2024 का गर्मी ब्राजील के ई-कॉमर्स के लिए मिश्रित परिणाम लेकर आई, नेओट्रस्ट नामक बाजार बुद्धिमत्ता कंपनी द्वारा किए गए सर्वेक्षण के अनुसार। जबकि कुल बिक्री में वृद्धि हुई, पारंपरिक रूप से मौसम से जुड़े उत्पाद, जैसे सनस्क्रीन और कैमरे, पिछले साल की इसी अवधि की तुलना में गिरावट दर्ज की।
नेओट्रस्ट के आंकड़ों के अनुसार, जिन्हें सीएनएन द्वारा प्रकाशित किया गया है, इस वर्ष जनवरी और फरवरी में ई-कॉमर्स की कुल बिक्री 3.6% बढ़ी है, 2023 के समान महीनों की तुलना में। ऑनलाइन खरीदारी का औसत टिकट भी 7.2% बढ़कर R$ 455,15 से बढ़कर R$ 487,85 हो गया।
हालांकि, विशिष्ट मौसमी उत्पाद श्रेणियों का विश्लेषण करने पर, शोध ने बिक्री में गिरावट की पहचान की। सूरज की सुरक्षा, धूप का चश्मा, फोटोग्राफिक कैमरे और खेल सामग्री जैसे आइटमों की बिक्री में 2024 के गर्मियों के दौरान पिछले साल की तुलना में 10.2% की गिरावट दर्ज की गई।
मौसमी उत्पादों में गिरावट के बावजूद, कुछ श्रेणियों ने सकारात्मक रूप से प्रदर्शन किया। वेंटिलेटर और एयर सर्कुलेटर की बिक्री 41.3% बढ़ी, देश के विभिन्न क्षेत्रों में दर्ज उच्च तापमान के कारण प्रेरित। अब वायु शीतलन और वायु आर्द्रता बढ़ाने वाले उपकरणों की ऑनलाइन बिक्री में 36.7% की वृद्धि हुई है।
पाउलीना गोंकाल्वेस दीअस, न्योट्रस्ट की इंटेलिजेंस प्रमुख, के अनुसार, परिणाम उपभोक्ताओं के व्यवहार में बदलाव को दर्शाते हैं। ई-कॉमर्स में कुल बिक्री का बढ़ना इस चैनल के रूप में इसकी स्थिरता को दर्शाता है, जो ब्राजीलियनों के लिए एक सुविधाजनक और लाभकारी विकल्प के रूप में स्थापित हो रहा है। हालांकि, मौसमी उत्पादों में गिरावट उपभोक्ताओं की अधिक सतर्कता को संकेत कर सकती है, जो अभी भी चुनौतीपूर्ण आर्थिक स्थिति के मद्देनजर, अनावश्यक खर्चों के प्रति अधिक सावधानी बरत रहे हैं, विश्लेषण करता है।
नेओट्रस्ट की खोज ने यह भी दिखाया कि गर्मियों के दौरान उत्तर और पूर्वी क्षेत्रों के उपभोक्ताओं की ऑनलाइन खरीदारी में अधिक भागीदारी थी। इन क्षेत्रों ने मिलकर उस अवधि में बिक्री का 27.3% हिस्सा बनाया, जो पिछले गर्मी की तुलना में 2.1 प्रतिशत अंक अधिक है। यह वृद्धि डिजिटल समावेशन और पहले कम प्रतिनिधित्व वाले क्षेत्रों में ई-कॉमर्स तक पहुंच में वृद्धि का संकेत देती है।
पतझड़ के आगमन और अधिक सुखद तापमान की संभावना के साथ, उम्मीद है कि गर्मियों से संबंधित मौसमी उत्पाद श्रेणियां ऑनलाइन बिक्री में मंदी जारी रखेंगी। हालांकि, ई-कॉमर्स में कुल बिक्री के बढ़ने का रुझान जारी रहने की उम्मीद है, क्योंकि ब्राज़ीलियाई उपभोक्ता डिजिटल चैनलों के माध्यम से खरीदारी करने के लिए अभ्यस्त हो रहे हैं, सुविधा, विविधता और प्रतिस्पर्धी कीमतों की खोज में।
