रिटेल मीडिया और एआई ने 2026 में रिटेल में बदलाव किया: ब्राजील पहले ही विज्ञापनों में US$ 1 बिलियन का निवेश कर चुका है

डिजिटल रिटेल २०२६ को एक नई रणनीतिक गतिशीलता के तहत शुरू करता है संकीर्ण मार्जिन और तेजी से उच्च ग्राहक अधिग्रहण लागत से एक साल के दबाव के बाद, क्षेत्र लाभप्रदता को फिर से शुरू करने के लिए दो तकनीकी मोर्चों के समेकन पर दांव लगा रहा हैः द रिटेल मीडिया (खुदरा मीडिया) और Inteligência Artificial (IA).

इन उपकरणों का एकीकरण ई-कॉमर्स में एक संरचनात्मक परिवर्तन का प्रतीक है, जो अब डेटा और मीडिया पारिस्थितिकी तंत्र के रूप में कार्य करने के लिए केवल एक बिक्री चैनल नहीं है, जो परिचालन दक्षता और रूपांतरण सटीकता पर केंद्रित है।.

मीडिया के रूप में रिटेल का उदय

रिटेल मीडिया ''एक रणनीति जिसमें खुदरा विक्रेता अपने ग्राहकों के डेटा का उपयोग करके अपने स्वयं के चैनलों पर विज्ञापन स्थान बेचते हैं 'डीओ तेजी से विकास दर बनाए रखता है। ईमार्केटर अनुमानों के अनुसार, यह खंड चारों ओर घूम गया है 2025 में लैटिन अमेरिका में US$ 2.6 बिलियन. । ब्राज़ील इस परिदृश्य में सबसे आगे है, जो कुल का 40% है, जो इसके बराबर है US$ 1.06 बिलियन.

लोप डिजिटल कॉमर्स के सीएमओ पार्टनर एलेक्जेंडर मेंडेस के लिए, ये नंबर बाजार के लिए एक नए चरण का उद्घाटन करते हैं।.

“मेंडेस का विश्लेषण है कि ”O रिटेल, जिसे कभी केवल एक बिक्री चैनल के रूप में देखा जाता था, अब एक मजबूत मीडिया वाहन के रूप में कार्य करता है, इन्वेंट्री और डेटा का मुद्रीकरण करता है। जब इस जानकारी को अभियानों में एकीकृत किया जाता है, तो संचार सटीकता प्राप्त करता है और रिटर्न बढ़ जाता है।.

मॉडल ब्रांडों को अधिक मुखर ऑफ़र बनाने के लिए खरीद इतिहास और उपभोक्ता ब्राउज़िंग व्यवहार का उपयोग करने की अनुमति देता है, जिससे खरीद यात्रा में घर्षण कम हो जाता है।.

एआई: उत्पादकता का इंजन

जबकि रिटेल मीडिया राजस्व का लाभ उठाता है, आर्टिफिशियल इंटेलिजेंस लागत बचत और दक्षता बढ़ाता है। एडब्ल्यूएस द्वारा नियुक्त कंसल्टेंसी स्ट्रैंड पार्टनर्स के एक अध्ययन से पता चलता है ब्राजील की कंपनियों के ४०१ टीपी ३ टी पहले से ही एआई का उपयोग करते हैं. । परिणामों पर प्रभाव महत्वपूर्ण हैः

• 96% दर्ज उत्पादकता लाभ;
• 95% राजस्व वृद्धि की सूचना दी।.

प्रौद्योगिकी को मुख्य रूप से इन्वेंट्री प्रबंधन, मांग पूर्वानुमान और सेवा में लागू किया गया है।“A IA एक संरचना उपकरण बन गया है जो इन्वेंट्री स्तरों को समायोजित करता है और पूरे ऑपरेशन को उपभोक्ता अपेक्षाओं से जोड़ता है। मेंडेस बताते हैं कि यह संरेखण, हेम निष्ठा उत्पन्न करने के लिए निर्णायक है।.

2026 की संभावनाएँ

उपभोक्ताओं में कम दोष सहिष्णु होने के कारण, उत्पाद उपलब्धता (एआई द्वारा प्रबंधित) और वैयक्तिकृत अभियानों (रिटेल मीडिया के माध्यम से) के बीच सिंक्रनाइज़ेशन प्रतिस्पर्धी विभेदक होगा।.

मालिकाना डेटा के उपयोग को समेकित करने में सक्षम खुदरा विक्रेता न केवल अपने मार्जिन की रक्षा करेंगे, बल्कि ठोस परिणामों से प्रेरित वातावरण में खरीदारी के अनुभव को फिर से परिभाषित करेंगे।.