ब्राज़ील में ब्लैक फ्राइडे पहले ही शुरू हो गया। आईसीवीए (सिएलो एक्सपेंडेड रिटेल इंडेक्स) के अनुसार, 1 नवंबर से 15 नवंबर के बीच कुल खुदरा बिक्री पिछले साल की इसी अवधि की तुलना में 4.2% बढ़ी, जो महीने की शुरुआत में खरीदारी को आगे बढ़ाने के चलन की पुष्टि करता है। यह बदलाव एक ज़्यादा रणनीतिक, डिजिटल रूप से समझदार उपभोक्ता द्वारा संचालित था, जो इवेंट से पहले होने वाले लंबे प्रचारों पर ध्यान दे रहा था।
ई-कॉमर्स अभी भी सबसे ज़्यादा लोकप्रिय बना हुआ है: ब्लैक फ्राइडे से पहले इसमें 10.6% की वृद्धि हुई। दूसरी ओर, भौतिक खुदरा व्यापार में 2.7% की वृद्धि हुई। यह रुझान दिन के समय के व्यवहार से और भी पुष्ट होता है: ऑनलाइन बिक्री रात भर जारी रहती है, जबकि भौतिक खुदरा व्यापार देर सुबह और शाम के समय अपने चरम पर होता है। कुल मिलाकर, उपभोक्ताओं ने प्रति लेनदेन औसतन R$ 110.44 खर्च किए।
ये आंकड़े प्रारंभिक खपत की मजबूती की पुष्टि करते हैं तथा इस अवधि को खुदरा कैलेंडर में सबसे महत्वपूर्ण अवधि के रूप में स्थापित करते हैं।
ध्यान में रखे जाने वाले क्षेत्र
क्षेत्र विश्लेषण में, पर्यटन एवं परिवहन क्षेत्र में 11.5% की वृद्धि के साथ सबसे अधिक वृद्धि हुई, उसके बाद दवा की दुकानें और फ़ार्मेसी (+8.8%) और सुपरमार्केट एवं हाइपरमार्केट (+4.6%) का स्थान रहा। यह प्रदर्शन नियोजन, दिनचर्या, स्वास्थ्य और अनुभवों से जुड़ी श्रेणियों के प्रति प्राथमिकता को पुष्ट करता है। इसके विपरीत, वस्त्र एवं खेल सामग्री क्षेत्र में 4.0% की गिरावट आई, जो उपभोग में अधिक चयनात्मकता का संकेत है।
क्षेत्रीय प्रदर्शन
इस अवधि के दौरान सभी क्षेत्रों में वृद्धि देखी गई। दक्षिण में सबसे अच्छा परिणाम रहा, जहाँ 3.7% की वृद्धि हुई। इसके बाद उत्तर (+2.7%), उत्तर-पूर्व और दक्षिण-पूर्व (दोनों +2.6%), और मध्य-पश्चिम (+1.3%) का स्थान रहा।
राज्यों में, मिनस गेरैस 5.1% की वृद्धि के साथ सबसे आगे रहा, उसके बाद पराना (+4.3%) और बाहिया (+4.0%) का स्थान रहा। इसके विपरीत, अमेज़ोनस राज्य में खुदरा राजस्व में 3.7% की गिरावट देखी गई।
2025 में ब्लैक फ्राइडे से पहले उपभोक्ता कौन होगा?
उपभोक्ता प्रोफाइल के अनुसार, राजस्व में पुरुषों की भागीदारी थोड़ी अधिक है (55% बनाम 45%), लेकिन औसत टिकट आकार लगभग समान है: सर्वेक्षण अवधि के दौरान पुरुषों ने औसतन R$ 112.97 और महिलाओं ने R$ 111.29 खर्च किया।
भुगतान विधि की बात करें तो, किश्त क्रेडिट सबसे ख़ास है, जिसकी औसत टिकट राशि R$ 647.71 है, जो अन्य विकल्पों की तुलना में काफ़ी ज़्यादा है। PIX (ब्राज़ील की तत्काल भुगतान प्रणाली) के लिए, औसत राशि R$ 63.46 थी। जब डेबिट कार्ड से भुगतान का विकल्प उपलब्ध था, तो औसत राशि R$ 69.76 थी।
आय प्रोफ़ाइल के संदर्भ में, बिक्री का सबसे ज़्यादा संकेंद्रण निम्न और मध्यम आय वाले उपभोक्ताओं के बीच था, जिनकी कुल मिलाकर 82% लेन-देन में हिस्सेदारी थी। हालाँकि, यह वर्ग राजस्व का केवल 66.1% ही दर्शाता है, क्योंकि वे उच्च या अति-उच्च आय वाले उपभोक्ताओं की तुलना में सस्ते उत्पाद खरीदते हैं।
ब्लैक फ्राइडे 2025 से पहले की अवधि में उपभोक्ता प्रोफ़ाइल में रोज़मर्रा की खरीदारी से जुड़े दर्शकों की प्रधानता दिखाई देती है। इस अवधि के दौरान सबसे ज़्यादा मौजूद लोग वे हैं जो अपना खर्च सुपरमार्केट में केंद्रित करते हैं, जो राजस्व का 25.6% हिस्सा है, इसके बाद खाद्य उद्योग में 13.7% और फ़ैशन उद्योग में 10.8% लोग आते हैं।
"ब्लैक फ्राइडे 2025 से पहले की अवधि में उपभोक्ता प्रोफ़ाइल एक तेज़ी से बढ़ते डिजिटल, विविध और गतिशील खुदरा क्षेत्र को दर्शाती है। ई-कॉमर्स की मज़बूत उपस्थिति के साथ, हम देखते हैं कि ब्राज़ीलवासी सुविधा, किश्तों में भुगतान के विकल्प और सुपरमार्केट व पाक-कला के अनुभवों की तलाश में हैं। उच्च आय वाले उपभोक्ताओं के बीच किश्तों में ऋण की उच्च भागीदारी और औसत टिकट मूल्य में वृद्धि, उपभोग के रुझानों को उजागर करती है," सिएलो के व्यावसायिक उपाध्यक्ष कार्लोस अल्वेस कहते हैं।
कार्यप्रणाली
आईसीवीए पद्धति के अनुसार, यह विश्लेषण 1 नवंबर से 15 नवंबर, 2025 के बीच सिएलो द्वारा संसाधित लेनदेन की तुलना 2 नवंबर से 16 नवंबर, 2024 की अवधि से करता है। इस सूचकांक में भौतिक और डिजिटल खुदरा बिक्री शामिल है और यह ब्राज़ीलियाई वाणिज्य की वास्तविक समय निगरानी के लिए मुख्य मानदंडों में से एक है।
आईसीवीए के बारे में
सिएलो विस्तारित खुदरा सूचकांक (आईसीवीए) ब्राज़ीलियाई खुदरा क्षेत्र के मासिक विकास को ट्रैक करता है, जो सिएलो द्वारा चिह्नित 18 क्षेत्रों में बिक्री पर आधारित है, जिनमें छोटे दुकानदारों से लेकर बड़े खुदरा विक्रेता शामिल हैं। सूचक के समग्र परिणाम में प्रत्येक क्षेत्र का भार उस महीने के उसके प्रदर्शन से निर्धारित होता है।
आईसीवीए को सिएलो के बिजनेस एनालिटिक्स क्षेत्र द्वारा विकसित किया गया था, जिसका लक्ष्य वास्तविक आंकड़ों के आधार पर देश के खुदरा व्यापार का मासिक स्नैपशॉट उपलब्ध कराना था।
इसकी गणना कैसे की जाती है?
सिएलो की बिज़नेस एनालिटिक्स इकाई ने कंपनी के डेटाबेस पर लागू गणितीय और सांख्यिकीय मॉडल विकसित किए, जिनका उद्देश्य व्यापारी अधिग्रहण बाज़ार के प्रभावों को अलग-थलग करना था—जैसे बाज़ार हिस्सेदारी में बदलाव, उपभोग में चेक और नकदी का स्थान, और पिक्स (ब्राज़ील की त्वरित भुगतान प्रणाली) का उदय। इस प्रकार, यह संकेतक न केवल कार्ड लेनदेन के माध्यम से होने वाली वाणिज्य गतिविधि को दर्शाता है, बल्कि बिक्री के बिंदु पर उपभोग की वास्तविक गतिशीलता को भी दर्शाता है।
यह सूचकांक किसी भी तरह से सिएलो के परिणामों का पूर्वावलोकन नहीं है, जो राजस्व और लागत और व्यय दोनों के संदर्भ में कई अन्य कारकों से प्रभावित होते हैं।
सूचकांक को समझें
आईसीवीए नाममात्र - पिछले वर्ष की इसी अवधि की तुलना में, विस्तारित खुदरा क्षेत्र में नाममात्र बिक्री राजस्व में वृद्धि दर्शाता है। यह दर्शाता है कि खुदरा विक्रेता वास्तव में अपनी बिक्री में क्या देखता है।
आईसीवीए अपस्फीति - मुद्रास्फीति के लिए छूट प्राप्त नाममात्र आईसीवीए। यह आईबीजीई द्वारा संकलित व्यापक उपभोक्ता मूल्य सूचकांक (आईपीसीए) से परिकलित अपस्फीतिकारक का उपयोग करके किया जाता है, जिसे आईसीवीए में शामिल क्षेत्रों के मिश्रण और भार के अनुसार समायोजित किया जाता है। यह मूल्य वृद्धि के योगदान के बिना, खुदरा क्षेत्र की वास्तविक वृद्धि को दर्शाता है।
कैलेंडर समायोजन के साथ नाममात्र/अपस्फीति वाला आईसीवीए - किसी दिए गए महीने/अवधि को प्रभावित करने वाले कैलेंडर प्रभावों के बिना आईसीवीए, जब पिछले वर्ष के उसी महीने/अवधि से तुलना की जाती है। यह वृद्धि की गति को दर्शाता है, जिससे सूचकांक में त्वरण और मंदी का अवलोकन संभव होता है।
आईसीवीए ई-कॉमर्स - पिछले वर्ष की समतुल्य अवधि की तुलना में इस अवधि में ऑनलाइन खुदरा बिक्री चैनल में नाममात्र राजस्व वृद्धि का संकेतक।
