है क्योंकि विविधीकरण कंपनियों को जुड़े जोखिमों और एकल चैनल पर निर्भरता को कम करने की अनुमति देता है, एक अधिक संतुलित और प्रभावी विज्ञापन में निवेश पर वापसी (ROAS) प्रदान करना

एक महत्वपूर्ण बिंदु जो विचार करने योग्य है वह है एक ही बड़े मीडिया खिलाड़ी पर अत्यधिक निर्भरता का जोखिम. हाल ही में अमेरिका में टिकटॉक का प्रतिबंध इस मुद्दे को अच्छी तरह से दर्शाता है. कानूनी और राजनीतिक स्थिति के पहलुओं में प्रवेश किए बिना, एक पहलू ध्यान आकर्षित करता है क्योंकि यह लैटिन अमेरिका में डिजिटल विज्ञापन बाजार के लिए एक मौलिक प्रश्न का सामना करता है: एक ही बड़े खिलाड़ी पर मीडिया योजना को आधारित करना कितना जोखिम भरा हो सकता है

यह उच्च स्तर की निर्भरता एक अत्यंत खतरनाक अप्रत्याशितता के संबंध को जन्म देती है, रणनीतिक और आर्थिक दृष्टिकोण से. यह कोई आश्चर्य की बात नहीं है कि कई विज्ञापन एजेंसियां और विज्ञापनदाता इस बात को लेकर चिंतित हैं कि क्या हो रहा है. और यह केवल टिकटॉक की एक विशेष स्थिति नहीं है. आज, नज़रें इस प्रकाशक पर हैं, लेकिन कल, अन्य कारणों से, यह वही दुविधा एक और विशाल पर लागू हो सकती है. कब कीमत में वृद्धि होगी? कब एक एल्गोरिदम में बदलाव होगा? सरकार कब इन कंपनियों के विभाजन को अनिवार्य करेगी? अप्रत्याशितता इसी अर्थ में है

मैं कुछ उदाहरण देता हूँ: 2017 में, यूट्यूब के साथ "ब्रांड सुरक्षा" की कमी की एक स्थिति हुई. 2021 में ही, एक और नफरत भरे भाषण और "फेक न्यूज" की स्थिति मेटा के साथ हुई. दोनों मामलों में, विज्ञापनदाताओं को इन प्लेटफार्मों पर विज्ञापन देना बंद करने और बिना पूर्व सूचना के अपनी रणनीतियों को बदलने के लिए मजबूर किया गया. मैं वास्तव में मानता हूँ कि विज्ञापन निवेश का विविधीकरण इन जोखिमों से बचने के लिए सबसे अच्छा antidote है. जैसा कि कहावत है: "सभी अंडे एक ही टोकरी में मत डालो"

आज, ब्राजील लैटिन अमेरिका में नई डिजिटल प्लेटफार्मों को तेजी से और प्रभावी ढंग से अपनाने के लिए प्रमुख है. क्षेत्र के अन्य बाजारों की तुलना में, देश एक उल्लेखनीय विकास दिखा रहा है, डिजिटल मीडिया के मामले में नवाचार में एक नेता के रूप में मजबूत हो रहा है. हालांकि, यह कहना बहुत दूर है कि हम इस दिशा में और आगे नहीं बढ़ सकते

क्योंकि, मीडिया में निवेशों को विविधता देना का मतलब है और भी व्यापक और संलग्न दर्शकों तक पहुंचना, यह एक मौलिक प्रक्रिया है जो उपभोक्ता के व्यवहार में बदलावों के अनुसार कार्यों को अनुकूलित करने और डिजिटल बाजार द्वारा प्रदान किए गए नए अवसरों का लाभ उठाने के लिए है. विविधता को चुनने से दर्शकों की संतृप्ति और पुनरावृत्ति जैसी समस्याओं से बचा जा सकता है, जिसका परिणाम विभिन्न उपभोक्ता प्रोफाइल के लिए लगातार प्रासंगिक संचार में होता है

नई संभावनाओं की एक दुनिया
इसलिए, मीडिया प्लेयर को लगातार बढ़ती हुई सेवाओं और समाधानों की एक श्रृंखला प्रदान करने के लिए प्रतिबद्ध होना चाहिए, जो इस नए दृष्टिकोण की खोज में साथ दें और प्रत्येक ग्राहक के क्षेत्र की विशिष्ट आवश्यकताओं को पूरा करें. इस प्रक्रिया का परिणाम अधिक संतुलित और सटीक मार्केटिंग रणनीतियाँ होंगी, सभी संकेतकों में बेहतर परिणामों को बढ़ावा देना. विविधता वास्तविक समय में अभियानों का परीक्षण और समायोजन करने के लिए और अधिक लचीलापन प्रदान करती है, हर समय विज्ञापन क्रियाओं के प्रभाव और दक्षता को अधिकतम करना

क्षेत्र जो पहले से ही डिजिटल मीडिया में 30% से 50% का निवेश कर रहे हैं, जैसे ऑटोमोटिव, सौंदर्य और वित्तीय, उन्हें ऐसी रणनीतियों की आवश्यकता है जो अत्यधिक विभाजित और प्रासंगिक सामग्री प्रदान करें, बड़े जुड़ाव और निवेश पर बेहतर रिटर्न सुनिश्चित करना. फिर उन लोगों के लिए जो अभी भी अपने बजट का 30% से कम आवंटित करते हैं, कैसे स्वास्थ्य क्षेत्र, निर्माण और सार्वजनिक प्रशासन, अवसर नई संचार विधियों की खोज और लक्षित दर्शकों तक अधिक सटीकता से पहुंचने वाले अच्छी तरह से संरचित अभियानों के निर्माण में निहित है

चैनलों का विविधीकरण, इसके अलावा पारंपरिक मीडिया पर अत्यधिक निर्भरता से बचना, विपणन रणनीतियों की लचीलापन बढ़ाता है और जनता को संलग्न करने के नए तरीकों को खोजने और नवाचार करने के लिए संभावनाओं का एक विस्तृत क्षेत्र खोलता है

उम्मीद भरा परिदृश्य
ब्राजील में डिजिटल मीडिया अगले वर्षों में मजबूत वृद्धि का वादा करता है, एजेंसियों और विज्ञापनदाताओं द्वारा मीडिया में निवेश के लिए रणनीतिक दृष्टिकोण अपनाए जा रहे हैं. नई प्लेटफार्मों और तकनीकों के लोकप्रिय होने के साथ, जैसे कनेक्टेड टीवी (CTV) और आर्टिफिशियल इंटेलिजेंस, विज्ञापन हमारे दैनिक जीवन में अधिक उपस्थित होगा. चुनौती व्यक्तिगतकरण और गोपनीयता के बीच संतुलन बनाना होगा, महत्वपूर्ण अनुभव प्रदान करना बिना उपयोगकर्ताओं के व्यक्तिगत डेटा से समझौता किए. इसके अलावा, उपभोक्ताओं की प्राथमिकताओं का पालन करना महत्वपूर्ण होगा, जो越来越严格 और सूचित होते जा रहे हैं

संक्षेप में, ब्राजील में विज्ञापन बाजार को मीडिया में निवेश करते समय越来越战略性 होना पड़ेगा, उभरती हुई प्लेटफार्मों और प्रौद्योगिकियों पर विचार करते हुए. विज्ञापन का विविधीकरण एक प्रवृत्ति है जो उपभोक्ताओं के दैनिक उपकरणों में越来越 अधिक एकीकृत होगी. ब्रांड और एजेंसियां जो इस बदलाव को अपनाएंगी और डिजिटल मीडिया में बुद्धिमानी से निवेश करेंगी, उनके पास एक महत्वपूर्ण प्रतिस्पर्धात्मक लाभ होगा, आपके विकास को बढ़ावा देना और बाजार में अपनी स्थिति को मजबूत करना