साल की शुरुआत ब्राजील में ई-कॉमर्स के लिए अनुकूल रही. यह वही है जो जून में ब्राज़ीलियन ई-कॉमर्स एसोसिएशन (ABComm) द्वारा जारी किए गए डेटा से पता चलता है. इंटरनेट पर खरीदारी 44 ब्राजीलियाई रियल तक पहुंच गई,2 अरब पहले तिमाही में 2024, 9 का एक वृद्धि का प्रतिनिधित्व करने वाला मूल्य,7% पिछले वर्ष की इसी अवधि की तुलना में. मध्यम टिकट भी बड़ा था, R$ 470 से R$ 492 तक बढ़ना. लेकिन, वृद्धि के बावजूद, कमजोर सीजन भी आते हैं और ये डिजिटल विक्रेताओं के लिए एक वास्तविकता हैं
महिनों में कोई उत्सव और महत्वपूर्ण घटनाएँ नहीं —जुलाई और अक्टूबर की तरह —यह विभिन्न क्षेत्रों के लिए कम मांग के क्षण होने की प्रवृत्ति रखते हैं. लेकिन, यह महत्वपूर्ण है कि मौसमीता के डर को छोड़कर इसे एक प्राकृतिक प्रक्रिया के रूप में देखा जाए. आखिरकार, यह सभी उद्यमों के लिए होता है, छोटे खुदरा विक्रेताओं से लेकर मार्केटप्लेस तक, सभी प्रदर्शन विपणन को एक सहयोगी के रूप में गिन सकते हैं
बिक्री को कम अवधि के दौरान सुधारने के लिए, पूर्व नियोजन महत्वपूर्ण है. लुआना मर्लिन, मीडिया की समन्वयकयूपर, साल पहले के डेटा का विश्लेषण करने की सिफारिश की जाती है ताकि ई-कॉमर्स के व्यवहार को समझा जा सके और लक्ष्यों का मानचित्रण किया जा सके, नए साल के लिए क्रियाएँ और लक्ष्य. एक कैलेंडर बनाएं और मौसमी गिरावट का लाभ उठाकर विशेष तिथियाँ बनाएं, ब्रांड की सालगिरह और विशेष प्रचार, यह बहुत प्रभावी हो सकता है, सलाह देता है
एक सावधानीपूर्वक योजना और अच्छी तरह से परिभाषित प्रदर्शन विपणन रणनीतियों के साथ, ई-कॉमर्स कम मांग के समय को विकास के अवसरों में बदल सकते हैं, साल भर उपभोक्ताओं की प्रासंगिकता और जुड़ाव बनाए रखना. लुआना इस उद्देश्य के साथ तीन मुख्य कार्य करने के तरीके को उजागर करती है
- कार्यवाही की पूर्वानुमानमहत्वपूर्ण त्योहारों से पहले मीडिया को बढ़ाने की सिफारिश की जाती है, क्या बिक्री को पूर्व में उत्पन्न कर सकता है और ट्रैफ़िक बढ़ा सकता है. हम कर सकते हैं, उदाहरण के लिए, जुलाई में पिता दिवस को बढ़ावा देना शुरू करें ताकि अगस्त की बिक्री को बढ़ावा मिल सके, सुझाव लुआना
- गर्म दर्शकों पर ध्यान देंई-कॉमर्स के आगंतुकों को विभाजित करना, हाल ही में कार्ट में उत्पाद जोड़ने वाले उपयोगकर्ता और नियमित ग्राहक एक और रणनीति है जिसे प्रदर्शन विपणन में लागू किया जा सकता है. "बार-बार खरीदने वाले ग्राहक लगभग ब्रांड के प्रशंसक होते हैं और एक बहुत मूल्यवान दर्शक वर्ग का प्रतिनिधित्व करते हैं","समन्वयक को उजागर करता है"
- समान दर्शकों का निर्माणयह संकेतित है, भी, लक्षित समूहों का विस्तार करना जो नियमित खरीदारों के समान विशेषताएँ रखते हैं. "यह अभियानों की पहुंच को अधिकतम करने का एक तरीका है", व्याख्या करें
लुआना अभी भी चेतावनी देती है कि मांग की कमियों के दौरान मार्केटिंग योजना को रोकना हानिकारक हो सकता है. "भुगतान किए गए मीडिया उपकरण मशीन लर्निंग द्वारा प्रदान किए गए निरंतर सीखने पर निर्भर करते हैं". रणनीतियों को रोकना का मतलब है निर्मित सभी बुद्धिमत्ता को त्यागना, यहां तक कि उच्च मांग के महीनों को भी नुकसान पहुंचा रहा है, विशेषज्ञ को समाप्त करें
