अपने मांसपेशियों के प्रशिक्षण के दौरान, 23 वर्षीय सामंथा जुको ने उद्यम करने की संभावना देखी। कानूनी छात्रा, युवा हमेशा खेलों के प्रति उत्साही रही है, लेकिन उसे प्रशिक्षण के कपड़ों में कठिनाई होती थी, जो अक्सर असहज या सिल्हूट को संतोषजनक रूप से नहीं दर्शाते थे।
तब ही अथिनामा का उदय हुआ। यद्यपि वह उद्यमिता और फैशन बाजार में नया था, ज़ुको ने फिटनेस उद्योग के बारे में शोध करने का फैसला किया और एक उच्च प्रदर्शन वाली स्पोर्ट्सवियर ब्रांड लॉन्च किया, जो अधिक आराम, प्रदर्शन और शरीर का मूल्यांकन प्रदान करता हो, बिना पारदर्शिता की समस्या के।
अथिनामा को पहली दिसंबर सप्ताह में बाजार में लॉन्च करने की योजना है, जिसमें प्रारंभिक रूप से महिलाओं के लिए डिज़ाइन किए गए टुकड़े होंगे, जिसकी औसत कीमत ₹191.00 है और प्रारंभिक निवेश ₹200,000 है। संग्रह में जैकेट, पैंट, टॉप और शॉर्ट्स शामिल हैं, मुख्य रूप से इन वस्तुओं पर ध्यान केंद्रित किया गया है। बिना जोड़ों केऐसी तकनीक जो बिना स्पष्ट सिलाई के उत्पादन की अनुमति देती है। सभी टुकड़े ब्राजील में बनाए जाते हैं और आयातित मशीनरी का उपयोग करते हैं, उनमें ऐसे कपड़े होते हैं जो LYCRA® के धागों को शामिल करते हैं, जिससे नरमी, जल्दी सूखने और "दूसरी त्वचा" जैसी अनुभूति सुनिश्चित होती है, बिना आराम या गतिशीलता को प्रभावित किए।
मैकेंज़ी प्रेस्बिटेरियन विश्वविद्यालय में कानून की पढ़ाई पूरी करने वाली युवा उद्यमी का कहना है कि पहले उद्यम का सबसे बड़ा चुनौती अपने करियर के समानांतर एक क्षेत्र में निवेश करना है। फैशन का हिस्सा, उत्पादों को बनाने का, सबसे चुनौतीपूर्ण हो रहा है। मेरा स्टाइल सरल है, कम प्रोफ़ाइल। मैं एक ऐसा स्टाइल बनाना चाहता था जो व्यायाम के दौरान महिला के शरीर को महत्व देता हो बिना गतिशीलता खोए, वह बताते हैं। सामंथा ने भी ब्रांड के नाम की उत्पत्ति समझाई: "अथिनामा मेरे नाम और अंग्रेजी शब्द के संयोजन से आया है, "एथलेटिक ⁇मैं अपनी ब्रांड के लिए एक व्यक्तित्व और एक व्यक्तिगत नाम चाहता था जो फिटनेस की दुनिया के साथ मेल खाता हो।
जीपीपी पीढ़ी में व्यवहार और खपत के पैटर्न के प्रकाश में, सैमंथा ने ई-कॉमर्स के माध्यम से उद्यम करने का फैसला किया और अपने लक्षित दर्शकों के साथ सीधे संवाद करने के लिए इंस्टाग्राम और टिकटॉक का उपयोग किया। अक्टूबर में बिग डेटा कॉर्प द्वारा प्रकाशित एक अध्ययन, ब्राजील में ई-कॉमर्स की प्रोफ़ाइल के बारे में, रणनीति का समर्थन करता है। अनुसंधान से पता चलता है कि विपणन मॉडल सबसे सामान्य है जेनरेशन जेड के बीच और 75% ऑनलाइन स्टोर सोशल मीडिया में भी अपने दर्शकों के साथ संवाद में उत्कृष्ट हैं, जो 2000 के दशक में जन्मे हैं।
