एक विज्ञापन चैनल के रूप में टिकटॉक के तेज़ी से बढ़ते विकास के बावजूद, मेटा (इंस्टाग्राम और फेसबुक का मालिक) विज्ञापनदाताओं के लिए सर्वोत्तम वित्तीय परिणाम देने वाला प्लेटफ़ॉर्म बना हुआ है। यह डिजिटल मार्केटिंग के लिए अग्रणी रिपोर्टिंग और डैशबोर्ड प्लेटफ़ॉर्म में से एक, रिपोर्टेई द्वारा किए गए एक अध्ययन का निष्कर्ष है, जो सक्रिय अभियानों वाले एक हज़ार खातों के विश्लेषण पर आधारित है, जिनमें से 700 टिकटॉक पर और 300 मेटा इकोसिस्टम में हैं।
सर्वेक्षण के अनुसार, लगभग 66% TikTok खातों ने विज्ञापनों से कोई लाभ नहीं कमाया, यानी खर्च उनकी कमाई से ज़्यादा रहा। इसके विपरीत, मेटा पर केवल 30% खातों को नुकसान हुआ। इसके अलावा, विश्लेषण किए गए खातों की संख्या बहुत कम होने के बावजूद, मेटा पर अभियानों पर औसत वित्तीय लाभ TikTok की तुलना में 20 गुना अधिक था।
इसके अलावा, मेटा के आधे अकाउंट विज्ञापनों में किए गए प्रत्येक रियल निवेश को छह गुना बढ़ाने में कामयाब रहे। टिकटॉक पर, यह औसत रिटर्न हर 1.00 रैंडी डॉलर पर केवल 1.70 रैंडी डॉलर था।
रिपोर्टेई के सह-संस्थापक और सीएमओ रेनन बताते हैं, "हालांकि टिकटॉक के विज्ञापनदाताओं की संख्या बढ़ी है, फिर भी ज़्यादातर विज्ञापनदाता कम निवेश करते हैं और कोई खास नतीजे हासिल नहीं कर पाते। इसके विपरीत, मेटा का विज्ञापनदाता आधार ज़्यादा परिपक्व है, जिसमें ज़्यादा सुसंगत निवेश और बेहतर संरचित रणनीतियाँ हैं।"
टिकटॉक पर विश्लेषण किए गए खातों में से 50% ने पिछले छह महीनों में विज्ञापनों में लगभग 500 रैंडी डॉलर का निवेश किया। समस्या यह है कि, उनमें से ज़्यादातर के लिए, यह राशि बिक्री में तब्दील नहीं हुई - और, परिणामस्वरूप, वित्तीय प्रदर्शन नकारात्मक रहा।
विश्लेषण से एक स्पष्ट पैटर्न सामने आया: कम निवेश वाले अभियानों का प्रतिफल कम होता है। वहीं, जिन खातों ने सबसे ज़्यादा राजस्व अर्जित किया, वे वही थे जिन्होंने ज़्यादा निवेश किया और ज़्यादा परिष्कृत रणनीतियाँ अपनाईं। यह व्यवहार शीर्ष 20% खातों में सबसे ज़्यादा दिखाई दिया, जिससे यह समझने में मदद मिलती है कि कुछ अभियान समग्र औसत को कृत्रिम रूप से क्यों बढ़ा-चढ़ाकर पेश करते हैं, जबकि ज़्यादातर अभियान खराब परिणाम दिखाते हैं।
मेटा के मामले में, औसत निवेश काफ़ी ज़्यादा था—और उसी अनुपात में, प्रतिफल भी। एक ख़ास बात यह है कि मेटा के खाते ज़्यादा सक्रिय थे, और समय के साथ अभियानों, परीक्षणों और समायोजनों की आवृत्ति भी ज़्यादा थी। इससे विश्लेषण किए गए मीट्रिक्स में वृद्धि का वक्र ज़्यादा सुसंगत रहा।
उदाहरण के लिए, अध्ययन में बताया गया है कि 2025 में मेटा पर विज्ञापनों से होने वाले लाभ में उल्लेखनीय वृद्धि होगी, भले ही महीनों के दौरान प्रदर्शन में भिन्नता हो।
प्लेटफ़ॉर्म के अनुसार शीर्ष क्षेत्र:
अध्ययन में सेगमेंट के अनुसार प्रदर्शन का भी मूल्यांकन किया गया। कुल मिलाकर, विश्लेषण किए गए सभी क्षेत्रों ने मेटा पर बेहतर परिणाम दिखाए। इनमें मेटा के विज्ञापन प्रबंधक का उपयोग करने वाली कंपनियाँ, प्लेटफ़ॉर्म पर संरचित उपस्थिति वाली कंपनियाँ और मार्केटिंग एजेंसियाँ शामिल हैं।
टिकटॉक पर, ई-कॉमर्स क्षेत्र ने सबसे अच्छा औसत रिटर्न दिखाया, उसके बाद फ्रीलांसरों और छोटी एजेंसियों का स्थान रहा। हालाँकि, प्रत्येक क्षेत्र में सक्रिय खातों की संख्या अभी भी कम है, जो डेटा की प्रतिनिधित्व क्षमता को सीमित करती है।
एक और महत्वपूर्ण बात: निवेश जितना बड़ा होगा, उतना ही अच्छा आनुपातिक रिटर्न बनाए रखना मुश्किल होगा, खासकर टिकटॉक पर। रेनन बताते हैं, "ऐसा इसलिए होता है क्योंकि छोटे अभियान, जो अक्सर ज़्यादा लक्षित होते हैं, उनके आदर्श दर्शकों तक पहुँचने की संभावना ज़्यादा होती है—जबकि बड़े निवेश के लिए प्रदर्शन बनाए रखने के लिए पैमाने और सटीकता की ज़रूरत होती है।"
मार्केटिंग और विज्ञापन पेशेवरों के लिए, शोध के आँकड़े एक स्पष्ट संदेश देते हैं: पेड मीडिया के मामले में TikTok अभी भी एक विकासशील क्षेत्र है। रिपोर्टेई के सह-संस्थापक बताते हैं, "हालाँकि TikTok ब्रांड्स और क्रिएटर्स के लिए एक शक्तिशाली मंच है, फिर भी विज्ञापनों का वित्तीय प्रदर्शन अभी भी कुछ ही सफल कहानियों तक सीमित है। मेटा, अपने अधिक अनुभव और अधिक समेकित लक्ष्यीकरण संसाधनों के साथ, विज्ञापनों में निवेश पर वास्तविक लाभ प्राप्त करने के लिए अग्रणी प्लेटफ़ॉर्म बना हुआ है—खासकर उन कंपनियों के लिए जो अपने डिजिटल अभियानों की संरचना शुरू कर रही हैं।"
