इंटरनेट एक उपकरण है जिसने ब्राज़ीलियाई लोगों का जीवन आसान बना दिया है और यह दिन-ब-दिन अधिक मौजूद होता जा रहा है। ग्लोबल डिजिटल रिपोर्ट 2024 के अनुसार, जो We Are Social और Meltwater के साझेदारी में प्रकाशित हुई है, ब्राजील वह दूसरा देश है जहां उपयोगकर्ता सबसे अधिक समय ऑनलाइन बिताते हैं, औसतन दैनिक 9 घंटे 13 मिनट। मित्रों और परिवार के साथ बातचीत करने, काम करने, फिल्में देखने और नवीनतम समाचारों से अपडेट रहने के अलावा, डिजिटल वातावरण का उपयोग उत्पादों और सेवाओं की खपत और खरीद के लिए भी किया जाता है, जो व्यवसायों को बढ़ावा देता है।
ब्राज़ील में डिजिटल मार्केटिंग और बिक्री की परिपक्वता का सर्वेक्षण, जिसे रिज़ल्टाडेस डिजिटल, मुन्डो डू मार्केटिंग, रॉक कॉन्टेंट और वेंडास बी2बी कंपनियों द्वारा किया गया था, ने पाया कि 94% ब्राज़ीलियाई कंपनियां विकास की रणनीति के रूप में डिजिटल मार्केटिंग चुनती हैं। इस बीच, एक्सेंचर द्वारा 12 देशों में किए गए द इम्पावरड कंज्यूमर नामक सर्वेक्षण के आंकड़े बताते हैं कि 75% उपभोक्ता विज्ञापन की अधिकता की शिकायत करते हैं, जो ऑनलाइन खरीदारी छोड़ने के मुख्य कारणों में से एक है।
यह निश्चित है कि अधिकांश उपभोक्ता उन उत्पादों और सेवाओं के बारे में जानकारी खोजते हैं जिन्हें वे खरीदना चाहते हैं, यह पुष्टि करता है कि आज के समय में इंटरनेट पर विज्ञापन देना किसी भी व्यवसाय के लिए आवश्यक है, लेकिन यह भी जरूरी है कि सक्रियताओं को रचनात्मक और सटीक तरीके से बनाया जाए। आज, उपभोक्ता खरीदने से पहले बहुत शोध करते हैं और यह भी जानते हैं कि प्रस्ताव वास्तव में आकर्षक है या केवल एक आकर्षक प्रलोभन। यह यहां तक कि निराशा भी पैदा कर सकता है और खरीदारी की इच्छा को धोखाधड़ी वाली विज्ञापन के बारे में शिकायत में बदल सकता है, फिलीप एडम, रॉकेटशिप के सीईओ, जो प्रमुख राष्ट्रीय भुगतान ट्रैफ़िक एजेंसी है, का निर्देश है।
सोशल मीडिया या Google: विज्ञापनों के लिए कौन सा बेहतर काम करता है?
दोनों संभावनाएँ मिलकर काम करती हैं और दोनों का उपयोग करना हमेशा सुझाया जाता है। जो लोग पहले से ही आपके ब्रांड को जानते हैं और उसके उत्पाद को खरीदने का अच्छा समय खोज रहे हैं, उनके लिए Google आवश्यक है। "गूगल विज्ञापनों में, ध्यान उपयोगकर्ता की इच्छा पर केंद्रित होता है, उसे उस समय पहुंचाते हुए जब वह सक्रिय रूप से आपके जैसे उत्पाद या सेवाओं की खोज कर रहा हो," माइखेल क्रूम, ट्रैफ़िक भुगतान एजेंसी रॉकेटशिप के प्रमुख, बताते हैं। "गूगल विज्ञापनों में आप खोज विज्ञापनों जैसे प्रारूप भी पा सकते हैं, जो उपयोगकर्ता के अपने व्यवसाय से संबंधित कीवर्ड खोजने पर Google के परिणामों में दिखाई देते हैं," वह कहते हैं।
फेसबुक, इंस्टाग्राम या यूट्यूब भविष्य के ग्राहक के ध्यान भटकाने के पल का उपयोग एक अवसर दिखाने के लिए करते हैं, यानी वे उपभोक्ता के कार्य को रोक देते हैं। सोशल मीडिया पर, रणनीति उपयोगकर्ता की रुचि और जिज्ञासा को जागरूक करने पर केंद्रित है, भले ही वह सीधे अपनी पेशकश की खोज न कर रहा हो, माइखेल स्पष्ट करते हैं। इस स्थान पर विभिन्न प्रारूपों की विविधता एक मजबूत बिंदु है, जिसमें वीडियो, छवि, कैरोसेल और स्टोरीज़ में विज्ञापन शामिल हैं जो प्रत्येक प्लेटफ़ॉर्म की गतिशीलता के अनुकूल हैं, प्रमुख ने निष्कर्ष निकाला।
माइकल क्रूम के लिए, यह याद रखना महत्वपूर्ण है कि "गूगल ऐड्स सोशल मीडिया विज्ञापनों का भी विकल्प प्रदान करता है, जिससे उद्यमी अपने विज्ञापनों को यूट्यूब पर दिखा सकते हैं, जिससे उनकी पहुंच और रणनीति का विस्तार होता है।"
तीन सुझाव आपके व्यवसाय के विज्ञापनों की प्रदर्शन को सुधारने के लिए
अच्छा प्रस्तावकिसी भी बिक्री अभियान की नींव एक ऐसी पेशकश है जो वास्तव में अलग दिखे। दर्शकों का ध्यान आकर्षित करने के लिए प्रगतिशील छूट, विशेष बोनस और मुफ्त शिपिंग का उपयोग करना महत्वपूर्ण है। प्रस्तावों को ग्राहक के लिए मूल्य जोड़ना चाहिए और यह धारणा बनानी चाहिए कि कीमत बहुत सस्ती है जो प्रदान किया जा रहा है।
अच्छी संचारयह भी आवश्यक है कि आप अपनी अभियान को प्रभावी ढंग से संप्रेषित करें। रचनात्मक विज्ञापन और आकर्षक भाषा का उपयोग करके जनता की रुचि और जिज्ञासा को जागरूक करें। ऐसी कहानियां बताएं जो आपके ब्रांड को उपभोक्ताओं से जोड़ें और अभियान का संदेश स्पष्ट और यादगार तरीके से प्रस्तुत करें, यह कहा गया है।
डेटा निर्णयों को स्पष्ट कर रहा हैयह महत्वपूर्ण है कि आप अपने अभियान के प्रदर्शन को डेटा विश्लेषण उपकरणों के माध्यम से करीब से देखें। क्लिक-थ्रू दर, रूपांतरण दर और निवेश पर रिटर्न जैसी मेट्रिक्स की निगरानी करें ताकि यह पता चल सके कि क्या काम कर रहा है और क्या समायोजन की आवश्यकता है। ये अंतर्दृष्टि आपके अभियान को समय के साथ अनुकूलित करने और सर्वोत्तम परिणाम प्राप्त करने के लिए उपयोग की जाएंगी, माइखेल क्रूम अंत में कहते हैं।
