एक अधिक प्रतिस्पर्धात्मक परिदृश्य में, मार्केटप्लेस ने पारंपरिक कमीशन के अलावा नई मुद्रीकरण विधियों की खोज की है। सबसे आशाजनक रणनीतियों में से एक रिटेल मीडिया है, जो प्लेटफ़ॉर्म को एक सच्चे मीडिया चैनल में बदल देता है, जिससे विक्रेता अपने उत्पादों को सीधे डिजिटल वातावरण के भीतर प्रचारित कर सकते हैं।
बोस्टन कंसल्टिंग ग्रुप (BCG) के एक अध्ययन के अनुसार, Google के साथ साझेदारी में, वैश्विक रिटेल मीडिया बाजार 2026 तक लगभग 75 अरब अमेरिकी डॉलर का कारोबार करेगा, जिसमें प्रति वर्ष औसत 22% की वृद्धि होगी। और यद्यपि यह प्रथा पहले ही संयुक्त राज्य अमेरिका जैसे बाजारों में स्थापित हो चुकी है, विशेष रूप से अमेज़न के साथ, जो आज भुगतान किए गए विज्ञापन में मजबूत निवेश के साथ इस क्षेत्र पर हावी है, ब्राज़ील में यह कदम अभी भी गति पकड़ रहा है।
जो हम संयुक्त राज्य अमेरिका में देखते हैं वह आंतरिक विज्ञापन के उपयोग में परिपक्वता है, विशेष रूप से अमेज़न में, जहां मार्केटप्लेस के भीतर निवेश पहले से ही Google जैसी प्लेटफ़ॉर्मों की तुलना में अधिक हो चुका है, रॉड्रिगो गार्सिया, पेटिना डिजिटल सॉल्यूशंस के कार्यकारी निदेशक, बताते हैं। ब्राज़ील में, हम अभी इस रास्ते की शुरुआत कर रहे हैं, जिसमें Mercado Livre और Shopee की पहलें प्रमुख हैं, जो आंतरिक विज्ञापनों और सहयोगी मॉडल के उपयोग को बढ़ा रही हैं।
रॉड्रिगो निम्नलिखित 4 प्रमुख रिटेल मीडिया रणनीतियों को साझा करता है जो मार्केटप्लेस अपनी मुद्रीकरण को तेज़ करने के लिए अपनाना चाहिए
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यह सबसे सीधा तरीका है आय उत्पन्न करने का। विक्रेताओं को अपने उत्पादों को हाइलाइट करने के लिए भुगतान करने की अनुमति देने पर, चाहे होमपेज, खोज परिणामों या साइट के रणनीतिक क्षेत्रों में हो, ऑफ़र की दृश्यता अत्यधिक बढ़ जाती है।
यह एक डिजिटल आउटडोर की तरह काम करता है। विक्रेता हजारों उत्पादों के बीच अपनी पहचान बना सकते हैं, और मार्केटप्लेस अपनी एक्सपोज़र से आय अर्जित करता है, रॉड्रिगो का कहना है।
ब्रांडों और कंपनियों के साथ साझेदारी
प्लेटफ़ॉर्म पर पहले से ही सक्रिय विक्रेताओं के अलावा, आप विशिष्ट अभियानों के लिए बड़ी ब्रांडों को आकर्षित कर सकते हैं। इन कंपनियों के लिए मार्केटप्लेस एक शक्तिशाली शोकेस है। बैनर के लिए साझेदारी, विशेष अभियानों और विशेष छूट नई आय के स्रोत बनाते हैं और उपयोगकर्ता के अनुभव को अधिक समृद्ध बनाते हैं, रॉड्रिगो ने कहा।
3. सहयोगी कार्यक्रम और प्रभावशाली व्यक्तियों
शूपी जैसे सफल मॉडलों से प्रेरित, जो प्रभावशाली व्यक्तियों को प्लेटफ़ॉर्म से सीधे उत्पादों का प्रचार करने की अनुमति देते हैं और इसके बदले में कमीशन प्राप्त करते हैं, यह रणनीति बढ़ रही है। यह एक प्रभावी तरीका है अभियानों को विभाजित करने का। आप अपने दर्शकों के साथ सबसे अधिक मेल खाने वाले क्रिएटर्स का चयन करते हैं और उनके साथ आय साझा करते हैं, रॉड्रिगो बताते हैं।
टिकटोक शॉप के आगमन के साथ, इस प्रवृत्ति में वृद्धि होने की संभावना है, जो मार्केटप्लेस से सीधे जुड़ी माइक्रोइन्फ्लुएंसर्स के नेटवर्क का निर्माण कर रही है।
भू-स्थान आधारित विज्ञापन
क्षेत्रीय रूप से कार्यरत मार्केटप्लेस के लिए, विज्ञापनों को स्थान के अनुसार विभाजित करना एक शक्तिशाली रणनीति है। भौगोलिक स्थान निर्धारण अधिक प्रासंगिक अभियानों की अनुमति देता है, जिसमें अधिक रूपांतरण दर होती है। इससे अनुभव अधिक व्यक्तिगत बनता है और विक्रेताओं के लिए प्रभावशीलता बढ़ती है, वह समाप्त करता है।
