मेटा ने हाल ही में घोषणा की है कि व्हाट्सएप, जो अब तक बिना सीधे विज्ञापन वाली अंतिम प्लेटफार्मों में से एक था, 2025 में भी ऐप में विज्ञापन दिखाना शुरू कर देगा। स्थानें टैब में जोड़ी जाएंगीस्थितिऔर फीड मेंचैनल्ससदस्यता के आधार पर भुगतान किए गए सामग्री की शुरुआत के अलावा, आय रणनीति के एक नए हिस्से के रूप में।
नई बात ऐप के पदानुक्रम में एक महत्वपूर्ण बदलाव को दर्शाती है, जो ऐतिहासिक रूप से निजी और सीधे संदेशों के आदान-प्रदान के लिए एक वातावरण के रूप में काम करता रहा है। अपडेट के साथ, व्हाट्सएप मेटा के विज्ञापन पारिस्थितिकी तंत्र में अधिक स्पष्ट रूप से शामिल हो जाता है, फेसबुक और इंस्टाग्राम के साथ, अब एक नया इन्वेंटरी प्रदान करता है जो पैमाने, आवृत्ति और पैठ को जोड़ता है।
ब्रुनो अल्मेदा, सीईओ के लिएअमेरिकी मीडियामीडिया समाधान का प्रमुख हब अमेरिका में, यह कदम एक अपेक्षित और स्वाभाविक कदम है, क्योंकि हमारे विचार में, सभी ऐप्स किसी न किसी समय पर विज्ञापन करेंगे – अब व्हाट्सएप का समय आ गया है। कंपनी एक नए मोनेटाइजेशन मॉडल को सक्रिय करती है जो स्वाभाविक रूप से मीडिया को मूल प्रारूपों में और चैनलों पर सामग्री सदस्यताओं के साथ मिलाता है। यह प्लेटफ़ॉर्म की व्यावसायिक संभावनाओं को बढ़ाने की तर्क के भीतर एक स्वाभाविक कदम है, ऐसा कार्यकारी का मूल्यांकन है।
Desafio: manter a experiência do usuárioविज्ञापनदाताओं के लिए अवसर के बावजूद, चुनौती यह है कि मुद्रीकरण और उपयोगकर्ता अनुभव के बीच कैसे संतुलन बनाएँ। ब्रूनो अल्मेडा के लिए, व्हाट्सएप की प्रकृति अन्य सोशल नेटवर्क की तुलना में अधिक सावधानी की मांग करती है।
“व्हाट्सएप एक व्यक्तिगत, निजीकृत और शोर-मुक्त ध्यान की लॉजिक पर काम करता है। इसका मतलब है कि अन्य प्लेटफार्मों में उपयोग किए गए फॉर्मेट्स का सरल स्थानांतरण यहां काम नहीं कर सकता। इसे और अधिक सावधानी से प्रासंगिकता, उपयोगिता और समयबद्धता के बारे में सोचना होगा,” वह बताते हैं।
मेटा इस साल के अंत तक नए प्रारूपों के साथ परीक्षण शुरू करने की योजना बना रहा है। विज्ञापन निजी बातचीत में नहीं दिखेंगे, ऐप के मूल तत्व को बनाए रखते हुए, लेकिन ऐप के अधिक सार्वजनिक क्षेत्रों में मौजूद होंगे, जैसे किचैनल्स2023 में लॉन्च किया गया संसाधन और आज ब्रांडों, रचनाकारों और संचार माध्यमों द्वारा उपयोग किया जा रहा है।
विज्ञापनों के अलावा, प्लेटफ़ॉर्म सदस्यता चैनल भी प्रदान करेगा, जिससे निर्माता भुगतान के माध्यम से विशेष सामग्री उपलब्ध करा सकेंगे। प्रस्ताव वैश्विक राजस्व विविधीकरण के आंदोलन के साथ मेल खाता है, जो भुगतान किए गए सामग्री के माध्यम से देखा जाता है, जैसे कि YouTube और Telegram जैसी प्लेटफ़ॉर्म पर भी।
ब्रांडों के लिए अवसर — जिम्मेदारी के साथ हीब्रांडों के लिए, व्हाट्सएप सीधे और व्यक्तिगत रूप से दर्शकों से जुड़ने का एक नया प्रवेश द्वार प्रस्तुत करता है, लेकिन चैनल की संवेदनशील प्रकृति को नजरअंदाज किए बिना।
इस नए चरण की सफलता इस बात पर निर्भर करेगी कि विज्ञापनदाता स्वाभाविक रूप से वातावरण में कैसे एकीकृत होते हैं। लोग बाधित होना नहीं चाहते हैं, वे जानकारी प्राप्त करना, मदद करना, और महत्वपूर्ण तरीके से आश्चर्यचकित होना चाहते हैं। रहस्य ऐसी संदेश बनाना होगा जो लोगों की दिनचर्या के भीतर अर्थपूर्ण हो, कहता है ब्रूनो अल्मेडा।
दुनिया में 2 अरब से अधिक सक्रिय उपयोगकर्ताओं के साथ, और केवल ब्राजील में लगभग 150 मिलियन, व्हाट्सएप पहुंच और संलग्नता में सबसे शक्तिशाली प्लेटफार्मों में से एक के रूप में स्थापित हो रहा है। अब, यह भी ब्रांडों के डिजिटल मीडिया रणनीतिक रडार में शामिल हो गया है।
एक ही समय में ब्रांडों और विज्ञापनदाताओं के लिए एक अवसर है, वहीं एक बड़ा जोखिम भी है – एक एकल खिलाड़ी में खरीदारी का केंद्रीकरण।
