डिजिटल युग ने ब्रांडों के अपने दर्शकों के साथ संवाद करने के तरीके में एक क्रांति लेकर आया है। Warc के एक हालिया शोध के अनुसार, वर्तमान में सोशल मीडिया विज्ञापन में निवेश का सबसे बड़ा चैनल है, जो 2024 में वैश्विक स्तर पर 247.3 बिलियन डॉलर को पार करने की उम्मीद है। यह पिछले वर्ष की तुलना में 14.31% की वृद्धि का प्रतीक है।.
इसके अलावा, एक और अध्ययन, इस बार GWI का, यह दिखाता है कि पिछले दस वर्षों में सोशल नेटवर्क पर बिताया गया समय 50% बढ़ गया है। दैनिक औसत उपभोग 2014 में 95 मिनट से बढ़कर 2024 में 152 मिनट हो गया होगा। इसका मतलब यह है कि जो प्लेटफ़ॉर्म पीढ़ी Y (मिलेनियल्स) को पीढ़ी Z और अल्फा से जोड़ता है, वह अब टेलीविजन नहीं बल्कि सोशल मीडिया का ऑनलाइन अनुभव है।.
इसके अलावा, देश भर में स्थानीय चुनावों के पहले दौर के कुछ ही दिन बाद, “प्रभावशाली” लोगों की भूमिका और सामाजिक मीडिया के बल के कारण सामाजिक, राजनीतिक और सांस्कृतिक परिवर्तन स्पष्ट रूप से दिखाई दे रहा है, जो सभी जनता और आयु वर्ग के बीच राय बनाने और मजबूत करने में सहायक है, प्रत्येक के पास अपनी ‘व्यक्तिगत पसंद’ का नेटवर्क है।.
इसके साथ ही, मर्ल लिंच के आंकड़े बताते हैं कि इतिहास में सबसे बड़ा धन हस्तांतरण चल रहा है, जिसे जनरेशन ज़ेड और उनके उत्तराधिकारी नेतृत्व कर रहे हैं, जो 84 ट्रिलियन डॉलर की संपत्ति विरासत में लेने जा रहे हैं। और ये सभी आंकड़े का क्या मतलब है? सीधे शब्दों में कहें: पैसा हाथों में बदल गया है, समाज ने संवाद करने के तरीके को बदल दिया है, इसलिए या तो आप इन परिवर्तनों और नई पीढ़ियों की आकांक्षाओं को समझते हैं जिनके पास लगातार बढ़ती खरीदारी शक्ति है, या आप मध्य अवधि में विफलता के लिए बर्बाद हैं।.
कुछ सालों से (खासतौर पर महामारी के बाद), ब्रांडों की मजबूत उपस्थिति बनाना अब “युवा जनता से बात करने” या “SAC 3.0 उपलब्ध कराने” का मुद्दा नहीं है, बल्कि यह कंपनी के अस्तित्व के लिए एक मौलिक प्रथा है। इस आवश्यकता और इस बदलाव को और स्पष्ट करने के लिए, क्या आप जानते हैं उस टेलीविजन के बारे में, जो, अगर आपकी उम्र 30 साल से अधिक है, तो परिवार का बड़ा साथी था? ठीक है, उसने पहले से ही सामाजिक नेटवर्क पर अपना माइग्रेशन शुरू कर दिया है - और मैं यह नहीं कहना चाहता कि उसका फेसबुक पर एक प्रोफ़ाइल होगा, बल्कि यह है कि टेलीविजन अपनी इतिहास का सबसे बड़ा बदलाव 3.0 टीवी के साथ लेने जा रहा है, जो ब्राज़ील में अगले साल शुरू होने की उम्मीद है।.
टीवी 3.0 के साथ, प्रसारक विभिन्न कार्यक्रमों की पेशकश कर सकेंगे जो विशेष दर्शकों के लिए एक साथ हैं, जो दर्शक की प्रोफ़ाइल के आधार पर होगा, जिसे वास्तविक समय में एल्गोरिदम के माध्यम से मॉनिटर किया जाएगा। यह सुझाव देता है कि टीवी 3.0 में एक ऐसा स्तर होगा जो पारंपरिक टीवी में नहीं है। इस प्रकार, टीवी चालू करना ऐसा होगा जैसे देखना फीड सोशल नेटवर्क।.
ब्राजील में, इन प्रवृत्तियों और टीवी 3.0 पर ध्यान देते हुए, रेडे ग्लोबो विज्ञापन के क्षेत्र में भी नवाचार कर रही है। कंपनी ने ग्लोबोएड्स लॉन्च किया, एक प्लेटफॉर्म जो ब्रांडों के लिए विज्ञापन समाधान की एक विविधता प्रदान करता है। इसके अलावा, उन्होंने बिंज एडल्स, मल्टीप्लेटफॉर्म प्रोग्रामिंग में नई आकर्षण और नए चैनल FAST भी पेश किए।.
इस बदलाव के साथ जुड़ा है आर्टिफिशियल इंटेलिजेंस का फेनोमेनन, जो जनरेटिव AI टूल्स जैसे कि ChatGPT और Gemini द्वारा संचालित है। मेटा, उदाहरण के लिए, ने AI में मजबूत निवेश किया है - और अक्सर बड़े पैमाने पर कम दृष्टिगोचर तरीके से -। हाल ही में, कंपनी ने Meta AI का अंतरराष्ट्रीय विस्तार का घोषणा की, जो एक AI सहायक है जो उपयोगकर्ताओं को Facebook, Instagram, WhatsApp और Messenger के माध्यम से वास्तविक समय में जानकारी तक पहुंचने की अनुमति देता है। इसके अलावा, मेटा ने AI Sandbox लॉन्च किया, जो विज्ञापनदाताओं के लिए नई AI टूल्स को प्रयोग करने के लिए एक “परीक्षण क्षेत्र” है। और पिछले दिनों इसने अपने नए ऐ आर ग्लासेस और Ray-Ban के साथ बनाई गई यूजर पर लागू AI के साथ विशेषित माध्यमों में सफलता हासिल की, जो - पता चला - अनिवार्य रूप से उन सभी चीजों को कैप्चर करता है जो हम अपने घरों और जीवन में देख रहे हैं ताकि अपनी खुद की AI को डेटा के साथ प्रशिक्षित किया जा सके, यदि हम इस तकनीकी नवीनता द्वारा प्रस्तुत की गई सुविधाओं का उपयोग करना चाहते हैं।.
मेटा 21वीं सदी की उन आइकोनिक कंपनियों में से एक है जिन्होंने इन सामाजिक और बाजार परिवर्तनों को तेजी से अपनाया और नेतृत्व किया, जैसे कि सभी “7 मैग्निफिस” अमेरिकी NASDAQ और उनके चीनी समकक्ष/प्रतिद्वंद्वियों ने।.
इन एआई पहलों ने ब्रांडों के अपने उपभोक्ताओं के साथ बातचीत करने के तरीके को बदल दिया है। अब, ब्रांड व्यक्तिगत सामग्री बना सकते हैं, ग्राहक के सवालों का जवाब दे सकते हैं और यहां तक कि वास्तविक समय में बाजार के रुझानों की भविष्यवाणी कर सकते हैं। इस प्रकार, वे अपने दर्शकों की जरूरतों और इच्छाओं को पहले से असंभव तरीकों से समझ सकते हैं, और यह सब सीधे में फीड सोशल नेटवर्क्स, वह स्थान जहाँ उपभोक्ता विभिन्न व्यक्तित्वों का उपयोग करके इंटरैक्ट करते हैं, जो हमारे भौतिक-डिजिटल व्यक्तित्व के “मैं” में विलीन होते हैं।.
मेरा आखिरी संदेश बहुत सरल है: असली जीवन को डिजिटल जीवन से अलग करना अब संभव नहीं है, क्योंकि वे सिम्बायोसिस और पूर्ण समेकन में हैं। जब आर्टिफिशियल इंटेलिजेंस विज्ञान-फाई फिल्मों तक सीमित नहीं रह गई और रोजमर्रा की उपकरण बन गई, तो जल्दी ढल जाएं या ग्राहकों के साथ अप्रासंगिकता के लिए तैयार रहें। 4.0 क्रांति की दुनिया में आपका स्वागत है।.
