प्रत्येक वर्ष, IAB ब्राजील और Kantar Ibope Media मिलकर देश में डिजिटल मीडिया के परिदृश्य पर नवीनतम दृष्टिकोण प्रस्तुत करते हैं। 2023 में, डिजिटल एडस्पेंड रिपोर्ट ने एक बार फिर यह पुष्टि की है कि हम एक विस्तार, तेजी और नवाचार के समय में जी रहे हैं। अध्ययन के अनुसार, पिछले साल ब्राजील में डिजिटल विज्ञापन के लिए निर्धारित मूल्य में 8% की वृद्धि हुई, जो 35 अरब रियाल के निशान को पार कर गया।
यह विकास मुख्य रूप से विज्ञापन निवेशों को विविधता देने की कंपनियों की आवश्यकता द्वारा समझाया और प्रेरित किया गया है, जिससे Google और Meta जैसी पारंपरिक प्लेटफार्मों की संतृप्ति से बचा जा सके। ब्रांडें अपनी मीडिया अभियानों में रणनीतिक और बहुविध दृष्टिकोण के महत्व के प्रति अधिक जागरूक हो रही हैं, व्यापक और अधिक गुणवत्ता वाले दर्शकों को लक्षित करने का प्रयास कर रही हैं। यह इसलिए है क्योंकि विविधता कंपनियों को संबंधित जोखिमों और एकल चैनल पर निर्भरता को कम करने की अनुमति देती है, जिससे विज्ञापन पर निवेश पर रिटर्न (ROAS) अधिक संतुलित और प्रभावी होता है।
एक महत्वपूर्ण बिंदु जिसे ध्यान में रखना चाहिए वह है एक बड़े मीडिया खिलाड़ी पर अत्यधिक निर्भरता का जोखिम। अमेरिका में TikTok पर हाल ही में प्रतिबंध इस मुद्दे को अच्छी तरह से दर्शाता है। कानूनी और राजनीतिक मामलों में प्रवेश किए बिना, एक पहलू ध्यान आकर्षित करता है क्योंकि यह लैटिन अमेरिका में डिजिटल विज्ञापन बाजार के लिए एक महत्वपूर्ण प्रश्न के साथ मेल खाता है: एक बड़े खिलाड़ी पर मीडिया योजना को निर्भर करना कितना जोखिम भरा हो सकता है?
इस उच्च स्तर की निर्भरता अंततः अत्यंत खतरनाक अनिश्चितता के संबंध को जन्म देती है, रणनीतिक और आर्थिक दृष्टिकोण से। यह कोई आश्चर्य की बात नहीं है कि कई विज्ञापन एजेंसियां और विज्ञापनदाता जो हो रहा है उससे चिंतित हैं। और यह TikTok का विशेष मामला नहीं है। आज, नजरें इस प्रकाशक पर हैं, लेकिन कल, अन्य कारणों से, यही समस्या किसी और बड़े पर भी लागू हो सकती है। कब कीमत में वृद्धि होगी? कब एल्गोरिदम में बदलाव होगा? सरकार कब इन कंपनियों के विभाजन को अनिवार्य करेगी? अप्रत्याशितता ठीक इसी अर्थ में है।
कुछ उदाहरणों का हवाला देते हुए: 2017 में, YouTube के साथ "ब्रांड सुरक्षा" की कमी की स्थिति हुई थी। 2021 में, मेटा के साथ एक और नफरत भाषण और "फेक न्यूज" की स्थिति हुई। दोनों मामलों में, विज्ञापनदाताओं को इन प्लेटफार्मों पर विज्ञापन बंद करने और बिना पूर्व सूचना के अपनी रणनीतियों बदलने के लिए मजबूर किया गया। मैं वास्तव में मानता हूँ कि विज्ञापन निवेश का विविधीकरण इन जोखिमों से बचने का सबसे अच्छा उपाय है। जैसा कहावत है: "सभी अंडे एक ही टोकरी में न रखें"।
आज, ब्राज़ील लैटिन अमेरिका में नई डिजिटल प्लेटफ़ॉर्मों को तेजी और प्रभावी ढंग से अपनाने में अग्रणी है। अन्य क्षेत्रीय बाजारों की तुलना में, देश एक उल्लेखनीय विकास दिखाता है, डिजिटल मीडिया के मामले में एक अग्रणी के रूप में अपनी स्थिति मजबूत करता है। हालांकि, इसका मतलब यह नहीं है कि हम इस दिशा में और भी आगे नहीं बढ़ सकते।
क्योंकि, मीडिया में निवेश को विविधता देना का मतलब है और भी व्यापक और संलग्न दर्शकों तक पहुंचना, जो उपभोक्ता के व्यवहार में बदलाव के साथ अपनी कार्रवाइयों को अनुकूलित करने और डिजिटल बाजार द्वारा प्रदान किए गए नए अवसरों का लाभ उठाने की एक महत्वपूर्ण प्रक्रिया है। विविधता का चयन करने से दर्शकों की संतृप्ति और पुनरावृत्ति जैसी समस्याओं से बचा जाता है, जिससे विभिन्न उपभोक्ता प्रोफाइल के लिए लगातार प्रासंगिक संचार होता है।
नई संभावनाओं की एक दुनिया
इसलिए, मीडिया खिलाड़ियों को नई दृष्टिकोणों की खोज की इस प्रवृत्ति के साथ-साथ प्रत्येक ग्राहक के क्षेत्र की विशिष्ट आवश्यकताओं को पूरा करने वाले सेवाओं और समाधानों की एक विस्तृत श्रृंखला प्रदान करने के लिए प्रतिबद्ध होना चाहिए। इस प्रक्रिया का परिणाम अधिक संतुलित और सटीक विपणन रणनीतियाँ होंगी, जो सभी संकेतकों में बेहतर परिणामों को बढ़ावा देंगी। विविधीकरण आपको समय के साथ अभियानों का परीक्षण और समायोजन करने के लिए अधिक लचीलापन भी प्रदान करता है, जिससे विज्ञापन गतिविधियों का प्रभाव और दक्षता हर समय अधिकतम हो सके।
वे क्षेत्र जो पहले ही डिजिटल मीडिया में 30% से 50% के बीच निवेश कर रहे हैं, जैसे ऑटोमोटिव, सौंदर्य और वित्त, उन्हें ऐसी रणनीतियों की आवश्यकता है जो अत्यधिक लक्षित और प्रासंगिक सामग्री प्रदान करें, जिससे अधिक संलग्नता और निवेश पर बेहतर रिटर्न सुनिश्चित हो सके। उन लोगों के लिए जो अभी भी अपनी बजट का 30% से कम हिस्सा आवंटित करते हैं, जैसे स्वास्थ्य, निर्माण और सार्वजनिक प्रशासन के क्षेत्र, अवसर नई संचार विधियों का पता लगाने और अच्छी तरह से संरचित अभियानों का निर्माण करने में है जो लक्षित दर्शकों तक अधिक सटीकता से पहुंचें।
चैनलों का विविधीकरण, पारंपरिक मीडिया पर अत्यधिक निर्भरता से बचने के अलावा, विपणन रणनीतियों की लचीलापन बढ़ाता है और दर्शकों को संलग्न करने के नए तरीके खोजने और नवाचार करने के अवसरों का एक व्यापक क्षेत्र खोलता है।
उम्मीद भरा परिदृश्य
ब्राज़ील में डिजिटल मीडिया आगामी वर्षों में मजबूत वृद्धि का वादा करता है, जिसमें एजेंसियों और विज्ञापनदाताओं द्वारा मीडिया में निवेश के लिए रणनीतिक दृष्टिकोण अपनाए जा रहे हैं। नई प्लेटफ़ॉर्म और तकनीकों जैसे कनेक्टेड टीवी (CTV) और कृत्रिम बुद्धिमत्ता के लोकप्रिय होने के साथ, विज्ञापन हमारे दैनिक जीवन में अधिक मौजूद हो जाएगा। चुनौती व्यक्तिगतकरण और गोपनीयता के बीच संतुलन बनाने की होगी, उपयोगकर्ताओं के व्यक्तिगत डेटा को खतरे में डाले बिना प्रासंगिक अनुभव प्रदान करना। इसके अलावा, उपभोक्ताओं की प्राथमिकताओं का पालन करना महत्वपूर्ण होगा, जो अधिक से अधिक मांगलिक और सूचित हो रहे हैं।
संक्षेप में, ब्राजील में विज्ञापन बाजार को मीडिया में निवेश करते समय अधिक रणनीतिक होना पड़ेगा, उभरती हुई प्लेटफ़ॉर्म और तकनीकों को ध्यान में रखते हुए। विज्ञापन का विविधीकरण एक प्रवृत्ति है जो उपभोक्ताओं के दैनिक उपकरणों में और अधिक शामिल होती जाएगी। ब्रांड और एजेंसियां जो इस बदलाव को अपनाएंगी और स्मार्ट तरीके से डिजिटल मीडिया में निवेश करेंगी, उन्हें एक महत्वपूर्ण प्रतिस्पर्धात्मक लाभ मिलेगा, जो उनके विकास को बढ़ावा देगा और बाजार में उनकी स्थिति को मजबूत करेगा।
