रिटेल मीडिया नेटवर्क्स (Retail Media Networks, या simplesmente RMNs) ब्रांडों और रिटेलर्स के लिए एक मूल्यवान संपत्ति बन गए हैं। क्राइटियो की एक नई रिपोर्ट के अनुसार, जो कोरेसाइट रिसर्च द्वारा तैयार की गई है, "रिटेल 2025: 10 ट्रेंड्स जो रिटेल मीडिया मार्केट को आकार दे रहे हैं", जो अंग्रेजी में उपलब्ध है, वैश्विक रिटेल मीडिया बाजार 2025 में 179.5 अरब डॉलर तक पहुंच जाएगा, जो सालाना 15.4% की मजबूत वृद्धि का प्रतिनिधित्व करता है। तीसरे पक्ष के डेटा, एआई (कृत्रिम बुद्धिमत्ता) में प्रगति और बंद लूप असाइनमेंट तेज़ विकास को प्रेरित करनी चाहिए।
पिछले वर्षों में, अधिक रिटेलर्स ने अपने उच्च मार्जिन क्षमता के कारण आरएमएन लॉन्च किए हैं, जो रिपोर्ट के अनुसार, 70% सकल मार्जिन में अनुमानित है। ब्रांडें बढ़ते हुए खुदरा विक्रेताओं के प्राथमिक डेटा के कारण अधिक से अधिक आरएमएन में निवेश कर रही हैं, जो उन्हें अत्यधिक लक्षित और व्यक्तिगत विज्ञापन अभियान बनाने और चलाने की अनुमति देता है। उन्नत तकनीकों जैसे एआई और मशीन लर्निंग इन डेटा के मूल्य को और भी बढ़ा रही हैं, नए इनसाइट्स का खुलासा कर रही हैं जो ब्रांडों को RMN के लाभों को अधिकतम करने में मदद करते हैं।
खुदरा विक्रेताओं के पास 2025 में आरएमएन के लाभ बढ़ाने का एक महत्वपूर्ण अवसर है। हालांकि, जैसे-जैसे प्रतिस्पर्धा बढ़ेगी, एक नेटवर्क को दूसरे से अलग करने के लिए महत्वपूर्ण कदम उठाने होंगे। क्रिटियो की रिपोर्ट के अनुसार, खुदरा विक्रेता, विज्ञापनदाता और तकनीकी कंपनियों को 2025 के बाद से आरएमएन के अवसरों को अधिकतम करने के लिए इन 10 रुझानों पर ध्यान केंद्रित करना चाहिए:
नवाचार और प्रौद्योगिकी
- आईए (कृत्रिम बुद्धिमत्ता) नवीनतम पीढ़ी के विज्ञापनों के लिए स्वचालन और व्यक्तिगतकरण प्रदान करने के लिए
- प्रोग्रामेटिक विज्ञापन सभी RMNs में परिचालन दक्षता को बढ़ावा देगा
- विज्ञापन के प्रारूपों का विस्तार जारी रहेगा
- स्ट्रैटेजिक साझेदारियां स्थानीय स्तर पर विकास को अनलॉक करने के लिए
बाजार में बदलाव
- एक खुदरा मीडिया इन-स्टोर एक "परीक्षण और सीखने" का चैनल बना रहेगा
- एक रिटेल मीडिया अपने आप को एक पूर्ण फ़नल विज्ञापन उपकरण के रूप में मजबूत करेगा
- एक खुदरा मीडिया प्राथमिक डेटा के सुधार को बढ़ावा देगा
डेटा और मापन
- विश्वास और पारदर्शिता का निर्माण RMNs के लिए पहले से कहीं अधिक महत्वपूर्ण होगा
- मापने का मानकीकरण ध्यान आकर्षित करने के लिए
- उभरते RMNs रिटेल मीडिया पारिस्थितिकी तंत्र को बाधित करेंगे
“Os varejistas que estão vendo o maior crescimento e que conseguiram superar a tempestade de inflação e a retração do gasto do consumidor com o menor impacto são aqueles que diversificaram inteligentemente seus fluxos de receita e investiram no desenvolvimento de redes avançadas de retail media”, diz a CEO da Coresight, Deborah Weinswig.
“Os aprimoramentos da IA têm potencial para revolucionar a retail media, e serão o motor do próximo grande salto da modalidade, gerando novas oportunidades para as marcas e varejistas”, afirma Tiago Cardoso, Managing Director para América Latina da Criteo. “Os algoritmos baseados em IA permitirão a priorização dos produtos de melhor desempenho e a otimização dos lances em tempo real, maximizando a eficiência dos gastos com publicidade e substituindo as meras impressões por resultados mensuráveis. Com os avanços da IA preditiva e do machine learning, as marcas estarão melhor posicionadas para antecipar os comportamentos do consumidor e tomar de decisões em tempo real.”
Para obter insights adicionais sobre cada uma dessas tendências, consulte o relatório completo “Retail 2025: 10 Tendências Moldando o Mercado de Retail Media” (disponível em inglês), यहाँ क्लिक करके.
