रीब्रांडिंग का आंदोलन, जो खुदरा और वित्तीय क्षेत्रों में काफी मजबूत हो चुका है, ब्राज़ीलियाई बी2बी और बहुराष्ट्रीय कंपनियों के बीच ताकत हासिल कर रहा है। स्थानीय बाजारों का विस्तार और वैश्विक स्तर पर संचालन के लिए ब्रांड की स्थिति को अनुकूलित करने की आवश्यकता ने इस क्षेत्र की कंपनियों को अपनी पहचान का पुनर्मूल्यांकन करने के लिए प्रेरित किया है, जिससे ब्रांड प्रबंधन को व्यवसाय का रणनीतिक संपत्ति बना दिया गया है।
क्लारो, उदाहरण के लिए, हाल ही में घोषणा की कि उसकी कॉर्पोरेट व्यवसाय इकाई एमब्राटेल ब्रांड, क्लारो कंपनियों में शामिल हो गई है, जो दो व्यवसाय इकाइयों के साथ काम करेगी: एक बड़ी कंपनियों और सरकार के लिए समर्पित और दूसरी छोटे और मध्यम व्यवसायों (पीएमई) की सेवा के लिए। कंपनी के अनुसार, पुनर्गठन विस्तार और विभिन्न क्षेत्रों में उपस्थिति की रणनीति को दर्शाता है, इसके अलावा अधिक विशेषीकृत समाधान प्रदान करता है।
गैड' ब्रांड कंसल्टेंसी के सीईओ और संस्थापक लुसियानो डियोस के अनुसार, रीब्रांडिंग एक आवश्यक प्रक्रिया है जब भी व्यवसाय में रणनीतिक परिवर्तन होता है। "ब्रांड सीधे कंपनी की रणनीति से जुड़ा हुआ है। जब हम रीब्रांडिंग की बात करते हैं, तो हम केवल दृश्य पहचान में बदलाव का उल्लेख नहीं कर रहे हैं, बल्कि बाजार में स्थिति को फिर से परिभाषित करने का भी उल्लेख कर रहे हैं, ताकि नए समय और संगठन के लक्ष्यों को दर्शाया जा सके," वह बताते हैं।
गैड द्वारा किए गए नवीनतम परियोजनाओं में, क्लारो कंपनियों के अलावा, दो मामले ब्राजील के बी2बी क्षेत्र में इस आंदोलन को दर्शाते हैं: अलुबार समूह, जो ऊर्जा क्षेत्र के लिए एल्यूमीनियम समाधान में एक संदर्भ है विभिन्न बाजारों में; और एमई (इलेक्ट्रॉनिक मार्केट), लैटिन अमेरिका में बी2बी व्यापार में अग्रणी तकनीकी कंपनी।
Alubar: da Amazônia para o mundo
Grupo Alubar का रीब्रांडिंग कंपनी के विस्तार को बनाए रखने और उसकी अंतरराष्ट्रीय उपस्थिति को मजबूत करने के उद्देश्य से विकसित किया गया था। हमारा स्वभाव बदलना है, इस बात को मजबूत करते हुए, नए पदनाम में "हमारा स्वभाव बदलना है" का अनुवाद किया गया है, जो कंपनी की उस क्षमता को मजबूत करता है कि वह प्रक्रियाओं, लोगों और समुदायों में बदलाव लाने के लिए प्रतिबद्ध है जहां वह कार्यरत है।
अमेज़न में जड़ें होने के कारण, अलुबार ने अपनी नई दृश्य पहचान में नीला और त्रिकोणीय आकार का लोगो बनाए रखा, जो स्थिरता और नवाचार के तत्व हैं, लेकिन हरा और पीला रंग छोड़ दिया, जो वैश्विक बाजारों के लिए ब्रांड की प्रोजेक्शन का प्रतीक है।
प्रोजेक्ट यह दिखाता है कि अमेज़न की उत्पत्ति वाली अलुबार के मूल्य कैसे बनाए गए हैं और अंतरराष्ट्रीय परिदृश्य में कंपनी की प्रमुखता को मजबूत करता है। रीब्रांडिंग अतीत को भविष्य से जोड़ती है और ब्रांड को नए बाजारों की ओर प्रोजेक्ट करती है, लुसियानो डियोस ने कहा।
नई ब्रांड का लॉन्चिंग साओ पाउलो कार्यालय में हुआ, जिसमें पैरास और रियो ग्रांडे डेल सुल, संयुक्त राज्य अमेरिका और कनाडा की इकाइयों के लिए प्रसारण किया गया, इसके अलावा रियो ओपन 2025 में कंपनी द्वारा प्रायोजित कार्यक्रम भी शामिल थे।
ME (इलेक्ट्रॉनिक बाजार): नए बाजारों के लिए तैयार ब्रांड
अब मार्केट इलेक्ट्रॉनिक का रीब्रांडिंग — अब ME — कंपनी के एक नए चरण का संकेत है, जो तीन दशक से संदर्भ हैखरीदारीकॉर्पोरेट खरीद प्रबंधन और बी2बी ई-मार्केटप्लेस। परियोजना का उद्देश्य अंतरराष्ट्रीयकरण के आंदोलन का समर्थन करना और तकनीकी समाधानों की पेशकश का विस्तार करना है।
मुख्य चुनौती नई स्थिति के साथ अधिक अनुकूल एक ब्रांड बनाना था, जो इसकी प्रगति को संप्रेषित करने में सक्षम हो और संगठनों में खरीद विभाग की रणनीतिक भूमिका की धारणा को मजबूत करे।
नई स्थिति और ME ब्रांड खरीद प्रबंधन की कंपनी के लिए मूल्य सृजन में इसकी महत्वपूर्णता को मजबूत करते हैं। हमने इस रणनीतिक भूमिका का अनुवाद करने के लिए 'स्ट्रैटेजिक प्रोक्योरमेंट' की अवधारणा को शामिल किया है, कहते हैं लुसियानो डिओस।
मूल नाम का संदर्भ बनाए रखने के अलावा, संक्षिप्त रूप ME कंपनी के मुख्य बाजारों जैसे संयुक्त राज्य अमेरिका, मेक्सिको और यूरोपीय देशों में उच्चारण और पहचान में आसानी करता है।
सॉफ्टवेयर क्षेत्र में 30 वर्षों से प्रतिष्ठितखरीदारीएमई हर साल 160 अरब रियाल का लेनदेन करता है, जो 1 मिलियन से अधिक आपूर्तिकर्ताओं को 10,000 खरीदारों से जोड़ता है, अपने ई-मार्केटप्लेस में प्रति वर्ष 4.3 मिलियन से अधिक ऑर्डर उत्पन्न करता है।मंच ME को 100 से अधिक देशों में एक्सेस किया जाता है और ग्राहकों में कृषि, सेवा, खाद्य आदि क्षेत्रों की 300 सबसे बड़ी कंपनियां शामिल हैं।
बी2बी में रुझान और चुनौतियां
दोनों परियोजनाएँ बी2बी कंपनियों के बीच एक बढ़ती प्रवृत्ति को दर्शाती हैं: अपनी ब्रांडों को पुनः स्थानित करने की आवश्यकता ताकि वे अपनी मूल्य प्रस्ताव को स्पष्ट रूप से संप्रेषित कर सकें, तकनीकी प्रगति के साथ कदम मिलाकर चल सकें और विभिन्न बाजारों में अपनी गतिविधियों को मजबूत कर सकें।
गैड के अनुसार, बी2बी खंड में रीब्रांडिंग अब व्यवसाय की एक रणनीतिक गतिविधि बन गई है, जो मजबूत ब्रांड बनाने के लिए आवश्यक है, जो विभिन्न दर्शकों के साथ संवाद कर सके और अपनी मूल भावना के साथ जुड़े रहकर संगठनों के विकास का समर्थन कर सके।
