2025 में ब्राज़ील में TikTok Shop का आगमन पारंपरिक ई-कॉमर्स मॉडल में बदलाव का संकेत है और सामग्री निर्माता और डिजिटल उत्पादकों के लिए एक नए क्षेत्र का उद्घाटन करता है। उपकरण, जो प्लेटफ़ॉर्म पर वीडियो से सीधे उत्पाद खरीदने की अनुमति देता है, पहले ही अमेरिका और दक्षिणपूर्व एशिया जैसे बाजारों में अरबों डॉलर की लेनदेन कर चुका है और अब ब्राज़ीलियाई दर्शकों को लक्षित कर रहा है, जो सुविधा और उपयोगकर्ता की त्वरित ध्यान पर आधारित प्रस्ताव है।
के लिएथियागो फिंचबिल्होन होल्डिंग के संस्थापक, जो ब्राजील और विदेशों में तकनीक के साथ विपणन परियोजनाओं का नेतृत्व करता है, के रूप में, इस सुविधा का शुभारंभ उन लोगों के लिए एक नई चरण का प्रतिनिधित्व करता है जो सूचनात्मक उत्पादों के साथ काम करते हैं। अब लॉजिक रियल टाइम बिक्री का है। वीडियो अब केवल सामग्री नहीं है, बल्कि शोकेस, फनल और चेकआउट एक ही जगह पर हो गया है। जो इस पारिस्थितिकी तंत्र को नियंत्रित करता है उसके पास 24 घंटे सक्रिय रूप से कन्वर्ज़न चैनल होता है, विशेषज्ञ का कहना है।
मैकिंजी कंसल्टेंसी के सर्वेक्षण के अनुसार, 71% उपभोक्ता व्यक्तिगत इंटरैक्शन की उम्मीद करते हैं। टिकटोक शॉप का मॉडल इस मांग का जवाब देता है कि उत्पादों को क्रिएटर्स की संचार शैली और उपभोग किए गए सामग्री के संदर्भ में शामिल किया जाए। इस नए परिदृश्य में, इनफोप्रोड्यूसर अस्थायी लॉन्च और लंबी बिक्री पृष्ठों पर निर्भरता छोड़ देता है, छोटे वीडियो, लाइव स्ट्रीम और एल्गोरिदम द्वारा निर्देशित सिफारिशों के माध्यम से दर्शकों के साथ निरंतर संबंध बनाता है।
खरीद प्रक्रिया के बिंदु में सामग्री को बदलने का प्रस्ताव के साथ, TikTok Shop पारंपरिक खरीद प्रक्रिया के चरणों को समाप्त कर देता है और पूरे उपभोग यात्रा को स्वयं प्लेटफ़ॉर्म के भीतर केंद्रित करता है। फिंच के लिए, यह बदलाव पारंपरिक विज्ञापनों की लॉजिक में एक ब्रेक है: "यह रणनीति का उलटफेर है। पारंपरिक विज्ञापनों की तरह उपयोगकर्ता को प्लेटफ़ॉर्म से बाहर ले जाने के बजाय, अब हम उस अनुभव के भीतर बेच रहे हैं जिसे वह पहले से ही उपभोग कर रहा है। इससे रुकावट कम होती है और तात्कालिक रूप से रूपांतरण की संभावना बढ़ जाती है," फिंच विश्लेषण करते हैं।
प्रवृत्ति उन तथाकथित सीधे फनों का समर्थन करती है, एक दृष्टिकोण जिसे फिंच ऐसे कोर्सों में समर्थन करता है जैसे कि फनल बिल्डर, जो व्यवहार के आधार पर बिक्री स्वचालन पर केंद्रित है। जो पर्दे के पीछे का नियंत्रण करता है, ऑटोमेशन, कॉपी, सेगमेंटेशन, बहुत तेजी से बढ़ेगा। वीडियो आकर्षित करता है, फनल कन्वर्ट करता है, संक्षेप में।
ग्रैंड व्यू रिसर्च की अनुमानित रिपोर्ट के अनुसार, वैश्विक मार्केटिंग ऑटोमेशन बाजार 2030 तक सालाना 12.8% की दर से बढ़ने की उम्मीद है, जो मनोरंजन और लेनदेन को जोड़ने वाली तकनीकों द्वारा प्रेरित है। कृत्रिम बुद्धिमत्ता के प्रगति के साथ, उम्मीद है कि TikTok Shop और भी अधिक व्यक्तिगत हो जाएगी, उपयोगकर्ताओं की खपत के पैटर्न और व्यक्तिगत प्राथमिकताओं के अनुसार उत्पादों की सिफारिश करेगी।
फिंच के लिए, आने वाले महीने उन इन्फопрोड्यूसरों के लिए निर्णायक होंगे जो इस नए डिजिटल क्षेत्र में स्थान बनाना चाहते हैं। जो कोई अभी तेज़ है, वह दर्शकों और अधिकारिता का निर्माण करेगा जबकि शोकेस अभी भी तैयार हो रहा है। बेचना उससे अधिक है, यह स्थान कब्जाने और स्थिति मजबूत करने का अवसर है, व्यवसायी का कहना है।
यह पहल क्रिएटर्स को विक्रेताओं में बदलने के लिए प्लेटफ़ॉर्म के वैश्विक आंदोलन का पालन करती है। कमीशन कार्यक्रम, सहयोगी साझेदारी और लॉजिस्टिक एकीकरण उस रणनीति का हिस्सा हैं जो 2025 में ब्राजील में सोशल कॉमर्स को गर्म करेगी।
