टिकटोक शॉप पिछले गुरुवार (8) को ब्राजील में आई, और इसके साथ ही 2028 तक देश में 39 अरब रियल की गतिविधि का वादा किया गया है, जो कि राष्ट्रीय ई-कॉमर्स का लगभग 5% से 9% के बीच है, सैंटेंडर बैंक के अनुमान के अनुसार। हालांकि, बिक्री के लिए एक नई प्लेटफ़ॉर्म से अधिक, यह आंदोलन उपभोक्ता यात्रा में एक गहरी बदलाव का प्रतिनिधित्व करता है, जो लगातार अधिक तात्कालिक, दृश्य और प्लेटफ़ॉर्म के भीतर अनुभव से जुड़ा हुआ हो जाता है।
"टिकटोक शॉप का ब्राजील में आगमन उपभोक्ता यात्रा के विकास का स्पष्ट प्रतिबिंब है," कहता हैब्रूनो अल्मीडासीईओ काअमेरिकी मीडियाअमेरिकाओं में प्रमुख मीडिया समाधान हब। लोगों का व्यवहार अधिक तात्कालिक, दृश्यात्मक और प्लेटफार्मों के भीतर मौलिक अनुभवों से जुड़ा हुआ है, और ब्रांडों को वास्तविक बिक्री उत्पन्न करने के लिए मीडिया, संदर्भ और कथा को अधिक समझना आवश्यक है।
अल्मैडा के लिए, अब चुनौती केवल ध्यान आकर्षित करने की नहीं है, बल्कि संदर्भ, कथा और खरीदारी की इच्छा के साथ सामग्री बनाने की है। "उपभोक्ता कुछ ही सेकंड में खोजता है, मूल्यांकन करता है और निर्णय लेता है। सामग्री को स्वाभाविक, प्रासंगिक और उपयोगकर्ता के पल से जुड़ा होना चाहिए," वह बताते हैं।
यूएस मीडिया, जो वेवो, वनफुटबॉल, वी ट्रांसफर और टिंडर जैसे प्लेटफार्मों का प्रतिनिधित्व करता है, प्रत्येक चैनल में उपभोक्ता के व्यवहार को समझने के महत्व को मजबूत करता है। "केवल उपस्थित होना पर्याप्त नहीं है, यह जानना जरूरी है कि कहां, कैसे और कब अपनी ब्रांड को सक्रिय करें," कहते हैं सीईओ। यह टिकटोक शॉप, यूट्यूब, वेवो और किसी भी प्लेटफ़ॉर्म के लिए मान्य है जहां ध्यान कार्रवाई में परिवर्तित होता है।
अल्मेडा भी मीडिया योजना के विविधीकरण के महत्व पर प्रकाश डालते हैं। अब अधिक चैनलों पर निर्भर रहना संभव नहीं है, ऐसा उनका कहना है। प्रत्येक व्यक्ति की ताकत का सही उपयोग करना, चाहे वह पारंपरिक हो या नवीन, वही फर्क डालता है। उसके अनुसार, विज्ञापन का भविष्य मनोरंजन, सामग्री और रूपांतरण के बीच स्मार्ट एकीकरण में है, जो उपभोक्ता की यात्रा से जुड़ा हुआ है।
