आईएबी ब्राज़ील के आंकड़ों के अनुसार, वैश्विक स्तर पर तेज़ी से बढ़ते विकास के साथ, ब्राज़ीलियाई रिटेल मीडिया बाज़ार ने 2024 में 3.5 अरब रैंडी डॉलर से अधिक का राजस्व अर्जित किया। यह आँकड़ा 2023 के राजस्व से 41% अधिक है और इस क्षेत्र के लिए अनुमानों का समर्थन करता है, जिसका आकार लगभग दोगुना होने की उम्मीद है, 2023 में 1.6 अरब रैंडी डॉलर से बढ़कर 2027 में 3.1 अरब रैंडी डॉलर हो जाएगा।
ई-कॉमर्स सर्च में प्रमुखता के लिए प्रतिस्पर्धा को तेज करने के अलावा, यह आशाजनक परिदृश्य तकनीक को प्रमुख प्रतिस्पर्धी विभेदक के रूप में उजागर करता है, और इस संदर्भ में, रिटेल मीडिया प्लेटफॉर्म महत्वपूर्ण बाजार सहयोगी के रूप में उभर रहे हैं। एक बाजार नेता के रूप में, टॉपसॉर्ट की मांग उन ब्रांडों द्वारा तेजी से बढ़ रही है, जो डेटा विखंडन और धीमी रिपोर्टिंग जैसी चुनौतियों से निपटने के लिए कंपनी के समाधान चाहते हैं, जो उनके संचालन के लिए महत्वपूर्ण हैं।
अभियानों को स्वचालित और अनुकूलित करने के लिए कृत्रिम बुद्धिमत्ता का उपयोग करने वाले तकनीकी ढांचे के साथ, टॉपसॉर्ट के प्लेटफॉर्म में ऐसे उपकरण हैं जो वास्तविक समय में बोलियों को समायोजित करते हैं और ग्राहकों के लिए कार्रवाई योग्य अंतर्दृष्टि उत्पन्न करने के लिए बड़ी मात्रा में डेटा का विश्लेषण करते हैं।
“हमारी कार्यप्रणाली हमें अलग बनाती है: हम भागीदारों को लचीलेपन और पूर्ण नियंत्रण के साथ विज्ञापनों से कमाई करने के लिए अधिक स्वायत्तता देते हैं, जो कि कई प्लेटफ़ॉर्म प्रदान नहीं करते हैं। हमारा मूल्य प्रस्ताव जटिल और लाभदायक मुद्रीकरण तकनीकों का लोकतंत्रीकरण करना है जो पहले केवल वैश्विक दिग्गजों के लिए ही सुलभ थीं,” लैटिन अमेरिका में टॉपसॉर्ट विज्ञापन नेटवर्क के प्रमुख डिएगो बोना ने बताया।
इसके अलावा, कंपनी, जिसका संचालन तीन मुख्य स्तंभों (देश में खुदरा मीडिया क्षेत्र की घातीय वृद्धि, उच्च स्तरीय भागीदारों की रणनीतिक मान्यता और मुख्य भविष्य के रुझानों के साथ अपनी तकनीक का संरेखण) पर आधारित है, कुकी-मुक्त मॉडल और प्राथमिक डेटा के उपयोग के लिए प्रतिबद्ध है (प्रथम-पक्ष डेटा), जो ब्रांड को एक सुरक्षित और “भविष्य-सुरक्षित” समाधान के रूप में मज़बूत बनाता है। इसके अलावा, मॉडल एपीआई-प्रथम खुदरा विक्रेताओं और बाज़ारों को अपने स्वयं के खुदरा मीडिया प्लेटफार्मों को शीघ्रता और कुशलता से कार्यान्वित करने में सक्षम बनाता है।
40 से अधिक देशों में मौजूद टॉपसॉर्ट लैटिन अमेरिका में 100 बिलियन अमेरिकी डॉलर से अधिक का जीएमवी (सकल व्यापारिक मूल्य) उत्पन्न करता है, और ब्रांडों को अधिक स्वायत्तता देने वाले मालिकाना समाधान बनाने के लिए भी जाना जाता है।
उन्होंने बताया, “टॉपसॉर्ट के ऑटोब्लॉगिंग के साथ, विज्ञापनदाताओं को अभियान रणनीतियों और लक्षित ROAS (विज्ञापन व्यय पर लाभ) को परिभाषित करने की स्वतंत्रता मिलती है, जबकि प्लेटफ़ॉर्म स्वचालित रूप से बोलियों का अनुकूलन करता है। यह अभियान प्रबंधन को काफी सरल बनाता है, निरंतर मैन्युअल समायोजन को समाप्त करता है और विज्ञापनदाताओं को अपनी व्यावसायिक रणनीतियों पर ध्यान केंद्रित करने के लिए स्वतंत्र करता है।”
कार्यकारी के अनुसार, टॉपसॉर्ट एजेंसियों द्वारा संचालित अभियानों के प्रबंधन में भी एक महत्वपूर्ण सहयोगी है।
“हम अभियान प्रबंधन को सरल बनाते हैं और ROAS को अधिकतम करते हैं। हमारा विज्ञापन नेटवर्क आपको एक ही डैशबोर्ड से कई खुदरा विक्रेताओं के प्रोजेक्ट और अभियानों को प्रबंधित और अनुकूलित करने की सुविधा देता है। इसके अतिरिक्त, हमारी ऑटोबिडिंग के साथ, आप वांछित ROAS प्राप्त करने के लिए वास्तविक समय में क्रियाओं को समायोजित कर सकते हैं, जिससे मैन्युअल प्रयास कम हो जाते हैं। इसका मतलब है कि हम अपेक्षाओं से बढ़कर विज्ञापन प्रदर्शन प्राप्त करते हैं। प्लेटफ़ॉर्म व्यापक एंड-टू-एंड एट्रिब्यूशन ट्रैकिंग भी प्रदान करता है, जिससे विज्ञापनदाताओं को यह पता चलता है कि प्रत्येक विज्ञापन ने कितनी बिक्री उत्पन्न की,” उन्होंने निष्कर्ष निकाला।
