ख़ुद को सबसे महत्वपूर्ण तिथियों में से एक माना जाता है, मातृ दिवस भौतिक और डिजिटल व्यापार में लाखों का लेनदेन करता है। 2024 में, क्षेत्र ने पहले ही महत्वपूर्ण वृद्धि दर्ज की थी: ई-कॉमर्स में 15.8% और भौतिक दुकानों में 4.5%, डेटा के अनुसार।असीमितकारफूर समूह और पब्लिसिस समूह के बीच संयुक्त उद्यम। 2025 के लिए, अपेक्षा है कि प्रदर्शन और भी मजबूत होगा — औररिटेल मीडियायह मौसमी अवसरों को स्थायी परिणामों में बदलने के लिए ब्रांडों के प्रमुख सहयोगियों में से एक के रूप में उभरता है।
माँ का दिन पहले छमाही के खुदरा व्यापार के लिए एक बड़ा अवसर है। यह आवश्यक है कि ब्रांड्स समय से पहले ही अपने ग्राहकों को आकर्षित करने और उन्हें बनाए रखने के लिए योजना बनाएं, क्योंकि सर्वेक्षण के अनुसार, उपभोक्ता उपहार के विचार खोजने की शुरुआत 15 दिन पहले ही कर देते हैं, यह कहती हैं फातिमा लीअल, यूनलिमिटेल की की अकाउंट डायरेक्टर।
राष्ट्रीय निदेशकों और दुकानदारों के संघ (CNDL), सेरासा और ऑफ़रवाइस के अध्ययन के अनुसार, इस वर्ष उस तारीख़ पर 40 अरब रियल का लेनदेन होगा। ग्लोब की एक नई सर्वेक्षण के अनुसार, 82% लोग 'माओं' को उपहार देने का इरादा रखते हैं, औसत टिकट मूल्य 300 रियाल। यादों की रैंकिंग में परफ्यूम और कॉस्मेटिक्स (34%), कपड़े, चॉकलेट और मिठाइयां (15%), जूते (12%), एक्सेसरीज़ (11%), फूल (10%) और घरेलू उपकरण (6%) शामिल हैं।
इस संदर्भ में,रिटेल मीडियाब्रांडों की विपणन रणनीतियों में लगातार अधिक स्थान प्राप्त कर रहा है। प्रस्ताव सरल है, लेकिन शक्तिशाली: बड़े रिटेलर्स के डिजिटल चैनलों का उपयोग करना — जैसे वेबसाइटें, ऐप्स और सोशल मीडिया — मीडिया प्लेटफ़ॉर्म के रूप में ताकि उपभोक्ताओं को उस समय प्रभावित किया जा सके जब वे खरीदारी के लिए सबसे अधिक प्रवृत्त हों। रणनीति की शक्ति का एक उदाहरण Carrefour (31 मिलियन/माह), Sam’s Club (2 मिलियन/माह) और Atacadão (35 मिलियन/माह) के माध्यम से पहुंची गई लोगों की संख्या है।
रिटेल मीडिया का अंतर उसकी पहुंच और सटीकता के संयोजन में है। उन वातावरणों में विज्ञापन देकर जहां उपभोक्ता पहले से ही खरीदारी की इच्छा से ब्राउज़ कर रहा है, आप रूपांतरण की संभावनाओं को महत्वपूर्ण रूप से बढ़ा सकते हैं, "फातिमा समझाती हैं। व्यक्तिगतकरण भी एक मजबूत बिंदु है: नेविगेशन डेटा और खरीदारी इतिहास के आधार पर, अधिक प्रासंगिक और सटीक अभियानों को लक्षित करना संभव है।
लेकिन रिटेल मीडिया का प्रभाव केवल अस्थायी बिक्री से परे है। रणनीति ग्राहक के साथ संबंध बनाने में भी प्रभावी साबित होती है। स्मारक तिथियां नए उपभोक्ताओं के लिए प्रवेश द्वार हैं, लेकिन ब्रांडों को तत्कालता से आगे सोचना चाहिए। इन ग्राहकों को वफादार बनाना का मतलब है भविष्य में नई खरीदारी सुनिश्चित करना और अच्छी अनुभव से स्वाभाविक रूप से सिफारिश प्राप्त करना, समाप्त करती हैं कार्यकारी।
पूर्व योजना और बुद्धिमान डेटा उपयोग के साथ, रिटेल मीडिया न केवल मदर्स डे पर बिक्री बढ़ाने के लिए बल्कि पूरे साल मूल्य बनाने के लिए एक शक्तिशाली रणनीति के रूप में स्थापित हो रहा है।
