स्ट्रीमिंग का बूम, 2024 के ओलंपिक में CazéTV की नवोन्मेषी कवरेज द्वारा उदाहरणित, मीडिया की खपत में एक महत्वपूर्ण बदलाव का संकेत देता है, दरवाजे खोलना ताकि ब्रांड इस प्लेटफ़ॉर्म का उपयोग अपने लक्षित दर्शकों के साथ जुड़ने के लिए एक शक्तिशाली और प्रभावी तरीके के रूप में कर सकें. जैसे-जैसे अधिक उपभोक्ता पारंपरिक टीवी से डिजिटल प्लेटफार्मों की ओर बढ़ रहे हैं, स्ट्रीमिंग एक आवश्यक मीडिया के रूप में स्थापित हो रहा है, ब्रांडों को अत्यधिक विभाजित और संलग्न दर्शकों के साथ बातचीत करने के नए तरीके प्रदान करना
तातियाना डेजाविटे, मीडिया विशेषज्ञ और स्टार इन द वर्ल्ड की कार्यकारी निदेशक, यह जोर देता है कि स्ट्रीमिंग कैसे ब्रांडों की मार्केटिंग रणनीति को बदल सकती है: "स्ट्रीमिंग एक साधारण प्रसारण प्लेटफॉर्म से अधिक है"; यह एक गतिशील पारिस्थितिकी तंत्र है जहाँ ब्रांड अपने उपभोक्ताओं के लिए समृद्ध और व्यक्तिगत अनुभव बना सकते हैं. विशिष्ट समूहों के हितों के अनुसार सामग्री प्रदान करने और दर्शकों को सटीक रूप से विभाजित करने की क्षमता स्ट्रीमिंग को किसी भी ब्रांड के लिए एक अनिवार्य उपकरण बनाती है जो डिजिटल वातावरण में अलग दिखना चाहता है.”
स्ट्रीमिंग में ब्रांडों के लिए अवसर
जो ब्रांड स्ट्रीमिंग की वृद्धि से लाभ उठाना चाहते हैं, उन्हें इस प्लेटफॉर्म पर अपनी उपस्थिति और प्रभाव को अधिकतम करने के लिए कई रणनीतियों पर विचार करना चाहिए
- मूल सामग्री का निर्माणमूल सामग्री विकसित करना जो लक्षित दर्शकों के मूल्यों और रुचियों के साथ गूंजता है, एक ब्रांड को प्रतिस्पर्धी डिजिटल बाजार में अलग कर सकता है. कनेक्टेड टीवी की पैठ 2017 से 2023 के बीच 33 प्रतिशत अंक बढ़ रही है, कांटार आईबीओपी मीडिया के अनुसार शोध, इस सामग्री की पहुंच दिन-ब-दिन अधिक महत्वपूर्ण होती जा रही है, विभिन्न उपकरणों और उपभोग के संदर्भों को शामिल करते हुए
- नैटिव और इंटरैक्टिव विज्ञापनपारंपरिक विज्ञापन से अलग, स्ट्रीमिंग उपयोगकर्ता द्वारा उपभोग किए जा रहे सामग्री में पूरी तरह से एकीकृत होने वाले स्वदेशी विज्ञापनों के निर्माण की अनुमति देती है. "ब्रांड विज्ञापन अनुभव बना सकते हैं जो देखने के प्रवाह को बाधित न करें", लेकिन जो, इसके विपरीत, उपयोगकर्ता के अनुभव को पूरा और समृद्ध करते हैं,"डेवजाइट को समझाएं". इसके अलावा, इंटरएक्टिव विज्ञापनों ने अधिक सहभागिता और ब्रांड याददाश्त दर दिखाई है, 74% उपभोक्ता स्ट्रीमिंग विज्ञापनों में उत्पादों को देखने के बाद उनकी खोज कर रहे हैं, मैग्नाइट के शोध के अनुसार
- सेगमेंटेशन और व्यक्तिगतकरणस्ट्रीमिंग के सबसे बड़े फायदों में से एक यह है कि यह उपयोगकर्ता के व्यवहार के बारे में विस्तृत डेटा एकत्र करने और विश्लेषण करने की क्षमता प्रदान करता है. में 2023, 44% के VOD दर्शकों ने कहा कि वे केवल प्रदाता की मुफ्त अवधि का उपयोग करते हैं, प्लेटफ़ॉर्म बदलते हुए तुरंत बाद, कांटार आईबीओपी मीडिया के अनुसार अध्ययन. यह ब्रांडों को विशिष्ट उपभोक्ता समूहों के लिए अपने मार्केटिंग अभियानों को व्यक्तिगत बनाने की अनुमति देता है
- साझेदारियाँ और प्रायोजनबड़े पैमाने पर आयोजनों के साथ ब्रांड को जोड़ना, जैसे ओलंपिक, स्ट्रीमिंग प्लेटफार्मों पर प्रायोजन के माध्यम से, ब्रांड की दृश्यता और विश्वसनीयता को महत्वपूर्ण रूप से बढ़ा सकता है. ए कैज़ टीवी, उदाहरण के लिए, एक विशेष कवरेज की पेशकश की जिसने लाखों दर्शकों को आकर्षित किया, और उन ब्रांडों ने जो इस प्रसारण से जुड़े थे, बड़े पैमाने पर जुड़ाव का लाभ उठाया
- लाइव कॉमर्सएक बढ़ती हुई प्रवृत्ति स्ट्रीमिंग में लाइव कॉमर्स है, जहां ब्रांड लाइव प्रसारण के दौरान वास्तविक समय में उत्पादों को बढ़ावा दे सकते हैं, दर्शकों को देखने के दौरान सीधे खरीदने की अनुमति देना. यह सामग्री और ई-कॉमर्स के बीच का एकीकरण ब्रांडों के लिए दृश्यता को तात्कालिक बिक्री में बदलने का एक अनूठा अवसर प्रदान करता है,"टाटियाना का कहना है"
स्ट्रीमिंग में मार्केटिंग का भविष्य
जैसे-जैसे स्ट्रीमिंग विकसित होती है, जो ब्रांड इस नई वास्तविकता के साथ तेजी से अनुकूलित होंगे, वे सबसे अधिक लाभ उठाएंगे. वैश्विक वीडियो स्ट्रीमिंग बाजार, लगभग 106 अमेरिकी डॉलर में मूल्यांकित,83 अरब 2023 में, सालाना 21 की चक्रवृद्धि दर से बढ़ना चाहिए,5% तक 2030, eMarketer के अनुसार डेटा. ब्राजील में, CTV का उपभोग, या कनेक्टेड टीवी, आपने 74 हासिल कर लिया है,3% घरों, कांटार आईबीओपी मीडिया के अनुसार, इस मीडिया की मार्केटिंग रणनीति में भूमिका को मजबूत करना
एक और महत्वपूर्ण डेटा यह है कि लाइव सामग्री प्री-रिकॉर्डेड वीडियो की तुलना में 37% अधिक जुड़ाव उत्पन्न करती है, यह उन ब्रांडों के लिए एक महत्वपूर्ण लाभ प्रदान करता है जो अपने दर्शकों के साथ इंटरैक्शन बढ़ाना चाहते हैं. डिवाइसों की अधिक पैठ और उपभोक्ता मॉडल के विकास के साथ, स्ट्रीमिंग केवल एक प्रवृत्ति नहीं है, लेकिन एक ठोस वास्तविकता
CazéTV की ओलंपिक के दौरान सफलता दिखाती है कि मीडिया का भविष्य越来越 अधिक व्यक्तिगत और इंटरैक्टिव डिजिटल अनुभवों पर केंद्रित है. "स्ट्रीमिंग एक ऐसा प्लेटफॉर्म प्रदान करता है जहाँ ब्रांड को केवल देखा नहीं जा सकता", लेकिन अधिक अनुभव किया गया. इस प्रकार का संबंध सफल ब्रांडों को उन ब्रांडों से अलग करता है जो पीछे रह जाते हैं,"टाटियाना डेज़विट ने निष्कर्ष निकाला"
स्ट्रीमिंग के एक प्रमुख सामग्री उपभोग के साधन के रूप में मजबूत होने के साथ, ब्रांडों के पास अब अपने दर्शकों के साथ गहरे और अधिक महत्वपूर्ण संबंध बनाने का एक अभूतपूर्व अवसर है, इस लगातार बढ़ती मीडिया द्वारा प्रदान किए गए विशाल संभावनाओं का लाभ उठाते हुए
