रोजगार बाजार में चुनौतियां, मातृत्व और अपने शरीर पर निर्णय लेने के अधिकार के लिए संघर्ष: आज की महिला को क्या परिभाषित करता है? कोई भी उत्तर हो, एक बात निश्चित है – टैबू तोड़ना जरूरी है। प्रतिमानों को तोड़ते हुए और पूर्वाग्रहों का विघटन करते हुए, पोर्टो अलेग्रे (RS) की एक पेल्विक फिजियोथेरेपिस्ट और एक मार्केटिंग विशेषज्ञ ने, दोनों ने, महिलाओं के लिए विशेष यौन शिक्षा और ई-कॉमर्स को मिलाकर वागीशॉप नामक ऑनलाइन स्टोर के माध्यम से कामुक उत्पादों और आत्म-देखभाल के उत्पादों को बेचने के लिए मिलकर काम किया।
व्यवसाय की कहानी महिला यौनिकता के प्रति संस्थापकों में से एक, आना गेह्रिंग, की रुचि से शुरू हुई। PUCRS से पेल्विक फिजियोथेरेपी में स्नातक, उसने इस क्षेत्र में विशेषज्ञता प्राप्त की और महिलाओं को क्लिनिक में सेवा देना शुरू किया, जैसे कि पोम्पोरिज़्म जैसी तकनीकों का प्रशिक्षण देना – जो एक प्रकार का पेल्विक व्यायाम है जो योनि की मांसपेशियों को मजबूत करता है, जिससे यौन सुख में वृद्धि और मूत्र असंयम के उपचार और रोकथाम में मदद मिलती है। अपने मरीजों की बार-बार पूछी जाने वाली शंकाओं को देखकर, अनाह ने महिलाओं के व्यक्तिगत स्वास्थ्य के बारे में हल्के और सामान्य भाषा में शिक्षित करने के लिए इंस्टाग्राम पर एक प्रोफ़ाइल बनाने का फैसला किया। इसलिए, 2016 में, पृष्ठ का जन्म हुआ@वजाइनेस्मेनेउराआज के दिन यह 870 हजार अनुयायियों का योग है।
मुझे हमेशा से महिला यौनिकता में रुचि रही है, खासकर क्योंकि यह एक ऐसा विषय है जिसके चारों ओर टैबू हैं। कॉलेज में, मुझे पता था कि यही रास्ता है जिसे मैं अपनाना चाहती हूं। पेज के साथ, मैं इस विषय को मिथक से मुक्त कर सकी और कई महिलाओं को ज्ञान प्रदान कर सकी जो एक क्लिनिक में जाने की स्थिति में नहीं थीं। पूर्वाग्रह केवल ज्ञान से ही टूटते हैं, "आना कहती हैं, और वह जोड़ती हैं, "आज भी, हमारे कई अनुयायी हैं जो हमारे सामग्री को देखते हैं, लेकिन शर्म या डर से प्रोफ़ाइल का अनुसरण नहीं करते हैं कि @Vaginasemneura नाम उनके प्रोफाइल में दिखाई दे।"
ई-कॉमर्स प्लेटफॉर्म व्यवसाय को बढ़ावा देता है
2019 में, पृष्ठ की सफलता ने अनाह को डिजिटल मार्केटिंग विशेषज्ञ नालु डोरशाइड के साथ जुड़ने के लिए प्रेरित किया। नालु, जिसने पहले से ही ऑनलाइन व्यापार का अनुभव किया था, ने अनाह की पहलों की मुद्रीकरण की क्षमता देखी, जो जमा कर रही थीं।"कार्यक्रम ने दिखाया कि हमारी छात्राएं भी पूरक उत्पादों की सिफारिशें खोज रही थीं। इसलिए हमने अपना पहला उत्पाद, वागीफिट, लॉन्च किया। हमें उम्मीद नहीं थी कि लॉन्च के समय इतनी मांग होगी, हमें अपनी व्यवस्था करनी पड़ी।"
बिक्री में वृद्धि के साथ, उद्यमियों को वेबसाइट पर ट्रैफ़िक बढ़ने का समर्थन करने के लिए प्रौद्योगिकी की खोज करनी पड़ी। तब उन्होंने ई-कॉमर्स प्लेटफॉर्म को अपनायाट्रेLWSA से संबंधित, जो डिजिटल चैनलों के साथ एकीकृत ऑनलाइन दुकानों को बनाने की अनुमति देता है, इसके अलावा विपणन और बिक्री की गतिविधियों को आसान बनाता है, इस प्रकार VagiShop का निर्माण करता है, जो महिलाओं की आंतरिक स्वास्थ्य और सुख के लिए समर्पित एक वर्चुअल स्टोर है, जो पारंपरिक सेक्स शॉप व्यवसाय से अलग है।
डिजिटल व्यापार के बढ़ने के साथ, ऑनलाइन उद्यमियों को सुरक्षित और अच्छी तरह से संरचित वेबसाइटें प्रदान करने वाले समाधानों की आवश्यकता है, जिसमें लॉजिस्टिक्स, भुगतान और विपणन सेवाएं शामिल हैं, यह समझाते हुए।थियागो माज़ेटोTray के निदेशक।
ट्रे के साथ साझेदारी ने उद्यमियों को ब्लैक फ्राइडे 2023 में बिक्री का रिकॉर्ड बनाने के लिए एक अन्य चैनल में बिक्री रणनीति को संशोधित करने की अनुमति दी। हमने देखा कि पिछली रणनीति अच्छा प्रदर्शन नहीं कर पाई, मासिक विश्लेषण में बिक्री बहुत कम थी। हमने Tray के साथ दुकान बनाई और ब्लैक फ्राइडे से ठीक पहले, ऑनलाइन दुकान के साथ उस वर्ष का हमारा रिकॉर्ड तोड़ बिक्री किया, नालु ने कहा।
आज का उत्पाद पोर्टफोलियो जिसमें शामिल हैं: व्यक्तिगत स्वच्छता, कॉस्मेटिक्स, पोम्पोअरिज़्म और वाइब्रेटर। सबसे अधिक मांग में रहने वाली वस्तुओं में साबुन, मॉइस्चराइज़र और अंतरंग स्नेहक के साथ-साथ अन्य सहायक उपकरण भी शामिल हैं।
टैबू का सामना करना
शुरुआत से, वागीशॉप का उद्देश्य महिलाओं के स्व-देखभाल के लिए शिक्षा और सेवाओं को जोड़ना था। हालांकि, एक ऐसे बाजार में जो अभी भी पूर्वाग्रहों और अपनी चुनौतियों से भरा हुआ है, नालु व्यवसाय की स्केलेबिलिटी के लिए बाधाओं को उजागर करता है।
बाधाओं में प्लेटफ़ॉर्म की प्रतिबंधें शामिल हैं, जो अक्सर सामग्री को अनुपयुक्त के रूप में वर्गीकृत करती हैं। 2023 में, इंस्टाग्राम प्रोफ़ाइल को प्लेटफ़ॉर्म दिशानिर्देशों का उल्लंघन करने का आरोप लगाकर निष्क्रिय कर दिया गया था। 2024 में, हमें यूट्यूब के साथ वही समस्या हुई। अपनी खातों को पुनः प्राप्त करने के लिए हमें न्यायिक उपायों का सहारा लेना पड़ा, मार्केटिंग विशेषज्ञ कहती हैं।
टैबू साझेदारी संबंधों तक फैला हुआ है, कुछ प्रभावशाली लोगों द्वारा ब्रांड के साथ सहयोग से इनकार करने के साथ, इस विषय के प्रति डर और शर्म के कारण कि वे इतने संवेदनशील मुद्दे का सामना कर रहे हैं। उपभोक्ताएँ भी उत्पाद खरीदते समय गोपनीयता की तलाश करती हैं। हम हमार गोपनीयता का बहुत ध्यान रखते हैं और कार्ड के विवरण में दुकान का नाम एक संक्षेप में होता है। गोपनीयता बहुत जरूरी है, ग्राहक संकोच महसूस करते हैं, इतना कि अधिकतर सेवा कॉल्स का कारण हमारे भेजने की गोपनीयता के बारे में जानना होता है।" नालु बताते हैं।
चुनौतियों के बावजूद, उद्यमी महिलाएं सफलता के मार्ग पर अग्रसर हैं। आगामी योजनाओं में स्वच्छता संबंधी व्यक्तिगत उत्पादों की अपनी लाइन और एक सदस्यता आधारित ऐप शामिल है, जिसमें स्वास्थ्य, यौन शिक्षा और महिला कल्याण से संबंधित विभिन्न विशेषज्ञ होंगे।
