2023 के अधिकांश समय और 2024 की शुरुआत तक चली मंदी के बाद, इंस्टाग्राम फ़ॉलोअर्स की वृद्धि दर फिर से शुरू हुई, लेकिन एक अलग प्रोफ़ाइल के साथ। मार्केटिंग और सेल्स रिपोर्टिंग और डैशबोर्ड प्लेटफ़ॉर्म, रिपोर्टेई के एक विश्लेषण के अनुसार, यह वृद्धि मुख्य रूप से उन अकाउंट्स में केंद्रित थी जो निरंतर भुगतान वाली ट्रैफ़िक रणनीतियों पर काम करते हैं। एजेंसियों, फ्रीलांसरों और कंपनियों का प्रदर्शन इस समूह की तुलना में कमज़ोर रहा।
सर्वेक्षण में प्लेटफ़ॉर्म पर 44,000 से अधिक खातों के डेटा का विश्लेषण किया गया और यह संकेत दिया गया कि ट्रैफ़िक प्रबंधकों जैसे मीडिया विशेषज्ञों द्वारा प्रबंधित प्रोफाइल ने 2024 में सबसे अधिक वृद्धि का अनुभव किया। व्यवहार में, इसका मतलब है कि जो प्रोफाइल पेशेवरों को काम पर रखते हैं या भुगतान मीडिया रणनीतियों का उपयोग करते हैं, वे विशेष रूप से जैविक रणनीतियों के विपरीत, अपने अनुयायी आधार को अधिक लगातार बढ़ाने में सक्षम हैं, जैसे कि बिना बढ़ावा दिए सामग्री का आवर्ती प्रकाशन।
शोध में कंटेंट फ़ॉर्मैट के प्रदर्शन का भी मूल्यांकन किया गया। विश्लेषण किए गए 10,000 से ज़्यादा प्रकाशनों में, रील्स सबसे ज़्यादा जुड़ाव पैदा करने वाला फ़ॉर्मैट बना हुआ है, उसके बाद कैरोसेल और फ़ीड पोस्ट का स्थान आता है।
रिपोर्टेई के सह-संस्थापक और सीएमओ, रेनान कैक्सेरो के लिए, यह परिदृश्य प्लेटफ़ॉर्म की गतिशीलता में एक संरचनात्मक बदलाव को दर्शाता है। वे बताते हैं, "सोशल मीडिया पर विज्ञापन देना एक नया चलन है। हम 2015 से इस बाज़ार में काम कर रहे हैं और हाल ही तक, मीडिया में निवेश एक संभावना थी, लेकिन ज़रूरी नहीं कि यह एक निर्णायक कारक हो। अब हम देख रहे हैं कि कई कंपनियों और क्रिएटर्स के लिए, प्लेटफ़ॉर्म के भीतर विकास, पहुँच और प्रतिस्पर्धा सुनिश्चित करने के लिए यह निवेश बेहद ज़रूरी हो गया है।"
यह बदलाव छोटे व्यवसायों, एजेंसियों और रचनाकारों के मीडिया बजट पर भी दबाव डालता है। जैसे-जैसे जैविक विकास की गति धीमी होती जाती है, मार्केटिंग रणनीतियों में निवेश एक ज़्यादा प्रासंगिक और स्थायी रेखा बन जाता है। कार्यकारी बताते हैं, "वास्तव में, जो लोग ट्रैफ़िक खरीदना कम कर देते हैं या बंद कर देते हैं, उनके फ़ॉलोअर्स की संख्या में तेज़ी से गिरावट आती है, जबकि जो लोग लगातार निवेश करते रहते हैं, वे अपनी वृद्धि दर को बनाए रखने और यहाँ तक कि तेज़ करने में भी सक्षम होते हैं।"
